天猫国际瞄准区块链，让进口商品都有“身份证” 推进全球原产地溯源创新落地"

在过去的2017年，我们看到国人万亿境外消费回流趋势正在进一步加速， 2017年双11期间，有四成国内消费者购买了国际品牌，国际品牌整体成交金额同比增长51%。

文/郭之富亿欧专栏作者

2018年2月6日，天猫国际在北京联合CBNData共同发布《2017年度进口消费趋势报告》，称截至2017年年底，共引进了全球68个国家和地区近4000个进口品类16400个海外品牌，其中八成以上品牌为第一次进入中国市场，在过去一年继续丰富国人进口消费供给。

与此同时，基于阿里数据提供2015年至2017年连续三年进口消费数据显示，天猫国际女性消费者一直保持七成左右，90后和95后人群正在替代80后成为进口消费主力，进口消费开始从北京、上海、江浙沪、珠三角等一线省份向中西部快速扩散。

天猫国际总经理刘鹏在现场表示：在过去的2017年，我们看到国人万亿境外消费回流趋势正在进一步加速， 2017年双11期间，有四成国内消费者购买了国际品牌，国际品牌整体成交金额同比增长51%。

其中成交三艘千万阿斯顿马丁赛艇打开了国人进口消费升级的无限想象力，国人全球化同步追求品质消费在2017年又迎来一次又一次爆发，包括梅西百货、Costco、麦德龙、宝洁等全球零售巨头在天猫开双店，中国正成为全球品牌大规模全球化新零售创新的试验田。

在过去一年，天猫国际快速引领整个跨境电商行业快速发展。据第三方报告显示，据易观2017年第4季度最新报告显示，目前跨境进口零售电商市场75%以上是跨境B2C综合平台，其中天猫国际以27.6%的市场份额持续位居第一。

自2014年2月正式上线四年来，天猫国际已与杭州、宁波、上海、深圳、广州等8个核心跨境试点城市展开合作，同时在主要进口国，联合菜鸟布局海外仓以直邮模式作为补充，截止目前共累计服务近6000万国内中产用户。同时承载阿里巴巴集团“全球化新零售主阵地”，天猫国际下一个目标是继续服务好正在经历新一轮进口消费升级的1亿新中产。

最近2月初，英国首相访华期间，天猫国际就宣布在英国建立采购中心。未来三年引进上千英国品牌进入中国市场，进一步与推进扶持欧洲中小企业计划。

此外，在刚刚过去的2017年，天猫国际还聚焦利用技术不断推进全球原产地溯源创新落地，该计划利用区块链技术以及大数据跟踪，将逐步实现进口商品全链路，汇集生产、运输、通关、报检、第三方检验等信息，给每个跨境进口商品打上“身份证”。

在过去一年，围绕该计划，天猫国际得到包括英美日韩澳新等多国政府、大使馆、行业协会以及众多海外大牌，中检集团、中国标准化研究院、跨境电子商务商品质量国家监测中心等“国家队”先后加入。全球溯源计划背后离不开国内外政府的支持，也是天猫国际推动中国跨境电商在全球市场不断创新的体现。

2017年3月，阿里巴巴又先后与普华永道、新西兰邮政、澳大利亚邮政、澳佳宝、恒天然等澳新合作方分别签署全球跨境食品溯源的互信框架合作协议，共同宣布将应用“区块链”等创新技术，率先在澳新等推动透明可追溯的跨境食品供应链。

2017年年底，商务部正式宣布，国务院将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底，继续对跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管的利好消息，也充分说明国家对于跨境进口电商作为新业态、新模式“包容审慎”的监管理念，对于促进跨境电商零售进口发展具有积极作用。2018年11月，国家举办首届中国国际进口博览会，还将进一步推进天猫国际等跨境进口电商平台向前发展。

同时响应国家 “一带一路”战略，天猫国际在过去几年已逐步引进了“一带一路”沿线22个国家和地区商品，包括以色列椰枣、马来西亚燕窝等土特产也是通过天猫国际首次以跨境进口规模化引入中国市场。

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