想要打响2018营销的第一枪？这个大数据报告值得你关注追求品质。

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正文开始：

追求品质。

这是很多人的生活要求，也是2017年大众消费生活的关键词。

美团点评营销研究中心最近发布了一份《2017年度大众生活消费趋势洞察》报告，很有趣。它从生活消费、城市亮点、商业力量三个部分出发，阐述了品质生活在不同层面的表现。

你可能会好奇，统计这玩意有啥用？

这可不是几个数据这么简单——普通消费者看完，会明白自己有没有紧跟时代步伐；商家读完，更加了解大众吃喝玩乐的口味，明年赚钱的方向有了指点；而圈内营销狗们看一眼，策划前期要做的用户痛点洞察，也会更加精准，毕竟，品牌与目标受众建立沟通语境的前提是要感同身受、将心比心。

接下来就给大家讲讲，报告里三个部分都讲了啥：

生活消费篇

美团点评的企业使命是让大家“吃得更好，活得更好”，此次将「生活消费」大数据精细为吃、喝、玩、美、婚、家、孕、娃、学。可谓覆盖了我们日常生活各个领域。有道是见微知著，简单的生活数字背后其实释放出重要的消费信号。

「吃」

——上得格调厅堂，下得深夜食堂。

数据显示，在吃的领域，人们既去得了高档格调餐厅，也下得了深夜外卖食堂。比如，Brunch（早午餐）一词的搜索量年同比提升了137%。前段时间，大S公布自己的减肥餐，其中就有早午餐这一项，在社交阵地也占足了话题。Brunch（早午餐）代表了一种健康、轻食的生活方式。无论是自己做精美brunch在社交平台晒审美和手艺，还是去brunch店里拍照秀自己的lifestyle，这些都是强有力的时尚ICON，彰显自己健康有格调的生活态度。

另外，深夜外卖整体订单量年同比提升了315%，证明了都市年轻人除了是夜猫一族，也是外卖的超级粉丝。诚然，外卖便利了我们的生活，据说目前很多人的吃喝玩乐都是在家里解决。想想深冬飘雪的夜晚，叫个热腾腾的火锅外卖，画面确实很美好。看来日剧《深夜食堂》火起来也是有道理的。

「喝」——喜新不厌旧。

如果你也曾排队两三个小时、或者从黄牛手中加价购买过喜茶，那么你绝对称得上是这个时代的弄潮儿。借助互联网KOL的营销之力，“网红餐饮”在过去一年成了美食咖们的指南针。只要是网上新晋火爆的食物，不管喜欢与否，先买来拍照留念晒单才是正经事，品牌影响力自然会成几何式爆发。

虽然网红层出不穷，然而大众喜新时也未曾厌旧。榜单里显示“星巴克”仍占据流量一霸的地位，说明品牌和品质之力仍然缺一不可，如何将消费者转化成“品牌粉”才是关键。若你是自带粉丝的餐饮届老牌玩家，则更无需气馁，来年还是有实力收割流量的。

「玩」——极致体验：

不要以为品牌营销里“沉浸式体验”大法无关紧要，数据证明，新世纪的消费者更加注重感受，“沉浸”关键词的相关娱乐搜索量提升了足足3800%！我现在终于理解了为何沉浸式戏剧这么吸引人，“SLEEP NO MORE”（不眠之夜）刷爆朋友圈，看戏队伍排了里三层外三层，甚至有朋友看了9遍，当然，更多人比如我还抢不到票。

而看电影、唱歌等的传统娱乐方式也已开始升级，更加注重小众和极致，“迷你KTV”、“私人影院”、“极限运动”等满足个性化多元需求的娱乐项目开始被热衷，比如等餐时的好伴侣——“迷你KTV”搜索量环比增长了400%。

「美」的趋势是“内外兼修”，可谓很隐晦。

人们不但爱外在的SPA、微整形，也爱内在的冰点脱毛。不但女生爱美，男生也爱美——男士造型平均月度搜索量TOP1，男士祛痘、男士纹身数据也上榜。为把自己打造成“十分”男人拼尽全力，让我感受到自己果然生活在“一个看脸的时代”。

「婚」成为了我们的个性秀场。

创意婚礼、海岛旅拍等，都代表着我们对品质的追求，希望方方面面与众不同。我听闻最酷的一个案例，当属“王者荣耀”主题婚礼，女生满足男生愿望在现场打造出种种个性皮肤和游戏道具，让人羡煞至极。

同时我们也开始「学」会生活，学插花、烘焙和西班牙语等，不光有外在个性，也培养内在修养。「家」则讲究断舍离，化繁为简，不再走复式豪宫廷风路线，要求简约智能；「孕」遵循精细科学的原则，「娃」更要全面呵护。

随着消费升级，“品质生活”成了年度关键词。商品的品质、外观、衍生属性都成为吸引消费者的关键点，价格反而不再是最敏感的因素。在此背景下，商家要洞悉消费心理，更注重品质和服务。营销也是同理：只要能对大众的品质心理做研究，打造出的品牌创意效果一定不会太差。

