暗中观察了回家的你，百草味献出史上最写实春节广告
小编温馨提示：前方高能，《暗中观察了回家的你，百草味献出史上最写实春节广告》需要您认真观看！
正文开始：
作者：电商君
来源：电商报（ID：kandianshang）
年味，是春 节 变 键词
“
年味一年不如一年
”
是我
们
每年都能听到的感
叹
。但
对
于本身就出生于年味缺失年代的90后、00后来
说
，
这
种感知是越来越弱的。在生活中减少的年味，反而在春
节营销
大
战
中存在感越来越
强
。消
费
者
处
在年
节
氛
围
的狂
轰滥
炸中，似乎
还
没踏上回家的路，手中就塞
满
了大包小包的年礼。但品牌
对
于
过
年情
绪
的渲染，似乎
总
在回到了家，
见
到了父母的那一刻戛然而止。
回到家就有年味了
吗
？这
一次百草味的春节
广告将镜头对
准了“
回家”
之后的故事，用一则风
格清新的小品重新定义
了年味。回家之后 —— 这才是你我过年真实的样子
没有喜
庆
的烟火背景音，没有
热闹
的走
亲访
友，没有催人泪下的
戏剧
化冲突，故事的一开始，
“
回家
过
年
”
这件事就已经过了最新鲜的阶段，与父母的相处开始变得
“
不走心
”
。然而旁白，却开始了夸
奖
——
夸奖
你学会
赞
美，及
时
点
赞别
人的朋友圈，却忘了
赞
美
妈妈
精心烹
调
的
饭
菜。
夸
奖
你学会
倾
听，关心朋友
发
来的
语
音，却用耳机里的音
乐
声遮去了
妈妈
的
唠
叨。
夸
奖
你更懂得
专
注，沉浸在社交网
络
的新
鲜
事里，却没
发觉
剪坏了爸爸心
爱
的植物。
夸
奖
你更懂感恩，
对
着微信群里
抢
到的十几元
红
包
兴奋
不已，却只是把爸爸
亲
手包的
红
包
顺
手放在一
边
。
……
一
边
是
“
长大了
”
的夸
奖
，一
边
是
对
父母展露的不自知的冷漠。一
边
成
为
能更
圆润
地适
应
社交
规则
的成年人，一
边
却将父母隔
绝
在了心以外的世界。略具
讽
刺意味的
对
比，揭示了回家
过
年的真相。我
们总
以
为
回家了就是
满
足父母
团
聚的心愿，却不懂得
“
无
视
”
也是一种残忍。心不在，年味又何从
寻
找？
睡着了的人，如何叫醒？一
颗
硌了牙的
坚
果，如同盗梦空
间
里的陀螺，成
为
开启意
识
的
钥
匙。那些被
遗
忘了的
爱
，被疏忽了的陪伴重新回到
脑
海，才
终
于完整了
“
年味
”
的含
义
。
父母的陪伴，从你踏入家 门 则
一
颗颗
剥好的坚
果，讲
述了“
有你陪伴才是年”
的简单
道理。产品内容双驱动
百草味越来越注重品牌厚度和温度
翻
阅
百草味近年
纪
事，不
难发现
其
对
于内容不同
寻
常的敏感和追求。作为休闲零食标杆企业，百草味同样要面临行业竞争激烈，打破产品的同质化和发挥品牌价值，就越来越重要。百草味所聚焦的大学生和白
领
群体，不
仅
会
为产
品
买单
，更会
为
内容和情
怀买单
，甚至会因
为
共情成
为
品牌的超
级
粉
丝
。
在
这样
的洞察之下，百草味在
过
去一年一直在
强调
“
流量思
维
”
到
“
产品思维
”
的
转变
。在
产
品
设计
上，
“
抱抱果
”
治愈的名字和包装，使
枣夹
核桃有了情感流
动
。
枣夹
核桃一
跃
成
为经
典零食，百草味更是成了
枣夹
核桃的代言人。
“
匆匆辣年
”
是
对
辣条
这
一童年
记忆
零食的重新包装，
怀
旧的包装和文案，
让
人想起自己的童年
时
代，会心一笑。在确保健康、
绿
色的
产
品
质
量前提下，
满
足了消
费
者的情感需求。
在 营销 样贯彻 “ ” 则
同
样
是当
红
明星代言，百草味和
杨
洋在
连续
三年的合作中，玩出了新
鲜
感。代言抱抱果的演吃会直播
创
下10万人同
时观
看的天猫直播
记录
。
杨洋还为每日坚果
90日
鲜
站台，以
“
