告别寒冬，零售业的线下线上将齐头并进？零售实体店一直给人萧条了

在互联网的冲击下，零售业的实体店一直给人萧条了，不行了的感觉。但昨晚发生的一件大新闻，却又让人不禁感叹：

原来线下零售业还这么值钱！

1月29日晚，港股上市公司腾讯控股（00700.HK）发布公告称，作为主发起方，联合京东、苏宁、融创与万达商业签订战略投资协议，计划投资约340亿元人民币，收购万达商业香港H股退市时引入的投资人持有的约14%股份。

万达商业目前共有235个万达广场，开业面积3151万平方米，年客流31.9亿人次，覆盖全国90%有消费力的城市。拥有海量消费场景的万达商业也被认为是国内零售市场最大、最后的一块肥肉。

在这之前，腾讯系和阿里系为争夺永辉、家乐福等超市的控股权，也曾有过激烈交锋。而这一次，又是腾讯系笑到了最后。

有分析认为，拿下万达商业，标志着腾讯系与阿里系

全面对标抢占零售业实体资产

的胜负已分，接下来，他们将依托各自旗下的商超流量，开始新一轮的场景营销比拼。

就在互联网巨头为流量入口争夺大打出手的时候，众多商场也一改过去冷冷清清的境况，客流量比往年有了明显提升。小编在家乐福、沃尔玛等卖场看到，店内熙熙攘攘，结账台前排起了长龙。

“现在的商品更丰富、买单方便、环境也不错”，某公司白领小王告诉每日金融，不少大卖场还开出了餐饮专区，食品干净卫生，价格和外卖差不多，感觉挺好。

除了大商超，便利店的生意也开始回暖。商务部最新发布的2017年第四季度报告显示，目前便利店行业的景气指数为71.28，比第三季度上升了2.03。

另外，商务部重点监测的2700家零售企业的销售额同比增长4.6%，超市、百货店、专卖店的零售数据较去年同期也了有不同程度的增长。

在历经几年的闭店潮之后，从便利店到大商场，从销售量到利润额，线下零售开始回暖，向好态势明显。

在传统看法里，零售业的线下线上属于直接竞争关系。所以大多数人也把实体店倒闭的原因归结为电商的冲击。然而，看似势不两立的线下线上，为何开始齐头并进？

有观点认为，价格差距的缩小，是顾客愿意去实体店消费的主要原因。清华大学中国与世界经济研究中心发布的报告也显示，经过几年的融合发展，零售业线下线上的价格差异已经不大。

更重要的是，线下零售积极拥抱互联网转型升级；线上电商加速赋能线下企业。零售业的线下线上已经形成

“

你中有我、我中有你

”

的新局面，极大地增强了顾客的消费体验，促使线下线上比翼双飞。

而在零售业的最末端，员工多为夫妻二人的杂货店也开始受到互联网的影响。据锌财经报道，在零售B2C已被电商巨头瓜分完毕的当下，也有公司开始为夫妻店提供B2B快消服务，试图打通3-5线城市的零售供应链，让夫妻店也能搭上互联网的翅膀。

“如果这个模式能跑通，复制到全国，那么零售B2B的壁垒都将被击穿，”清华大学中国与世界经济研究中心秘书长任国强认为，连几百万家夫妻店都能线下线上相融合的话，必定能够提振整个零售业的发展。

如果说2017年是新零售元年，那今年就是新零售行业的深化之年。在互联网赋能线下零售，线下线上相融合的大背景下，各种概念集中爆发，项目快速落地，线下零售也将迎来全新的发展机会。

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