思·辨 | 中国消费者已然“转型升级” 投资者该如何把握新趋势？ #独家专业视角

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Tracy Chen

Branywine Global Investment Management投资组合经理

中国正日益成为这个世界的消费大国。忘掉旧日投资和出口驱动的增长模式吧。更重要的是，中国人的消费模式正在发生变化：不再围着必需品打转，而是越来越多地把钱花在电影、旅游和医疗方面。忽视这一天翻地覆变化的投资者要后果自负。

最新的官方数据显示，中国的最终消费对国内生产总值(GDP)增长的贡献率高达64%左右。家庭消费则出现了指数级的增长，已达到4.5万亿美元。零售总额一直以10%左右的健康速度增长。2017年“光棍节”（双十一）当日的销售额更是达到了惊人的250亿美元，几乎是美国黑色星期五网络销售额140亿美元的两倍。

中国最终消费支出对GDP增长的贡献

观察细节可以有很多发现。中国消费者正变老、变富，他们消费的产品也随之升级。

首先，消费趋势已然在从必需品转向精品。服装和主食消费的比重下降，而健康和绿色食品、智能手机和平板电脑、体育用品和装备、时尚和个性化家居产品、汽车、美容产品的比重则越来越高。

其次，低端的大众产品已被摒弃，高端品牌开始当道。由于国内产品假冒伪劣太多，中国人对国产货缺乏信心，而更青睐外国品牌。他们把昂贵的外国品牌视为财富和社会地位的一种象征。

第三，相对而言，消费者在实物商品方面的开销将会更少，在体验和服务方面的开销将会更多——例如医疗、电影、教育、音乐会、健身、财务规划和旅游（包括境内和境外）等。中国人的出境游正变得更频繁，这不仅让许多周边的亚洲国家受益，还让澳大利亚、美国、加拿大、新西兰和欧盟成员国等发达国家也尝到了甜头。

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新闻背景：爆发期尚未到来，消费金融2018年遭遇分水岭

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