有利益的行业自然会吸引大批人马涌入。数据显示，2018年加入该平台的主播人数较此前1年净增180%，月收入过百万的主播超过100人，一些知名主播创造出的业绩更是令人瞠目结舌。2018年“双11”期间，主播薇娅曾创造1天直播间销售3个亿的纪录，另一位因“30秒内给最多人涂口红”获得吉尼斯世界纪录的主播李佳琦，也曾在去年“双11”创造过5分钟卖出15000支口红的业绩。

不少女孩在主播标志性口号“OMG，买它”中下了单。刚刚大学毕业不久的林佳(化名)便是其中一个，她坦言最近“迷上了某主播的带货直播，就是有点费钱”。

与此同时，网红涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆，到接下来的知识科普类、信息分享类，再到美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在成为孕育网红的土壤。

据了解，广义上的“网红带货”可以分为两种类型，一种是明星为某些产品代言，或分享自己的体验。随后，明星同款产品就有可能成为最新流行风向，获得很大的销量。另一种是以在电商平台、短视频平台的直播中卖货而出名的网红，通过网络销售某类产品。这也是我们现在一般所说的“网红带货”。

被称为“口红一哥”的李佳琦，就是其中的典型。作为多个电商平台的主播，其赚钱速度几乎可以按分秒计算。但近日，李佳琦的直播出了点问题。他在介绍某款不粘锅时，助手将鸡蛋打在烧热的锅里，此时锅里是加了油的，结果鸡蛋在锅中处处粘锅，所以就有人质疑李佳琦“带货”的质量。

不仅是顶级网红直播“翻车”，明星在直播间带货也会引发争议。此前，明星带货排行榜第一的李湘在直播间售卖一件单价4988元的貂皮大衣，开卖时销量显示26件，直播结束后销量依然是26件，而另一款由明星代言的奶粉也只卖出77罐。李湘后来回应称，团队选品确实有些小失误，下次一定多选些物美价廉的好货给大家。

网络上，不少消费者反映网红推荐商品存在售后与质量问题，“看你们推荐才购买的产品，到手太失望了”的评论比比皆是。例如，对于李佳琦网店销量最高的一款面膜，有人表示“用了一次就过敏”“和之前买的面膜区别很大”，也有人吐槽“售后很差，客服态度不好”，等等。对于这些质疑，明星网红们很少会给出公开澄清或回应。

这一幕，不过是“网红带货”野蛮生长中所面临问题的缩影。曾有相关报道披露，网红的良心推荐实为精心策划的商业营销，为此，某生活方式分享平台还曾出台过《品牌合作人平台升级说明》，全面施行品牌合作人准入条件。

新型电商黏性更强 背后形成产业链条

视频行业的兴起掀起了一波全民带货的高潮，不论是当红明星还是素人，大家都发现做买卖最赚钱，尤其是直播平台卖货。

“相对于传统电商，网红直播‘带货’这种模式叫新型电商，现在不仅有网红电商还有社交电商，等等。”中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领告诉《法制日报》采访人员，网红电商实际上是一种网红经济，利用粉丝对网红的喜爱或者其他因素转化成购买力，实现变现。这与传统的购物方式相比，黏性更强，转化率更高。

看似只有网络主播一个人在直播中“吆喝”，事实上背后涉及复杂的利益主体。

20岁出头的杨明(化名)，大学毕业后便进入了一家刚刚开始运营的“MCN”公司。MCN，即Multi-Channel　Network，意为“多频道网络”，目前在国内主要指运作网红经济的机构组织。

稿源：( 红网举报)

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标题：网红|电商直播狂欢背后的隐忧：网红带货野蛮生长，质量售( 二 )