音乐人|快手音乐的中场战事( 二 ) |音乐产业

这些玩法在和QQ音乐打通的同时，有着明显的快手特色，不出意外的话，在每一阶段的比赛，都能和快手日常的内容生产发生不错的化学反应，对人气单曲更重视“视觉”的维度，也能体现出短视频平台音乐赛事的差异化调整。
在孵化音乐人的基础上，快手也在用引入的方式增加优质音乐人供给。周杰伦的入驻，是快手引入优质音乐人的标志性事件，周杰伦无疑是中国音乐人头部中的头部，快手引入周杰伦，既能够补全供给，也能够起到宣传效应。一位前虾米音乐人士曾对《财经》表示， “周杰伦”三个字就意味着15%以上的DAU增幅。
而原唱来了系列活动，则是快手打通生态的一次有益尝试。长久以来，对于流行金曲的翻唱，一直就是短视频平台音乐内容的重要组成。但是在数次的金曲流行中，原唱本身和翻唱者的联动有限，老牌音乐人还是习惯于在微博等社交平台和粉丝打交道。
原唱来了开始通过平台组织的直播活动，通过官方牵线搭桥来让原创歌手和社区的唱作人以及用户进行联动，这个过程既吸引了老牌音乐人在平台的扎根，也能够让翻唱的扩散链条更加长久。
在这个过程中，快手所追求的其实是“生态的完整性” 。快手过去一直选择让社区自然成长，但当体量到扩大后，更加破圈的内容很难完全通过自然生长实现，这部分内容在站内也有需求，这是快手更主动出击的意义。
02 | 为音乐产业输血
以12号唱片为代表的音乐布局不仅满足平台本身的内容需求，也在促进音乐产业的发展。
对于市场上的音乐公司和平台来说，短视频已经成为内部音乐人发歌时主要的宣发渠道之一。快手音乐负责人曾表示，流媒体平台和短视频平台合作的基础就是帮助原创音乐人更快的破圈出名，而音乐人的声量足够大的话，那么他们在流媒体平台上的变现也会变的更可观。
这本质上是一个双赢的过程。在和QQ音乐合作的过程中，更多的唱作人和音乐内容也进入快手平台，生态繁荣的结果则是更大规模的音乐消费。
对于这些音乐人来说，快手也不仅仅只有宣发意义。流量是快手一直为音乐人提供的机会。快手庞大的日活，更加普惠的分配机制和如今主动的流量扶持，能够让音乐人在音乐播放器和长视频之外找到新的流量机会，这不仅是音乐作品的宣发环节，也是音乐人打造人设，提高大众影响力的重要一环。
音乐人也能通过流量的获取实现快手的常规商业化手段。广告、直播打赏和其它的商业合作一直在快手上运行通畅，刚起步的中腰部音乐人也能据此实现变现。在去年的“音乐燎原计划”发布会上，快手曾公布一组数据，从2018年11月到2019年11月，快手音乐主播Top500总涨粉超8亿，拥有1万粉的主播平均日开播1小时，平均月收入超3000元；拥有100万粉的主播平均日开播2.5小时，平均月收入在10万元以上。
流量和收入，这就是快手能够给到音乐人的最实在的东西。
而本次唱作人大赛也设计了真金白银的奖励机制：第一名将获得20万的大赛奖金，第二名10万，第三名则是5万。除此以外，双平台的「亿元激励计划」同样是一次真金白银的让利。
这一计划对整个音乐行业的商业化路径也有重要的意义。版权收入一直是音乐产业的重要收入来源，而快手的这项计划将会为歌手和背后的音乐及版权公司提供新的版权分成来源，短视频平台能够纳入版权收入的框架内，将会帮助一批早期的音乐人和小型的音乐公司成长。
另外值得注意的是，「12号唱片」年度唱作人大赛还将进行线下的live ，这也是快手进一步和传统音乐场景的打通的机会。和QQ音乐的合作打通了播放器和短视频， live的计划则是打通了线上和线下，有助于快手音乐范畴的进一步延伸。
通过连接音乐播放场景和线下演出场景，快手能够成为音乐产业的连接器，音乐人也能通过快手进入更多的变现和流量渠道。快手音乐正在成一个自然产生音乐内容的平台，变成音乐产业的组成部分。