百度|百度Q3核心业务成增长主要动力，收购YY拓展多元变现能力 |q3|收购|yy

北京时间11月17日，百度发布了截至2020年9月30日未经审计的第三季度财务报告。财报显示，第三季度百度营收282亿元，净利润137亿元。此外，本季度百度运营利润（非美国通用会计准则）76亿元，同比增长107% ，超过华尔街预期64% 。其中，表现最为突出的百度核心业务本季度收入214亿元，是百度营收增长的主要动力。
【百度|百度Q3核心业务成增长主要动力，收购YY拓展多元变现能力】发布财报的同一天，百度收购YY一事也最终尘埃落定。百度宣布，与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），总交易金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。百度董事长兼CEO李彦宏在财报会上表示，收购YY可以帮助百度“用户基础货币化” 。

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百度公司（企业供图）
在线广告市场需求逐步恢复，移动生态打造超级APP
在发给公司全员的财报内部信中，李彦宏直言本季是“今年最好的一季增长” ，同时他有信心“这是百度进入持续增长周期的开始” 。他表示，第二季度以来，在线广告市场需求逐步恢复，教育、医疗、汽车等大部分垂直广告行业的预算也基本恢复到疫情之前的水平，百度在线广告收入逐步恢复增长动力。
从具体业务板块来看，百度核心反弹显著，实现营收214亿元，成为带动百度营收增长的主力。其中，百度核心在线广告收入184亿元；得益于智能云业务收入攀升，百度核心非在线广告收入29亿元，同比增长14% 。
到今年9月，百度APP日活跃用户数达2.06亿，并保持了增长态势。与此同时，百家号内容创作者数量达到360万，同比增长52%；智能小程序数量是去年同期的近3倍；来自托管页的收入占百度核心在线营销服务收入近三分之一。
李彦宏在财报信中指出，一方面，随着端内搜索需求的增加及搜索体验的改善，端内搜索的CPM逐步与传统浏览器搜索拉开差距，端内搜索利润率更高，成为百度核心利润率上升的有效驱动力。而通过提供从技术、服务到用户体系的移动商业解决方案，托管页模式正吸引更多企业和商户加入，逐步成长为百度竞争力的“新壁垒之一” 。
收购YY拓展多元变现能力，百度强势进攻直播领域
李彦宏在今早的财报会上表示，收购YY直播可以帮助百度“用户基础货币化” 。这个看起来有些复杂的词汇，直白的表达就是“变现”——坐拥庞大用户群体的百度，要通过多种业务来寻找变现路径。斥资36亿美元收购YY直播这一举动，也被外界认为，是百度强势进攻直播领域的一个标志性动作。
“这是我们在移动生态基础建设获得进展后的进攻举措。 YY Live的加入，将使我们获得大型视频社交媒体的平台和运营经验，结合百度在知识、电商等直播服务上的积累，将使得百度成为中国领先的直播平台之一，并使收入多元化战略再迈进一大步。 ”李彦宏在财报信中写道，直播已成为互联网平台不可或缺的基础设施，而技术和数据赋能，是未来包括直播在内的各产业变革关键驱动要素， “期待YY Live加入百度为直播产业带来的全新可能性。 ”
从这两年的大环境来看，直播已经成为移动互联网变现的重要手段。在直播行业出现之前，移动端的变现渠道主要是游戏、广告和电商。直播的出现让直播打赏和直播电商成为强劲的现金牛。对于流量充足的百度来说，要想实现广告收入以外的多元化变现，发力直播是一个明显的方向。
此前有业内人士曾表示， YY直播正式加入后，直播可能会为百度带来超百亿规模的年收入，收购YY直播后的百度直播将成为推动百度多元化收入的重要力量。此外， YY直播是以秀场直播为主，有了YY直播，百度的秀场直播将实现更加快速的增长。与此同时， YY直播还将与百度本身的直播业务一起，利用百度APP内的电商小程序实现从商品搜索、商品种草到商品购买的商业闭环。