来自加拿大的“鹅”满街跑，还真不是中国人又崇洋媚外！加拿大鹅占领我国冬季~"

被称为羽绒服界的“劳斯莱斯”——加拿大鹅羽绒服（Canada Goose）近年来风靡中国。特别是在北京街头，900多美元（约人民币6000多元）一件的加拿大鹅几乎成了年轻人冬天的标配。当然，这里面有着多少山寨的力量，品牌君就不得而知了，当然，这也从侧面表明了这只“鹅”有多受欢迎。

在波司登、鸭鸭、红豆等国产前十羽绒服品牌整体销售额下滑的情况下，加拿大鹅为何却能在中国混得风生水起？是国产羽绒服质量不够好吗？

恰恰相反。就拿波司登羽绒服来举例，其工厂不仅为自家品牌生产羽绒服，还做BOSS、GAP等国外知名羽绒服的贴牌加工管理，其羽绒服的质量也是有口皆碑。但有网友表示，“波司登填充物质量是很良心的，就是款式……丑到掉眼泪。”

确实，在羽绒服质量随着衣物生产技术的提高而整体提高以后，大品牌的羽绒服质量几乎都很过关，都能做到轻薄保暖还不跑绒。但是羽绒服相对单一的样式，一个不慎就容易和时尚绝缘，让人亲身示范如何一秒变土鳖。质量上乘却不擅长潮流创新的国产羽绒服品牌往往就是输在了这一点上。

而这恰恰就是来自外国的“洋货”加拿大鹅擅长的，六七千一件的羽绒服，如果仅仅只是保暖，肯定不会有太大的吸引力。轻奢的价格，轻奢的定位，那就一定要和时尚扯上关系。

户外休闲风格的加拿大鹅自上世纪90年代便与好莱坞各大电影摄制组合作，为摄制组提供衣物。近水楼台先得月，它自然而然被明星演员挑中，大受西方大牌文体明星的青睐，常出现在各类街拍画报中。名人明星一向是引领时尚的潮人，穿在明星身上的加拿大鹅，自然也成了时尚羽绒服的标杆（尽管品牌君真的看不出来这鹅哪里时尚好看）。

除了轻奢时尚的定位，加拿大鹅在专业性保暖方面可谓是做到了极致，号称是地球上最暖和的羽绒服。过去，加拿大鹅是走专业线的——南极探险队制服，飞机失事逃生御寒专用，货真价实，可以抵挡住零下三四十度的严寒。

而如今，走时尚路线的加拿大鹅又把“暖和”这件事成功量化，这家公司发明的一个叫thermal experience index（热感指数）的参数，一共5级，各自代表了不同的抗寒性能，越高表示越抗寒。这不仅仅能够帮助消费者根据自己的需求挑选款式，而且进一步强化了自己在抗寒保暖这件事情上的专业性。

因此，即使加拿大鹅羽绒服有些跑毛，但人们还是会因其能专业地保暖，保暖地时尚（？？？）而去购买它。

产品专业到极致，加上其营销定位的准确，让这只来自加拿大的“鹅”在中国乃至世界都满街跑。而我们国产羽绒服品牌在整体销量下滑的情况下，可以学学这只大鹅的品牌定位与营销策略，毕竟质量咱们也不输。