付费精选 | 茅台股价屡创新高，酒业公司如何依靠品牌价值“酿造如火如荼的市场需求推动茅台市值冲破14

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闻到那股味道时，你就知道你已经身处茅台镇。这座风景如画，拥有约10万人口的中国西南小镇，是全球市值最高的酒业公司所在地。由贵州茅台酒股份有限公司生产的白酒所散发的酱香味，弥漫在茅台镇的大街小巷。

但在沿街的酒类专卖店内，这家酿酒商的主打品牌全部售罄。尚有存货的店面外都排满了长队。这股购买狂潮，以及由此导致的库存短缺，扩展至全国各地。

一位工人正在酒厂内搬运茅台酒

茅台酒的炽烈味道和升值潜力，正在拉动如火如荼的市场需求。这反过来推动其市值冲破1450亿美元，远远超越英国威士忌巨头帝亚吉欧公司(Diageo Plc.)。这家中国公司以每瓶人民币969元的价格向经销商销售其主打品牌“飞天茅台酒”，并将建议零售价的上限确定在1499元。然而，飞天茅台的线上和线下售价经常是这个数字的两倍。官网缺货。在电商网站京东商城，一瓶80年陈酿飞天茅台的售价高达人民币196888万元。

中国买家表示，他们喜欢茅台酒的醇厚香味和不会令人宿醉的高纯度。但特殊的制造工艺也限制了它的产量。用于酿造茅台酒的谷物和水必须来自茅台镇，而且酿好的酒必须窖藏至少四年才能对外销售。随着这家国有酿酒巨头深受产能不足的困扰，诸如宜宾五粮液股份有限公司这类规模相对较小的竞争对手，已经开始赢得更多的生意。

酒工正在不断地翻转蒸熟的高粱，为的是让它散冷降温

茅台董事长袁仁国由此陷入艰难处境——即使他的公司现在实际上已经无酒可卖，他也不得不维系增长。他在12月非常罕见地接受采访时表示，解决方案在于（至少在一定程度上）借助茅台酒的金字招牌，推出更多超高端定制产品……

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延伸阅读：茅台市值超中石化，中国消费股为何备受投资者追捧？

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