城市亮点

每座城市都有自己的性格，当年成都那句“一座来了就不想走的城市”深入人心。美团点评调用自身强大的数据做了城市亮点分析，其中既有我们比较熟悉的城市特色，也有让人出乎意料之处：

帝都的特色其实很鲜明，作为全国文艺青年聚集地，798、三里屯、后海、南锣鼓巷等，都是必去打卡之地。文艺青年们既爱街拍、爱文化、爱表演、爱摄影，也爱北京厚重的人情味。从数据来看，北京的体验剧院和场馆数量领先于其他所有城市。

魔都也延续着一贯的生活情调，因为高度文明和高度国际化，上海可以称得上是“精致又奢华”。充满魔幻现实主义的陆家嘴金融街，徐家汇、南京东路等，坐着时代的弄潮儿。他们努力生活努力工作，同时也不忘偶尔放松享受生活。这里全民懂外语，连出租车司机都爱学英文，而小资的下午茶和咖啡等相关搜索量也是全国TOP1。

后来居上的一线城市深圳，则颇有个性：这里的人们活要尽兴——都市人群爱夜店，访问用户数稳占酒吧大类的TOP1；冲浪相关搜索量年同比增幅居全国第一。深圳城市包容、友善、年轻，人人都是城市的主人。新兴的年轻人也让这座城市充满了活力，他们放肆生活，不畏时光，就要浪。

还有以麻辣和国宝熊猫出名的天府之国，这么多年它都没有变过——成都娃儿迷恋棋牌，洒脱的过活才是成都人最正确的姿态。除此之外，他们还爱纹身、怕麻烦。在这座城市生活，你会不由自主的放慢脚步，专注休闲娱乐，更加放飞自我。

所有城市中唯杭州让我震惊——活要出彩，曾有典故云“上有天堂，下有苏杭”，形容苏杭的美丽、繁荣与富庶。作为《白娘子传奇》浪漫爱情故事发生之地，杭州在全国城市中，结婚花费最贵，而且男生最爱美，男生的美容造型相关交易额占全国TOP1。看来妹纸们可常去杭州的地铁转转，或许能抓住大把型男。

歌里唱“每个人都有他的脾气”，其实每座城市也是。生活在这里的你，是否已与它融为一体？在这里经营生意的你，是否把握到当地消费者的品味喜好？而品牌营销者们，是否又准确实现了目标人群的精准定向？

身处大数据时代，只要善于思考，会发现没什么信息是无关紧要的。

商业力量

站在数据之上俯瞰去年中国人的消费习惯，商业之力显而易见：

首先，全球一体化拉近了各国吃货的距离。中国消费者在过去一年，最喜欢吃的外国菜系前六分别是日料、泰国菜、意大利菜、法国菜、越南菜、新加坡菜。看来，曾经风靡一时的快餐饮食已被更具文化内涵的品质料理所替代，不仅是人均收入提高得以更高消费，也是开放的文化生活提供了多元的选择。

其次，随着90后宣布集体迈入“中年养生”阶段，足疗按摩等稳居全年消费者最热衷休闲活动榜首，其次是量贩式KTV、三美（美容、美发、美甲）。年轻人自嘲蹦迪要蹦养生迪、喝酒要喝枸杞酒。商家一方面应该时刻关注到当下年轻人的开放心态，另一方面也不必拘泥于刻板印象中对于“年轻”的消费玩法。

此外，中国人连续消费行为频次最高的分别是用餐+电影、用餐+美甲、用餐+美发、用餐+足疗按摩、用餐+亲子游乐。民以食为天这句话是真理，也鲜明的看出当下国人跨场景的连续消费力出众，在营销方面可考虑品牌+品牌的联动营销玩法，比如在亲子餐厅做迪士尼或游乐场的品牌宣传等。

而且，随着各大互联网巨头在线下的布局，可以看出当下进入了线上线下全面融合的时代。从美团点评营销研究中心的这份报告看出，随着线上支付习惯的养成，消费者最爱对美食、电影、养生保健这三大线下服务进行线上交易。另外也反映了当下线上一定要走进线下，抓住目标消费者。在这方面，美团点评似乎有天然的优势。既有线上线下，又能做跨场景联动，还可以精准做到LBS。其力量不可小觑。

时代变革速度之快超乎想象，我们亲眼见证了第一位获得公民身份的机器人诞生，目睹一些传统行业的没落消亡和智能化生活方式的快速崛起。人类用智慧推着时代往前走，时代反哺着人类生活日益多样化。

看似一份不起眼的吃喝玩乐数据，却远远“不止所见”。美团点评营销研究中心的独到眼光，既因有庞大用户体量优势，也源于自身平台数据和技术力量，联动内外部专家智慧，真正做到在平凡日常中挖掘价值，给营销从业者、消费者、商家乃至全社会提供更深层的参考价值。

看完这些，你还会觉得吃喝玩乐是无追求的体现吗？如果想全面了解《2017年度大众生活消费趋势洞察》报告内容，可以扫描下方二维码或者点击阅读原文链接，在更好玩的H5里一探究竟。

如果想要将这份数据保存利用，快扫下方二维码，关注“美团点评营销洞察“公众号，回复2017，即可下载报告的PDF版本。

来源：黑马营销（ID：heimayingxiao)

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