娱乐圈从未如此春心荡漾、周鸿祎怼马化腾、微信“跳一跳”系抄袭你好

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一周案例红黑榜：这里不仅有好创意，还有Low营销~创意可以无极限，但差评一定有道理！

创意无极限▎“集五福”提前开战，这次组局的是中央妖精学院

一部《芳华》，一部《妖猫传》，让贺岁档首轮大战显得有些单调。前者有口碑，后者有话题，再加上二者都是名导作品，其他电影似乎难逃背景板的命运。

其中，就包括12月29日上映的《二代妖精之今生有幸》，尽管有刘亦菲、冯绍峰助阵，故事又带有人妖相恋的聊斋基因，但要成功突围，还是很悬。

目前来看，这部电影的宣传片可能是一波亮点。岁末将至，它捡起的是集五福的梗。“康宁蝠”、“富贵蝠”、“长寿蝠”、“好德蝠”、“敬业蝠”，这里的“福”是蝙蝠的“蝠”。

为了契合影片主题，蝙蝠妖也被分成了两代，以上是第一代，第二代叫做“升职蝠”、“桃花蝠”、“敬业蝠”、“发财蝠”。

除了五福梗，短片还出现了弹幕、《seve》等曾经流行一时的元素，而妖精的种类也扩展至麦乳精、瘦肉精、风油精，并且熟练掌握普通话、粤语、东北话等多种语种。

当你看到，妖精们一本正经的要帮你开处方破太岁时，千万要憋住，它们也只是在一本正经的吹牛逼而已。

魔幻、迷醉、戏精附体，是这部宣传品给人的第一印象，其实，它隐约中传达的是另一个点：妖与现代场景的融合，这也是这部电影最为重要的背景。好的宣传片的未必要全讲实话、未必要刷屏，但它最起码，不能脱离剧情的根基。

▎妈耶，中年男人的恶臭，让我绝望！

年度最热网红，莫中年大叔莫属了。老说他们油腻，老说他们恶臭，但你想知道，它能有多臭么？

东京的百货商店PARCO要干一件大事，他们决定在明年1月12日至2月25日举办一场特殊的“气味展”。展出品除了麝香、琥珀、水果等香味儿外，还有一些令人绝望的臭，比如，举世闻名的鲱鱼罐头。据说，闻者落泪搁这儿是真的（被臭哭）。

再比如，脚臭，那个爱打篮球的蓝孩子，球鞋味儿也很有层次感吧。

中年臭，男人一过30，会分泌出一种独特的体味，代表着新陈代谢变慢，也代表着岁月的沉淀？就是~不太好闻。

恶臭区的另一边，是新鞋气味体验区，与其说，新鞋的气味也是猎奇的一种，不如说，这种众星捧月式的营销才是高明。

表面上看，这是一场小众且口味略重气味展，实则是推广当季新品的一种手段，而且枪口很精准了瞄住了年轻人。在百货商场竞争日益激烈的情况下，如何才能在同质化的大环境下脱颖而出，是决定收益的关键。

这种类型的展览，一方面，可以制造噱头引起人们关注；另一方面，又可以为自己立起很懂年轻人、很有个性的flag，至于顾客买不买单，就看你的G点戳的准不准了。一旦失策，或者尺度过大，就是一场众人鄙夷的灾难。

▎娱乐圈从未如此春心荡漾

能把屏刷的这么激动人心的，也就网易新闻了。

12月28日，网易新闻出品的《二零一七娱乐圈画传》如期而至，秉承着出品必刷屏的传统，这支H5果然没让人失望。

白百合出轨男模、陈思成夜光斗地主、薛之谦人设崩塌~是的，这一年的香艳，都被这支H5承包了。形式上来看，仍然延续了以往一镜到底+图文展示的形式，通过长按屏幕的交互方式，可以浏览到2017年的娱乐圈爆款。

设计上，手绘风格和现代主题相融合，给人一种穿越即视感，而每个事件的结尾，都会有一两句调侃式解读，一针见血，又带几分讽刺。

另外，今年的主题曲是《好运来》，您觉得可好？

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差评有道理

▎周鸿祎diss马化腾：王者荣耀一天赚一个亿，比贩毒还挣钱

“水滴直播”风波过后，周鸿祎做客《总裁读书会》栏目，在自述完安全行业的苦逼现状后，还不忘给媒体朋友们打包一份新年套餐。他说道：

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“王者荣耀一天赚一个亿”、“腾讯挣游戏的钱庸俗”、“比贩毒利润还高”~这是任一小编都不能拒绝的标题党句式，活脱脱的流量本尊。