健身＋身体完成90度
”
的
创
意
视频
，
为
百草味
“90
换
90挑
战赛
”
拉开了序幕。如今
杨
洋身上新
鲜
活力的
标签
已和百草味深深
绑
定。
2017爆款
电视剧
“
押五中三
”
，不
仅显
示了百草味独到的挑
剧
眼光，更是突破了硬广植入，用内容定制
树
立了影
视剧
植入的玩法
标
杆。
配合《三生三世十里桃花》推出桃花主
题产
品
——
桃花心糯米
团
子，延伸影
视剧
IP价
值
。在《我的前半生》中，成
为
唐晶与
贺
涵争
夺
的大客
户
，甚至老板
亲
自出
镜
的情
节
，也
让
人印象深刻。
除了
拥
抱明星和大ip，百草味也在
尝试
内容自造，打造属于品牌自己的情感故事。去年双十一，百草味在杭州打造了
线
下零食公园，参加
线
下活
动
，就有机会
赢
得装
满
mini后
备
箱的零食。
同
时
，在
现场
拍
摄
的，百草味作
为
植入的
“
手剥十斤
坚
果求婚
”
事件，也火爆微博。
线
下+
线上联动，营造暖心格调，使品牌在双十一激烈的营销大战中占据一席之地。
而
这
一次
“
有你陪伴才是年
”
主
题营销
，更是百草味内容
营销
的又一次加
码
，其背后是百草味
坚
持的品牌温度。流量易流失，但不断
积
累的情感共
鸣
，会
转
化
为
消
费
者
对
品牌的
认
可，作
为
品牌价
值
的一部分留存下去。
春 节营销战 “ ”
距离春
节还
有一个月的
时间
，各品牌的春
节营销动
作
纷纷
上
线
。有人形容最新的
营销趋势
是
“
技
术
流褪去，公众情
绪
扑来
”
。在
热
点
层
出不
穷
，消
费
者注意力被各平台
严
重分割的情况下，如何在最短的
时间
内挑
动
公众的情
绪
，形成品牌印象，成
为摆
在
营销
策划者面前的一道
难题
。
在
“
过年回家
”
的大主
题
下，品牌
纷纷
交出命
题
作文。百事可
乐
邀
请邓
超、王嘉
尔
、
张
一山、周冬雨、林更新等明星拍
摄
《霹
雳
爸
妈
》广告片，演
绎
了一个《乘
风
破浪》式的故事，儿子在与父
亲发
生冲突之后穿越
时
光回到
过
去，才
发现
父
亲
年
轻时
也同
样
有梦想，只是
为
了儿子收
敛
起了
锋
芒，突出两代人互相理解，春
节
合家
欢
聚的主
题
。
德芙的
创
意与去年
类
似，邀
请马
思
纯
演
绎
人在成
长
，
亲
情不
变
的故事。女孩子
长
大，不再像小
时
候一
样
依
赖
父母，开始追求自己的事
业
，当追梦的道路受挫，回到家依旧有温暖在等待。
在流量和
创
意令人目不暇接的春
节营销
之
战
中，百草味的思考是，喧
嚣过
后，能留下的余味是什么？
这
次他
们
把注意力放在了
“
真
实
的内容
”
上。不再当
别
人故事的看客，看
见
真
实
的自己。走心的故事基于
对
年
轻
一代生活
习惯
的
观
察，他
们
并非不
爱
父母，相反他
们
情感丰富，
对
家庭的重
视
扎根于价
值观
之中。
他
们
能
够为
网
络
上的
亲
情故事泪目，却
习惯
忽
视
自己身
边
平凡又珍
贵
的
爱
。一
颗坚
果，代表的是百草味所倡
导
的年味，陪伴不是一句口号，回家也不
仅
是
进
入家
门
的一个
动
作。以小
见
大，以最普通的家庭形
态
，
传
达中国人
过
年的情感内核，更
为
每位
观
众留下可以思考的
东
西。
春
节
，是零食
电
商的主
场
，也是不
亚
于双十一的
营销时
机。推出年
货
零食礼盒是百草味、三只松鼠、良品
铺
子等零食品牌每年的常
规
操作。
百草味试图在常规操作的基础上走得更远一些，为产品赋予更多的情感内涵，因此有了这支不喧哗，自有声的小短片。用短短两分钟，再次展现了属于百草味的温度。
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