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一

古时候的欧洲，汤姆家的牛想和邻居家的牛进行区分，为了避免混淆，于是大家都在牛屁股上烙上自家的符号。品牌，Brand的含义正是来源于此。

随着中国成为世界第二大经济体以及第一制造业大国以来，这座世界工厂身上的烙印也越来越多。在纽约时代广场的十字路口，巴黎香榭丽舍大道的广告牌上，都能清晰看到它们的倩影。

先前公布的《财富》杂志2017世界500强中，中国公司从10年前的35家激增至115家，其中国家电网、中石化、中石油进入到世界前五。

▲2017世界500强前10

中国品牌，是真正意义上扬眉吐气了。这与近两年消费风向的转变息息相关，特别是2.25亿中产阶级旺盛的消费能力突然井喷，让所有人始料不及。

这种现象，倒逼着中国制造业进行转型。开始有消费者的本土意识觉醒，伴随着他们审美能力的提升，有力地推动中国品牌的蝶变。加上政府搭台，企业唱戏，媒体轰炸，使得“工匠精神”，“新国货”，“中国制造2025”等名词妇孺皆知。

二

此背景下，国家品牌计划的推出可谓是适逢其时。该项目早在2017元旦首次亮相，就邀请一帮“大佬级”企业家：如格力电器董事长兼总裁董明珠、京东集团CEO刘强东、阿里巴巴集团CEO张勇、华为消费者业务总裁余承东、碧桂园CEO莫斌等，以共同宣誓方式向全球消费者，表达打造国家品牌的决心。

经过一年口碑酝酿，2018年国家品牌计划多点开花，全面升级，其涉及品牌范围之广、价值之高、口碑之佳，尤胜去年。