手握三张旧牌：TCL通讯能走出“收废品”的怪圈吗？( 四 ) 在陆陆续续折腾

养老院怪圈让老品牌陷进泥潭

目前TCL旗下共有四个手机品牌，除了TCL品牌之外，还拥有阿尔卡特、黑莓以及此次换Logo的Palm。其中，主打功能机和低端智能机的阿尔卡特占据了TCL通讯销量绝大多数部分。

根据第三方调研机构Counterpoint Research的数据显示，阿尔卡特去年以2070万台的销量位居全球第十，不过这一数据相较2016年的3410万台，已经下滑了39%，同年TCL通讯整体销量为4387.6万台，而阿尔卡特的销量占据了将近一半。另外，阿卡2070万台的出货中还存在着相当比例的功能机，这也是为什么近两年TCL通讯虽然在全球市场还拥有一定销量，但我们却很难在众多第三方机构统计的报告上看到它的身影。

没有对用户、渠道、竞争对手深度的研究和应对，仅凭借新logo的变化，几乎很难让已被市场遗忘的老品牌重整旗鼓。可以说，黑莓这两年的市场境遇，很可能会在雪藏已久的Palm身上再次重演。

作为功能机时代商务机的代表品牌之一，黑莓在当年无论是用户数量还是品牌价值都要远远高于Palm。这也是为什么TCL在拿下黑莓品牌的代理权之后，并没有像Palm那样选择雪藏，而是在很短时间内就恢复品牌运营，并向市场推出了黑莓新机型。