曾经被视为“尬表”，如今逆袭穿戴江湖！根据国际电子商情市场调查

转自：国际电子商情

2017年儿童手表出货量将达5000万，渗透率超30%

其实，如果算上白牌市场，智能穿戴的出货量远远不止那么多。仅仅儿童手表这一细分市场，阿巴町创始人刘庆龙在接受国际电子商情采访时预测，2017年儿童手表的出货量将达到5000万，去年的出货量为3000万，年增长率达到40%。目前中国5-12岁的儿童大概有1.7亿，既儿童手表的渗透率已经达到了30%，并将进一步渗透，预计中国儿童手表的市场容量为8000万。

在这5000万的出货量中，2017年品牌儿童手表出货量达到1000万，据国际电子商情调查,其中步步高旗下的小天才出货量达到500万，占了一半的市场份额；360和阿巴町分列第二、第三名，出货量均在100多万；第四名为糖猫，出货量不到100万。

2016年的 “跳水”瞬间让儿童手表市场杀到红海，相关数据显示，2015年的时候99元以下的儿童手表不到1%，但是2016年占比达到了39%，到今年占比预计将达到80%。这个价位的玩家全都是白牌厂商，出货渠道是通过三大运营商的加盟店，用户办一张手机卡就送一只儿童手表，更像是赠品。

图：2016-2017年儿童手表销量占比情况对比

NB-IoT+2G双模成儿童手表新风向，促使新一轮行业洗牌

整个智能穿戴产业链已经开始迎接NB-IoT的到来。在芯片端，6月29日联发科推出旗下首款NB-IoT（窄带物联网）系统单芯片（SoC）MT2625，号称是为打造中国移动NB-IoT最小的通讯模块而生，具备超高集成度和超低功耗，该方案还支持3GPP R14标准，可满足智能穿戴移动性和可漫游性。同一时间，高通也正式发布Snapdragon Wear 1200平台，将为智能穿戴带来eMTC和NB-IoT双模连接，帮助儿童、宠物、老人和健身追踪器等特定用途的智能穿戴实现低功耗、高效节能、始终连接且成本经济的目的。

图：儿童手表2G/3G/4G、NB-IoT/eMTC芯片平台

在运营商端，今年6月底，中国电信宣布建成全球首个全覆盖的新一代物联网（NB-IoT）商用网络并推出NB-IoT资费套餐，10月份向中兴物联招标50万片NB-IoT芯片；联通目前已经在上海、北京、广州、深圳等10多个城市开通了NB-IoT试点；中国移动已经完成多个城市NB-IoT及eMTC试商用网络建设，并狂砸400亿元启动窄带物联网集采工作。

在产品端，刘庆龙透露，阿巴町将在下个月发布业界首款NB-IoT+2G双模儿童手表，其中NB-IoT做数据连接，2G在通话时使用。据悉，其间歇性休眠的工作模式可以降低儿童手表的功耗，实现超长待机。而到了明年，阿巴町6款儿童手表中将会有4款带了NB-IoT+2G或者eMTC制式。

第一，町町答答知识竞技游戏，支持小孩在线1V1对战、5V5对战，每周有100万次的对战次数，帮助孩子开阔视野，爱上学习；第二，建立属于孩子的社交平台——町社区，以论坛的形式展开，小学生可以在上面发自拍、视频和语音，每天接近有10万条贴子产生；第三，推出首个计步场景游戏——町町出游，将运动与实景地理结合，让孩子运动过程中获得丰富的地理百科知识。

总结

儿童手表经过两三年的发展，无论是价格还是产品功能已经形成了两极化。对于定位通话的功能型儿童手表，价格低、性能稳定、超长待机是核心诉求，NB-IoT+2G将成为新的风口；对于4G智能型儿童手表，专心运营内容，满足儿童需求才是关键。儿童手表玩家应尽早找准自己的定位，满足细分人群的需求。