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图片来源@视觉中国文丨创业最前线 ， 作者丨Rickzhang ， 编辑丨蛋总
生鲜电商最近又成了互联网的热点 。
一方面 ， 十一假期刚过 ， 曾获阿里、苏宁、KKR等知名机构投资的易果生鲜 ， 这个2007年成立的B2C生鲜电商“扛把子”在烧掉60亿之后 ， 最终选择了破产重组 。
一时间 ， 整个生鲜电商行业迎来媒体的普遍质疑 ， 甚至有人用“哀鸿遍野”来形容媒体的相关报道 。
但另一方面 ， 互联网巨头之间的想法有所不同 。
先是6月 ， 在程维要求下 ， 滴滴开始在成都试水社区团购项目“橙心优选” ， 似乎想跳出自己的优势领域进军生鲜电商 。
看到程维入局 ， 与之相爱相杀的美团王兴立马作出反应 。7月7日美团宣布推出美团优选 ， 把卖菜业务拓展到社区 ， 而后通过组织结构调整提高了生鲜业务在整个美团系统中的战略地位 。
接下来 ， 任何热闹都少不了阿里 。据《晚点 LatePost》报道 ， 阿里分兵饿了么、零售通、菜鸟和盒马四路大军探索社区团购 。9月中旬 ， 张勇宣布盒马事业群组建“盒马优选事业部” ， 由盒马总裁侯毅挂帅 ， 向阿里B2B事业群业务总裁戴珊汇报 。
一般情况下 ， 阿里动手后 ， 拼多多一定会跟进 。果不其然 ， 在8月底 ， 黄峥宣布将砸10亿重金补贴 ， 推出社区团购项目 “多多买菜” ， 而且这个生鲜电商项目在拼多多内部受到的重视程度非常高 ， 号称“CEO一把手工程” 。
如果再加上苏宁在2019年上线的苏小宁和京东早已经推出的友家铺子 ， 几乎能想到的互联网巨头都已经入局生鲜电商 。
在不断有生鲜电商玩家出局的背景下 ， 互联网巨头却纷纷重金突进 ， 这到底是为什么？
1、巨头入局为哪般？
互联网巨头纷纷进军这个行业 ， 其实看中的依然是流量 。
当前互联网流量已经见顶 ， 一旦出现新增的流量入口 ， 必然引起这些互联网巨头的觊觎 。
毕竟 ， 生鲜是生活中的高频刚需产品 ， 在消费市场中占据重要地位 。艾媒咨询数据显示 ， 2013-2019年中国生鲜市场交易规模持续扩大 ， 2019年中国生鲜市场交易规模达2.04万亿 ， 同比增长6.8% 。
总体来看 ， 生鲜电商模式不仅能带来订单量和用户数的增长 ， 促使用户形成新的消费习惯 ， 还能形成有效的互联网线下入口 。这是吸引互联网巨头的一个主要原因 。
随着新零售时代的到来 ， 社区团购也开始进入高速发展期 。2020年国内社区团购市场发展迅猛 ， 预计今年的市场规模将达到720亿元 ， 同比增长高达112% 。
而在所有社区团购模式中 ， 生鲜社区团购因其体系规模化、无接触配送的特点 ， 加之疫情期间人们对生鲜的线上需求 ， 进一步催化了生鲜社区团购在C端的渗透 ， 让互联网巨头们看到了生鲜社区团购背后潜藏的红利 。
从根本上说 ， 生鲜社区团购是一个S2B2C的生意 。
生鲜社区团购需要用户自提 ， 而这样的自提需求让有门店的小店主成为这个模式的核心人群 。而阿里等电商巨头以零售通、大润发e路发等方式切入生鲜社区团购 ， 其目的就是通过服务小店店主利用这个消费入口提升线上流量 。
而由于人们线上消费生鲜的数量和频次不断增加 ， 各大生鲜电商平台迎来了新的转机 ， 销售额、客单价和用户消费量同比增长 。
在后疫情时代 ， 这些疫情期间转化而来的用户 ， 总有一些会因为生鲜网购的便捷或优惠等因素选择留下来 ， 为生鲜社区团购市场的进一步发展打下了基础 。
因此 ， 生鲜社区团购在目前看是一个非常有前景的生意 ， 各大互联网巨头当然巴不得投入一些能赚钱的新业务 。
这也是目前巨头扎堆这个领域的原因之一 。

稿源：(钛媒体APP)

【】网址：http://www.shadafang.com/c/hn1025b0V52020.html

标题：IT新经济|巨头入场生鲜电商，功夫却都在投资之外