“跳一跳”这样赚钱，背后逻辑是？ "

元旦小长假，很多人本来计划，早睡早起，整理心情，做一个2018规划。

然而，微信突然推出一款叫做“跳一跳”的H5小游戏，“毁了”很多人的假期。

△微信“跳一跳”百度指数

为了多跳几步，为了提升自己的排名，多少人彻夜奋战：

在朋友圈”跳一跳”排名中，大家的得分不断刷新：

在跨年演讲中，罗振宇说，在上半年，最火的游戏是《王者荣耀》，但下半年就变成了“吃鸡”。

但是，刚刚到了元旦，“跳一跳”的火热程度似乎又盖过了“吃鸡”。

那么，“跳一跳”到底是怎样的游戏？为什么界面和玩法如此简单H5小游戏突然火了？

H5小游戏上线微信小程序

12月28日，微信通过官方微信公众号正式公布了“小游戏”发布的消息。除了“跳一跳”之外，微信上线了多款H5棋牌小游戏产品，这标志着微信正式拥抱H5手游市场，H5游戏的开发者多了一个新的平台。

小游戏主要采用HTML5游戏引擎开发，游戏玩家无需下载游戏安装包、也无需安装游戏、通过微信页面即可在线启动游戏，其类似于PC端的网页游戏，而借助微信的数亿活跃用户和社交关系链，小游戏实现了快速分发、社交化分享的传播机制，极大的提高了游戏的用户转化效率。

根据微信多个官方公告披露的信息，小游戏目前尚在此前微信“小程序”的功能范畴之内。微信公众平台官方微信号公告表示：“游戏开发者可以在微信公众平台上查阅小游戏开发文档，下载最新版的开发者工具。”需要注意的是，小游戏每次发布需要经过腾讯的审核。

目前微信已发布了15款小游戏，包括欢乐斗地主、悦动音符、全民大乐斗、保卫萝卜讯玩版、欢乐坦克大战、爱消除乐园等。

关注微信的人或许还记得，2016年12月28日，微信事业群总裁张小龙在微信公开课上宣布了小程序的推出时间，这也是那场公开课的最大亮点。

一年之后，小程序悄然进军游戏行业，这也使得拥有小程序的微信更像是一个叫板应用商店的平台。在各大应用商店里，游戏类客户端往往是贡献收入最多的类别。

专家：未来潜在市场超300亿元

过去一年，《王者荣耀》和“吃鸡”游戏成为了游戏行业的爆款，但事实上，H5小游戏也在默默发展。

据《21世纪经济报道》消息，去年12月6日，在QQ空间H5应用开发者大会上，腾讯公司副总裁梁柱介绍说，2017年H5小游戏在数量和用户规模上都呈现了很好的增长，已经走进了千万级月流水时代，越来越多的平台开始侧重布局这一轻量级游戏入口。2018年H5小游戏将迎来属于自己的春天。

据中国证券报报道，光大证券研究所首席传媒分析师王铮介绍，国内的H5游戏，起源于2012年，但是直到2014年才因一款《围住神经猫》而火爆，并在2016年出现了《传奇世界H5》首月流水达3000万元的业内奇迹。

东吴证券分析称，2017年，H5游戏行业的市场规模在30亿-40亿元，随着用户认知度提高和消费升级完成，未来潜在市场空间在300亿元以上，有望成为游戏行业除端游、页游、移动游戏外的第四大细分行业。

但是王铮也指出，入口多元化同时意味着入口分散，上手方便也可能被更快更替和遗忘，用户在“玩完就走”后，很难产生商业价值。

这样的背景下，“微信统一入口、统一账号，且能让开发者与粉丝通过公众号互动的特点，很好地解决了H5游戏行业的当前痛点。”一位游戏业人士告诉中国证券报记者。

小游戏的春天会到来吗？

“跳一跳”的确让小游戏再次火了一把。但是，小游戏的春天会借此到来吗？

游戏业人士表示，H5游戏和其他游戏一样，IP至关重要，而那些手握成熟IP的上市公司，很可能随着市场的催熟而获益匪浅。

根据中国证券报统计，目前A股18家游戏公司都我握有游戏IP，上市公司对于IP的争夺已经趋于白热化。

东吴证券分析师张良卫认为，在H5游戏行业，IP的应用对于爆款产品而言是必不可少的，研发商对于IP的获取和运营实力，将成为胜负关键手。

艾瑞咨询分析称，重度游戏通过激发玩家内心想要变强想要炫耀的欲望，诱导用户与其他玩家产生激烈竞争，从而产生丰富的付费点。而休闲游戏在即点即玩、即玩即走的H5游戏中，就显得有些尴尬了。先是少了付费下载这一步，先天不足。然后广告的植入的空间和效果相比移动游戏，也难有优势，后天难补。

H5引擎上演“三国杀”

在H5游戏行业，不仅有着上市公司的IP争夺战，还有着一个“三国杀”的故事。

据中国证券报报道，正是底层引擎技术的革新，让H5游戏能够有精品面世。目前市场上，白鹭科技的白鹭引擎、触控科技的Cocos引擎以及搜游网络科技的Layabox引擎，形成了三分天下之势。

在微信发布小游戏后，这三家的反应也非常迅速。Cocos首席客服王哲表示，微信首发小游戏中，有一半使用了Cocos引擎。几乎同时，白鹭引擎和Layabox引擎也宣布最新版本将正式支持微信小游戏开发。

查阅上述三家公司的公开资料，引擎技术革新的背后，依然有着资本的角力。

白鹭引擎以《围住神经猫》一战成名，并于2016年4月挂牌新三板。但是，公司在2017年11月份终止挂牌，数据显示，公司在2017年上半年亏损1946.9万元。

触控科技的代表作为《捕鱼达人》，公司曾在2014年4月赴美IPO，但在一个月后宣布，因其手游引擎概念未受资本市场认可，暂缓IPO计划。

搜游网络科技则在2016年6月完成了总额为1亿元的A轮融资，根据天眼查显示，A股上市公司蓝色光标旗下公司参与其中。

综合每日经济新闻、中国证券报、微信、人民网、艾瑞咨询，21世纪经济报道等

编辑：元宝

主编：喵君