又一大品牌败了！曾请刘德华代言火爆全国，如今负债 33 亿( 九 ) 正如东汉末年

---小编总结的本文关键词

4、多品牌发展

多品牌发展是现在体育用品公司的主流战略，安踏公司除了“安踏”这个大众品牌，手里还有高端休闲时尚品牌 FILA、功能性运动品牌 DESCENTE、专业户外品牌 Kolon Sport 和中高端童装品牌 KingKow。

其中，FILA 在过去五年的增长速度达到 40%；到今天，FILA 的销售额已经占到安踏公司总体销售额的 1/4。

目前在晋江鞋企里，安踏是多品牌战略做得最好的，其它晋江鞋企如特步、361° 和贵人鸟都是在效仿安踏。

2018 年 1 月 10 日，安踏以 37.45 港元股价收盘，成为中国第一家市值过千亿的体育品牌。安踏能够超越李宁，成为今天国产体育品牌的老大，正在于做对了上面提及的 4 件事。

结语

腾讯《棱镜》曾在报道中写道：

实际上，“多元化”和“全体育”已经有了先行者，专业户外运动出身的“探路者”迫于鞋服行业下滑压力，2013 年开始便涉足了包括机票、滑雪场、户外旅游线上平台等业务，扩充业务品类，但并未带来根本上的转变。去年下半年，摸爬滚打了一圈的探路者宣布将重心重归户外运动装备主业。