或许是出于对游戏误国的担忧，或许是对昔日的对手心生芥蒂，周鸿祎这一出吐槽，在网友看来却是另一番景象。

90后依然记得当年的流氓软件3721，装什么都有3721，简直是病毒一样的存在。如果说，腾讯的游戏耽误了小学生，那3721又该如何定位。

再往近了说，下架水滴直播，就能消除人们对于隐私被直播的恐惧么？把92年的陈菲菲定义成黑公关的，是否也是在误导舆论，转移焦点？

此处借用一句网友的评论：“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有纷争”。做安全的非要和做游戏的比，只能说，参照系错位，眼红罢了。

对于腾讯来说，安全不过是一个相对边缘的业务，就算360完胜，也不能撼动腾讯一丝一毫。

3Q大战七年过后，360和腾讯早已不在一个量级。半个互联网圈都是腾讯的，BA不能撼动他，TMD还差点儿时间，而此时，最能让它颤抖的就是用户了。

大量用户反应，腾讯QQ有欺骗、诱导用户下载腾讯全家桶的行为，最常见的形式就是这种弹窗。

和3Q大战类似的是，这次同样是被第三方软件（火绒）举报并拦截，不过，腾讯的态度倒是柔软了很多。

隔夜便发布了道歉声明，并且撤销这种暴力推广行为。有速度、有表态、有决策，不可谓一次成功的声明。

显然，Pony马更看重的是用户体验和口碑，所以在决策时是不需要犹豫的。用他自己的话来说："现在的互联网产品更像一种服务，所以要求设计者和开发者有很强的用户感。一定要一边做自己产品的忠实用户，一边把自己的触角伸到其他用户当中，去感受他们真实的声音。"

这也解释了我们反感3721、水滴直播的源头：赚钱可以，千万别把用户当鬼糊弄。

▎微信“跳一跳”系抄袭？

本周微信发布了最新版本，顺带给我们安利了一个洗脑小游戏“跳一跳”。

这是微信小程序首次开放小游戏，并且在启动页面重点推荐，可见这款游戏的重要性。

从玩法来看，这基本是一款老少皆宜的游戏了，单用手指就能操纵跳跃力度，跳的关卡越多排名就越靠前，而且它还继承了小程序“即用即走”的基因，十分轻便。

由于微信的导流，这款游戏很快便在朋友圈刷屏，不少人抱着试试看的心态，却一不小心掉进了刷分的坑。某位网友晒出了朋友圈排名，疑似张小龙得分2999分。

而与此同时，微博上也出现了高分攻略。

随后，有媒体曝出，这款游戏和另一款名为“欢乐跳瓶”的游戏极为相似。

左边是欢乐跳瓶，右边是微信跳一跳

二者的玩法一致，只是微信优化了游戏页面，替换了游戏中的部分道具，并且设置了某些开挂技能，比如，连续跳中心点可加分、在特殊方块停留三秒可加分等。

“欢乐跳瓶”则提供了更多玩法，除了传统模式外，还有保龄球模式、快速点击模式和堆叠模式。

很难说，微信是抄袭还是借鉴，毕竟，微信是否事先取得授权，我们并不知情；另外，在游戏领域，游戏的玩法不受法律保护，游戏是否抄袭在法律上也很难界定。

正如原新浪游戏主编楚云帆所说：“在目前类型玩法已经十分丰富的情况下，要想做真正的创新是很难的。借鉴也好、致敬也好，在模仿基础上进而有所创新确实是世界通行的做法。”

这样说来，将“跳一跳”划入抄袭大军似乎有些草率。

抛开游戏内容不谈，“跳一跳”对小程序本身的意义或许才是最重要的。众所周知，小程序自推出以来，一直处于不瘟不火的状态。如何让它找到存在感，是微信近一年来都在试图摸索的难题。

通过爆款游戏吸引人们的关注，再在社媒引发病毒传播，是微信屡试不爽的招数。前有“打飞机”一炮走红，后有“神经猫”等刷屏又迎来H5游戏的限制。

这种情况下，“跳一跳”的出现似乎很应景。不过，这种强制推广是否会激发用户的抵触心里，还是有待考量的问题。新鲜感过后，又凭什么保证留存率呢？

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