随着自媒体如火如荼的发展，MCN成为行业热词。《2018年中国网红经济发展研究报告》显示，MCN机构成为网红经济产业链核心，商业模式逐渐明晰，产业内各机构分工明确，并且吸引大量资本涌入，推进市场格局逐渐扩大。

采访中，杨明告诉《法制日报》采访人员，目前国内的MCN公司有大有小，可以理解为自媒体的经纪公司，手中掌握着自媒体、网红、博主等资源。不少商家会找到MCN机构，让其帮助销售商品，MCN机构便会利用手中的网红资源进行直播推介。

据介绍，对于直播出售的产品，主播及其经纪人一般都会进行筛选，这个过程叫做“选品”。然而值得注意的是，选品过程并不完全指对产品的质量进行把关，更多的是对产品“好不好卖”进行预判。

“一般都是大主播才选品，他们不可能有时间试用每个产品，而且会觉得试用很麻烦。”杨明说，不同影响力的网红会收取不同价位的服务费，对于网红与中介公司之间如何分成，各个公司会有不同的规定。

杨明说，一般情况下网红也不想让产品质量出问题，因为这样会“砸了自己的招牌”。

除了“直播带货”，《法制日报》采访人员在网络上寻找MCN时还发现，有些公司代理“短视频带货”的业务，即通过创意短视频进行软广告植入，短视频的内容往往会设定成日常生活中的场景，主人公根据情节引入产品售卖链接。

采访中，《法制日报》采访人员以电商的身份向这类公司进行咨询，公司负责人要了店铺链接后，没多久便决定接下这单，对产品本身并未进行过多询问。

在受访的业内人士看来，所谓的“网红带货”为了能卖出销量，可谓套路满满。

“直播平台卖货，除了直接卖吆喝的，大部分都是在卖故事，谁会编故事，谁就能赚钱。还有剪辑，会剪辑也能赚钱。抖音上大量拼接痕迹明显的产品使用前后对比视频，大部分都是卖货的。”由互联网安全从业者所设立的“一本黑”，这个旨在将互联网中的黑色产业等从幕后带到台前的自媒体，如此评价个人直播卖货:其实就像是一个流量巨大的个人便利店，1万个人突然挤进只能容纳100人的店铺，随之而来的自然是商品破损、漏发、售后不到位等一系列问题。“不管怎么说，做生意产品是首位，其次是售后。至于采用何种宣传方式，选择哪些销售平台虽然也重要，但却不是最重要的”。

行业乱象频频发生 监管部门重拳出击

假如产品质量没保障，再多“OMG”都没用。在一则“你会买网红直播带货的商品吗”的微博投票中，有接近半数的网友表示“不买，这就是新版电视购物”，也有网友表示“买不买看自己的需求”，仅有不到10%的网友说“买，看过直播就知道可信了”。

业内人士分析指出，尽管当前不乏网红与商家合作进行良性“带货”，但部分“网红带货”背后存在不少“坑”，让消费者防不胜防。随着“带货”模式的兴起，产品质量和售后等问题逐渐浮出水面，引发关注。

这也引起了相关部门的注意。近日，在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局负责人表示，在此次专项行动中，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。尽管此次专项行动聚焦食品领域，但也给整个“网红带货”模式敲响了警钟。

11月1日，国家广播电视总局发布《总局关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，要求加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理。

稿源：( 红网举报)

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标题：网红|电商直播狂欢背后的隐忧：网红带货野蛮生长，质量售( 三 )