家用电器|家电双11告别狂热，海尔转场景海信战高端美的借政策巨头谋来年( 二 ) |双11|海尔|

三是，满足个性需求的可定制成热点。京东联手厂商推出的京品家电更受青睐：全面屏AI智能游戏电视索尼X9110H系列产品，排名高端电视成交额TOP1；专注于娇嫩水果存储的京品美的果润维C冰箱成交额超首发当日5倍；具有母婴独立存储空间的京品海尔545升星蕴冰箱11.11期间成交额破亿。
双11企业战报：高端套系吃香需求更为细分
今年双11 ，从各家电企业的数据看，均呈大幅增长。海尔、美的、格力在京东平台开场1分钟内成交额相继破亿。据美的官方数据显示，从2020年11月1日至11月11日，美的系全网总销售额突破113亿，蝉联天猫、京东、苏宁易购三大平台家电行业第一。海尔智家仅双11一小时销售额破20亿，大家电全网份额第一，全网销售额同比增幅超50% 。
从数据和发力重点看，智慧家庭解决方案、高端套系产品成为关键词。比如海尔智家启动“2020海尔11.11健康好物节发布会” ，三翼鸟品牌带来覆盖衣食住娱的全流程场景解决方案，让海尔智家全网套购占比达40% 。海信主打的“璀璨成套家电”14秒就完成了首单成交，成交超1000套，成为最大黑马；美的同样以“美的智慧家”为主题，推高端套系。
此外，用户需求的多样化也让细分品类有了更多机遇。海信能多路视频通话的社交电视开售2小时销量突破1万台；海尔成套母婴电器同比增幅166% 。在个营销方式上，明星入职体验馆带货、总裁直播等等，也都契合当下潮流的顺势而为，在双11期间带来更多流量和出货量。
8K电视持续低迷：明年出货量占比或为1%
ABI Research一项研究表明，由于经济不确定性，全球平板电视市场低迷，尤其是2020年8K电视市场仍保持低位。该报告表示，由于疫情带来的经济挑战，高竞争力的价格对于促进销售至关重要。该机构估计，到2021年全球平板电视出货量中只有约1％是8K电视。
在彩电产业未来发展路径中，以8K为代表的超高清是主要方向。 8K电视从概念到产品上市，索尼、三星、LG、夏普，海信和TCL等彩电企业纷纷占位，不过虽然推广不遗余力，但仍难以快速普及。背后最关键的则是高成本和内容缺乏，业内原本期待以8K形式向全世界观众直播的2020年夏季奥运会或将成为突破口，但随着奥运会推迟市场更不容乐观。总之， 8K电视的路还有很长，彩电企业想靠8K抢规模、抢利润，难度不小。
首批鸿蒙系统家电上市：美的智能按下快进键
早在今年9月的华为开发者大会上，美的便已成为首批支持HarmonyOS的家电企业。双11当天的零点，美的燃卡料理炉作为全球首批搭载华为鸿蒙操作系统的家电产品，正式上市首发。接下来搭载HarmonyOS的美的产品——全新智能交互体验的极光套系也将在市场上市。
美的智能家电与鸿蒙系统的强强联合，是智能家居和智慧生活在行业巨头持续加码下，快速驶入快车道的缩影。比如美的燃卡料理炉与手机联动，带来的是厨房场景中食材实时监控、云食谱、精准健康管理等全新体验。而美的涵盖智能灶、油烟机、洗碗机、电热水器、燃热水器、净水器等全场景家电组合的极光套系，也必然给出人机互动、智慧家庭体验的新样板。
康佳半导体项目落户江西：新产业布局再落子
康佳集团与南昌经开区近日签署《合作框架协议》。公司拟在南昌经开区管委会辖区内建设江西康佳半导体高科技产业园及共同设立配套股权投资基金，该基金计划规模上限为20亿元。康佳将该产业园作为半导体企业孵化平台，着力发展相关产业链项目。此前，康佳已在江苏盐城、重庆、四川宜宾、广东东莞等多地建立产业园区，并成立产业投资基金等。
此次与江西南昌合作，是为加快和完善康佳在半导体等战略新兴产业布局。而从全局的战略展开看，康佳近年来除了以新飞为突破口，寻找白电的规模化拓展外，还积极推进“半导体+新消费电子+科技园区”核心战略主线，从而助力公司从“制造商康佳”向“运营商康佳”转变。这种跳出家电制造横向扩张的思路给了康佳未来极大的想象空间，但目前来看还处于前期资源整合阶段，产业园区的运营更取决于产业的发展。