家乐福中国终于“卖身”，投入腾讯的怀抱！ "

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时代变化太快，新零售提出没多长时间，就已经席卷了全世界。

从阿里到腾讯，各大巨头如同约好了似的，一路狂奔，瓜分线下大卖场。

就在前两天，最后一块大蛋糕也被巨头收入麾下了。

本月23日，家乐福突然宣布公告称：

家乐

福与腾讯和永辉签署了一份对家乐福中国潜在投资意向的条款清单。

这出乎大家的意料。

意外的并不是因为家乐福“卖身”了，而是“买主”是腾讯，而非此前一直流传的阿里，这意味着“反阿里联盟”又添了一员大将！

虽然家乐福被调侃“卖身”了，但其实它还是家乐福中国的最大股东。

近几年来，家乐福的业绩每况愈下，不断传来关闭门店的消息，与各种合作商也是纠纷不断。

在大润发、新华都等众多大卖场纷纷投奔巨头的情况下，家乐福也很难逆势而为。

毕竟家乐福已持续低迷很长时间了，奄奄一息幸有腾讯搭把手，才算盼来救星。

“家乐福终于卖身了”，大家得知家乐福公告之后，感受惊人地相似。

毕竟家乐福想出售的计划已经持续五年了，这次“嫁”给腾讯，估计后面的路应该不会太坎坷，毕竟腾讯的流量和永辉超市的生鲜市场，都能为它保驾护航。

此前大家都表示，阿里巴巴应该是家乐福可能性很大的选择

，毕竟阿里实体零售阵营庞大，阿里经验丰富，绝对可以给家乐福铺好路。

然而兜兜转转，家乐福还是选择了腾讯和永辉超市。

早在2015年左右，家乐福就和腾讯有接触，达成过合作，家乐福为腾讯在家乐福中国旗下店铺普及移动支付，

这次合作也为家乐福投入腾讯怀抱打下了基础。

这一次，腾讯会和家乐福相辅相成，家乐福在自家系统中大力推广微信支付、云计算等项目，腾讯也会在自己的社交平台上为家乐福发展零售服务，流量也是大把的有！

拥抱腾讯，可以说是家乐福最好的归宿了。

回首望去，家乐福已经在中国成长了23年了。

想想最初，家乐福刚到中国，是何等地风光，业绩一年比一年好，迅速跻身一线大卖场，甚至大有坐上头把交椅的趋势。

可是凡事都盛极必衰，家乐福在一片辉煌中，慢慢没落，业绩一年比一年差，惨不忍睹。

2012年，家乐福业绩开始下滑，2016年出现负增长，2017年不论是销售额还是门店数都被大润发赶超。

“悲惨”之际，家乐福也想过变革，还曾开过“家乐福Easy”来迎合市场，但最终没能挽回局面。

其实家乐福早在五年前就想过出售计划，但当时，不论是阿里还是腾讯都并没有崛起。

整个市场几乎没有谁有能力可以接手，加上家乐福自身的不甘心，结果就拖到了现在。

那么除了家乐福不得不 “卖身”的深层次原因都有哪些呢？

时代的推动

以前家乐福的竞争力是商品丰富，应有尽有，但如今时代变化了，商品种类风度，市场细分越来越专业，有差异才是核心竞争力。

以前的优势 “大卖场”现在反而成为了劣势，因为“大”表明距离远，时间成本高，客流下滑，增速缓慢变成了常态。

其实不止家乐福遭遇寒冬，大润发和沃尔玛也由此遭遇，所以与巨头结成联盟才是最佳的选择，

这是趋势，也是宿命。

居安不思危

家乐福最辉煌的时候，主要核心竞争力是灵活放权，快速扩张门店主要靠供应商送货到家的模式，因此也错过了物流体系的打造建设，这也买下了很大的隐患。

到了2008年，同行沃尔玛等都凭借强大的供应链和物流体系将家乐福远远甩在后面，家乐福还没有意识到危险。

直到2015年，家乐福才开始进行改革，开展电商业务，但是已经也太迟了

企业在辉煌的时候往往对潜伏的危机大意了，家乐福就是其中一个，等到危机冒出水面才去慌张改变，早已错失良机了。

没能抓住风口

家乐福虽然也做出了很多改变，但是动作还是非常慢，节奏也不尽人意，没能抓住风口。

虽然后期开的便利店还算踩准了节奏，但是速度还是很慢，给人不敢放手大胆去做的印象，行动迟缓，导致业绩也不温不火。

虽然家乐福有非常好的资源，拿了一手好牌，前期也赢领风骚，站上浪头，但是后期却行动迟缓，不敢顺势快速改变，因此也错过了最佳时间了。

不管怎么样，家乐福在中国这些年，都深深地影响着中国的零售业，这次抓住腾讯，虽然能够有一条出路，但也终究回不去以前的风光时刻了。

随着家乐福和腾讯的合作，全国的大部分零售商超企业都已有了归宿。

时代巨轮谁也阻挡不了，滚滚向前中充满机遇与挑战，2018 ，还会有哪些意想不到的大戏上演呢？

-END-

作者：大宁子

图片：来源于网络（侵删）

本文属老板商战智库（ID：ishangzhanzhiku）原创文章

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