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本文标题：网红|电商直播狂欢背后的隐忧：网红带货野蛮生长，质量售

● 目前，“网红带货”已经成为多家电商平台的标配。2018年，直播业务呈现出极强爆发性，“剁手党”在电商直播平台上创造了高达1000亿元的消费纪录。商家、主播及其经纪公司、连接双方的MCN机构均成为其中的利益参与者

● 数据显示，2018年加入该平台的主播人数较此前1年净增180%，月收入过百万的主播超过100人，一些知名主播创造出的业绩更是令人瞠目结舌。对于直播出售的产品，主播及其经纪人一般都会进行筛选，但更多的是对产品“好不好卖”进行预判

● 尽管当前不乏网红与商家合作进行良性“带货”，但部分“网红带货”背后存在不少“坑”，让消费者防不胜防。随着“带货”模式的兴起，产品质量和售后等问题逐渐浮出水面

直播中的李佳琦。视觉中国 资料

面对越来越复杂多变的折扣方式，今年“双11”前，很多观众开始选择在网红直播间领优惠券，然后在主播们“OMG，买它”的魔性口号中，心甘情愿地拍下一单又一单。近日，坐拥近600万粉丝的“大网红”李佳琦在直播中卖不粘锅却粘了锅，迅速成为网友的笑料。那么，这些由网红极力推荐、明星点赞加持的商品，能够买得放心吗?

目前，“网红带货”已经成为多家电商平台的标配。10月10日，“淘宝第一主播”薇娅通过直播销售秋冬高端定制服饰，单店单日引导成交超3亿元，创造全网销售最高纪录。直播带货记录一次又一次被刷新，从几千万到破亿，从1亿到3亿，淘宝直播的带货趋势越来越强烈。

不少电商直播从业者认为，之前的电商模式是“人找货”，消费者需要什么就去搜索什么，而进入电商直播时代，货开始找人，没有需求也要给消费者制造出需求，通过创造场景给消费者“种草”成为了新模式。在这种新模式下，商家、主播及其经纪公司、连接双方的MCN机构均成为其中的利益参与者。对此，《法制日报》采访人员进行了调查。

电商直播应运而生 网红带货野蛮生长

“最近中了电商直播的毒，看啥都想买买买。”临近“双11”，不少网友发出了这样的感叹。事实上，网红直播带货早已不是新鲜事。2016年，某电商平台便推出了直播功能。销售人员可以在直播中对商品进行推介，观众则可以直接在观看过程中下单购买。

从数据来看，不少网购达人确实中了“毒”。《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，直播的核心用户有着超高黏性，他们在淘宝直播中日均停留接近一个小时，并且趋势还在持续提升。而这些核心用户中资深会员占比很高，这类人群就是网络中俗称的“剁手党”。

电商直播平台上的“剁手党”战斗力不容小觑，他们在2018年创造了高达1000亿元的消费纪录。对此，行业内评价称“直播业务呈现出极强爆发性”。

稿源：( 红网举报)

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