微信小游戏会不会改变手游格局？|手游矩阵 1月15日

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1月15日，2018微信公开课PRO在广州保利世贸博览馆召开，吸引了4000多人前去现场观看，在网络上关注这堂课的人更多。

微信从发布以来，改变了很多，每一次的改变都可能出现一个新的风口，改变一些行业的现有格局，比如短信没人发了，红包卖出去的数量少了，上一个版本开始革电话的命了，而现在我们所处在的游戏行业，小游戏终于出现了。

从H5游戏市场被关注以来，入口一直是一个大问题，所以H5游戏一直没有真正的爆发过。腾讯一直是被H5市场所关心的重要入口，根据2017年腾讯Q3财报显示，手Q的MAU达到了6.53亿，微信的MAU达到了9.8亿，这是中国市场上最大的H5入口。不过，从2015年的期盼到2017年末，流量巨头腾讯都没有完全进入到这个圈子，导致不少期望获得腾讯流量红利的H5游戏厂商纷纷夭折。现在，终于等来了。

张小龙在这次的公开课上面说了这么一句话：“我们希望通过小游戏这样一个平台，能够吸引到更多的游戏开发厂商进来，并且是基于小游戏所定义的这样一个平台规则。”

总体来说，张小龙是希望微信小游戏成为一个开放的平台，当然，这个平台的规则还是由我们微信来制定。那么问题来了，微信小游戏吹响了H5游戏的号角，谁能吃到红利？它又能改变什么？

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在公开课上，针对小游戏方面，最重磅的消息并不是小游戏的数据怎么样，因为很简单，一个DAU9.8亿的平台，随便公布一个数字都是惊人的。所以，其中我们认为，对于微信小游戏来说，最重磅的消息莫过于育碧与微信合作的消息。

为什么说是这是最重磅的消息呢？这需要追溯到2014年。2014年，原本名不见经传的Ketchapp发布了《2048》一炮而红，而后又爆出《2048》是一款抄袭产品，原作是《Threes！》，当时在业内也算是掀起了一阵风波。不过Ketchapp却因此找到了自己发展的道路，后续，Ketchapp发行的《Circle Pong！》、《Zig Zag》、《BALLZ》、《Skyward》等等产品，都涉嫌抄袭。不过这并不是最重要的，而是Ketchapp发布的小游戏都能够获得很好的下载榜的成绩，导致这家公司在抄袭背后的营销策略成为了"小游戏圣经"。Ketchapp赚钱的地方并不是游戏本身，而是游戏背后的广告收入。最后，Ketchapp成功上岸，被育碧收购，成为业界传奇。如何，育碧与微信合作的故事，便是将Ketchapp的小游戏移植到微信上面。所以，只有真·小游戏才能吃到微信小游戏的第一波红利。

第一波的红利并不是钱，可能是流量，或者其它。

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公开课上，微信小游戏的几个数据也很震撼，比如小游戏累计使用用户数3.1亿；比如“跳一跳”52%的7日留存；22%的用户是以前从来没有玩过游戏的用户等等。这些数据都充分说明了，微信小游戏的未来可期。

抛开这些极具诱惑力的数据，微信游戏产品总监孙春光还谈到了微信小游戏的几个重要特点，我们从他的演讲中摘取出来了这几句话：

如果你懂微信的用户，你懂社交，你懂游戏，你也能够做一个更高标杆的游戏案例出来。

其中有一个坦克作战的游戏，有百分之三四十的活跃完全是依靠社交分享带来的。

小游戏是小程序的一个类目，它遵从小游戏一切的开放规则，第一大逻辑是去中心化，那是要公平、创新的、依靠社交驱动来完成一个小游戏更大的用户群的使用和商业变现。

把基于17款游戏里的所有社交能力都将提炼成一个功能，将社交赋能给大家，包含好友排行榜、超越好友、群关系链等等，未来我们还会释放更多基于微信社交链的价值，这些都是开放给所有小游戏同仁的，微信小游戏优先享用微信关系链的价值。

很简单，所有的指向都是社交。其实从“跳一跳”的传播，和“跳一跳”的原型《BottleFlip》的成绩都能够看出来。《Bottle Flip》在Ketchapp的产品里面并算不上爆款，在成绩榜单中也很少看见这款产品冒头，而之所以现在被挖掘出来，其中最大的影响是来自于微信“跳一跳”，在微信“跳一跳”上线之后，除了微信开屏的推送之外，后续更多是来自于群分享和挑战，这也就是前面孙春光谈到的微信关系链的价值。所以，对于微信小游戏来说，社交才是关键所在。

