特别声明：《【案例】品牌发布会预算有限，如何做出跨城市超级影响力？》转载于网络，并不代表傻大方资讯网的立场。

本网新增内容合作媒体北京壹网www.jing111.com 只为给您提供更多更优质的热门资讯。

对于地产操盘手来说，2017年无疑是个好年份，大把的银子进账，大手笔的营销预算也催生了各式各样高大上，一家比一家高端的奢侈发布会。在这样的市场行情下，一家全国上市房企50强的企业，如何打造一场跨越城市的、具有业界影响力和口碑传播的品牌发布会？

1.棘手命题：预算有限，请做出一场具有跨城影响力的品牌发布会！

小组讨论，命题拆解：显然能做的动作是极其有限的，明星耀场是不可能的了，大的媒介铺排也是不可能的，那怎么办？在西安，2017大手笔奢华活动频频举办的市场环境下，一场预算只有“土豪”开发商零头的品牌发布会，我们到底该怎么做？ 

事件背景交代：上实城开（上海实业集团城市开发集团公司）来到西安浐灞，深耕十年，倾力打造【上实城开·自然界】3854亩城镇级西北臻稀水岸舒宜人居，并襄助浐灞区域道路、景观带、彩虹桥、五星酒店、优势教育等多项目多链条的城市公建。已成功开发城墅（别墅）、云栖（洋房、小高层、高层）、忘岳等组团住区，前期业主安居乐业，生活配套与氛围和谐。上实城开本次品牌发布会的主题，沿用“死磕是一种生活态度”的品牌主张为主题，向外界释放其品牌自海派精工传承生发的“钉子精神”理念落地。

2.认真思考：小预算也有大筹划，必须酝酿一场小家碧玉式发布会！

探讨发力点，发布会可以出彩的点有哪些？现场发布会的环节设置和具体表现形式能否创新？

前期预热和后期传播的内容，包括媒体选择和核心创意，有哪些可以创新？经过我们和开发商、代理公司、活动公司多方的几轮探讨之后，我们制定了一个相对完善的系统化整体方案！

第一篇章【活动前宣部分】

热点话题预热，悬念事件开启，

线上线下媒体同步发力。

1.话题预热#死磕是一种生活态度#，新浪热点话题，街头采访

事件传播第一声枪响，新浪微博@西安微博房产发起了#死磕是一种生活态度#第一个内容话题传播。并就主题进行了街头随机采访，医生、白领、的哥、学生等各职业人群都对话题进行沟通，达成了事件本人及传播阅览者对于“钉子精神”的初步了解。