难啃的日本手机市场 OPPO该如何突围？

　　就如同OPPO CEO陈明永所言，OPPO于昨日正式进入日本市场，而首款产品就是在国内热销的R11s。然而，众所周知的是，日本是一个成熟的发达国家，要打开日本市场远比打开印度、东南亚这些发展中市场难得多，这也是为何大多数国产手机品牌对于日本这个隔海相望的潜在市场视而不见的原因所在，为何OPPO敢于挑战日本市场呢?

　　OPPO在2009年开启全球布局，目前已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场，在东南亚、印度等市场均保持着高速增长。据Counterpoint调研显示，2017年OPPO在亚洲市场占有率为15%，位居第一位。出色的市场表现让OPPO成为全球第四、亚洲第一的手机品牌，正是在此基础上，OPPO CEO陈明永才提出了向日本、欧洲这些发达国家进军的规划。

　　在OPPO看来，日本手机市场容量大，每年的容量能达到3000万，且优势资源集中、越来越开放，对于志在拓展全球市场的OPPO而言是个机遇;同时日本拥有电子消费品行业领先全球的技术，有无数开创电子行业的知名品牌，这也是OPPO学习和突破的机会。

　　OPPO日本株式会社董事长邓宇辰(Deng Yuchen)在发布会上指出，OPPO开拓日本市场的关键在于坚持精品策略与本地化运营。

　　OPPO多年来坚持少而精的精品策略，不断的发掘年轻用户群的喜好需求，并集中研发精力和资源，从年轻用户角度出发去不断打磨产品以满足年轻用户的需求。这就使得OPPO旗下爆款不断，R9成为2016年度全球手机市场销量冠军，R9s，R11、R11s也陆续成为全球安卓阵营最受欢迎的手机，主打自拍的F系列产品也是在多个市场成为所在价位段最受欢迎产品。

　　本地化运营方面，OPPO早在2017年11月，OPPO就已在日本设立分公司(OPPO 日本株式会社)，组建本地化团队，深入了解日本当地市场的用户需求，并计划在2年内将公司规模扩大到700-800人，其中90%以上是日本人，充分实现本地化，深入了解日本市场和日本消费者，提供定制化的产品和服务。

　　而市场调研显示，日本年轻人同样钟情手机拍照，喜爱分享与朋友一起的“体验时刻”，这恰恰是主打拍照手机的OPPO的优势所在。近年来OPPO在拍照上的创新不断，其首款登陆日本市场的R11s就囊括AI智慧美颜以及智选双摄两大创新，无论是2000万AI智能美颜所带来的“让你美的恰到好处”的美颜效果，还是双f/1.7智选双摄带来的白天夜晚都清晰的人像拍摄，它们都将给日本年轻人带来截然不同的拍摄体验。

　　至于霸占日本市场半壁江山的苹果iPhone，既然在国内市场OPPO能够凭借年轻时尚的设计、行业领先的拍照以及人性化的功能，超越苹果占据市场第二的位置，那么在日本，同样坚持精品策略以及本地化运营的OPPO，未尝不会创造下一个奇迹。■