H5游戏行业领军企业蝴蝶互动CEO凌海曾在2017年8月份的“2017第六届iWeb峰会·北京站”上也曾发表了主题为“H5游戏，因社交而变（便）”的演讲，他谈到在当前H5游戏精品化的必然趋势之下，社交化的加强，是未来精品H5游戏的一个必备要素。社交化并不意味着改变游戏现有核心玩法，而应该通过强化社交关系，提高玩家对游戏的黏着度，藉此来拉动游戏各方面数据的进一步提升。做好社交化功能，是H5游戏精品化的重要一步。

毫无疑问，处于浪尖的凌海总是能够快人一步的发现H5游戏市场发展的关键所在，并且做好准备，提前布局，拥抱市场的变化。

张小龙很明白，想要做好小游戏，第一是做生态，只有在良好的生态下，小游戏才能健康的成长，所以他才会对使用外挂玩“跳一跳”的朋友，信任度降低，因为他们是在破坏生态。

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当然，微信小游戏要做的并不是让用户简单的欢乐一下，而是有着更大的想法，比如接入全品类游戏。目前微信小游戏公布了一个产品接入计划，先接入高DAU（社交、棋牌、创新口碑），当小游戏发展到一个阶段，中度（模拟经营、IO类、挂机）接入、再未来重度游戏（RPG、SLG、音乐舞蹈、塔防）等游戏。

微信小游戏产品总监李卿在“小游戏来了”的演讲中，对于小游戏的品类进行了一个详细的介绍。

据李卿介绍，目前，微信小游戏将给予引擎等基础服务水平，开放休闲、动作、棋牌、竞技、角色、其他等6个大类，随着基础服务的升级，未来将面向用户开放全品类。其中，休闲品类包括消除、答题、模拟经营、塔防、捕鱼、益智6个小类；动作包括跑酷、竞速、音乐舞蹈、飞行射击、体育、对战6类；棋牌包括棋类和牌类；竞技包括MOBA、枪战、桌游、对战4类；角色包括卡牌、MMO、RPG、战争策略、回合5类。

看到这里其实就能够看出微信小游戏的野心了。

微信小游戏之所以能够被游戏圈引爆，来自于几个方面，其一，H5游戏市场一直期待爆发，爆发的关键点是腾讯，这一点我们在以前的稿子中也提到过——QQ和微信。两个海量DAU的社交APP入场，绝对是给急需流量入口的H5游戏市场重大利好。所以为什么“跳一跳”能够如此火爆，因为它获得了唯一一次微信的开屏推荐。

其二，微信自身对于游戏的态度开放。很早之前，就有消息说微信要开通H5游戏的入口，但是等了太久，不过迟到总比不到好。

其三，手游市场格局的变化。这也是最重要的一点，当安卓市场被渠道控制，苹果市场被巨头垄断，中小厂商找不到自己的出路，微信开放一个新的窗口，也许是一个机会，但是要记住前面张小龙说的话，“我们希望通过小游戏这样一个平台，能够吸引到更多的游戏开发厂商进来，并且是基于小游戏所定义的这样一个平台规则。”

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微信小游戏会不会改变手游格局？从长远来看，这是有可能的，至少目前真·小游戏会受到很大的影响，除了Ketchapp的产品已经接入微信之外，猎豹手里也有不少的小游戏，比如《别踩白块儿》。如果按照张小龙的想法，这些小游戏未来在中国市场会面临一个巨大的挑战，就是微信。当然，只是按照广告分成的模式，苹果也是无可奈何的，但是当微信小游戏接入的产品越多，玩法越重度，那么就收入分成问题，苹果和微信也是迟早有一战的。

但是对于中重度的游戏来说呢？这一点还需要观察，虽然目前H5游戏已经可以做到画面很出众，与部分的App没什么区别，但是在体验上，相信更多的玩家还是会选择手游。

不管怎么说，微信小游戏的出现对于H5游戏厂商是一个很好的消息，至于能不能赚钱，或者用什么方式赚钱，这一点还得看张小龙和微信的心情了。

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