音乐人|快手音乐的中场战事 |音乐产业

作者 | 张友发
围绕着优质音乐人的孵化引入，以及产业能力的补全，快手正在形成一个更加完整的音乐生态。
一个值得关注的数据是，在去年和QQ音乐推出“音乐燎原计划”后，快手音乐人的数量半年间增长了40% ，粉丝10万+以上的快手音乐人也增长了40%多。快手音乐的创作者规模正在扩大，这得益于平台更主动的运营措施。
今年，快手和QQ音乐又发展出了音乐宣推的新玩法。 7月9日，两大平台联合宣布，将推出一个名为「12号唱片」的唱作人大赛，全方位扶持音乐人成长。

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这是快手深入运营音乐人体系的又一次新尝试。可以看到，在 “音乐燎原计划”官宣后的半年里，快手和QQ音乐各自都加强了对音乐人的扶持力度。而相信这一项贯穿两大平台的音乐赛事，也能让聚光灯更快地汇集到还在成长期的音乐人身上。
不仅如此，值得注意的是，在大赛官宣同时，快手还宣布了另一项面向整个音乐行业的“亿元激励计划” 。据了解，参入这次比赛并正式入围初赛的300名音乐人，都将自动获得“亿元激励计划”的资格。他们参与签约授权的音乐作品也将按计划规则计算分成。
如果说「12号唱片」表明的是快手和TME在音乐人扶持上的资源整合和合作力度正在加深，那“亿元激励计划”则表现出了快手音乐的整体发展战略：通过不断完善音乐人的商业化手段和曝光方式，去形成平台对音乐人的自然吸引力，从而盘活整个生态。
以此为起点，快手的音乐生态打法也变得逐渐清晰：通过和TME等合作伙伴的不断深入合作，逐步去打通音乐宣推从唱、听、看到演的全部环节，在此过程中，快手也在逐渐向音乐产业的有机组成部分方向发展。
01 | 优质音乐人要如何出圈？
【音乐人|快手音乐的中场战事】对优质音乐人的主动运营扶持，是快手音乐发展的重要一环。
过去快手更加普惠的流量分配原则给予了音乐人自由生长的机会。中长尾歌曲在平台的影响力迅速蹿升。在2018年1月，快手中腰部和尾部歌曲的使用占比约为55% ，到2019年9月便提升到81% 。
快手已经通过流量的自然分配拥有了大量的音乐消费者和唱作人，但优质音乐人的形成不只是依靠用户的自发传播，还需要平台更多的运营介入。去年快手发布音乐燎原计划，宣布围绕看、听、唱、演，这四个音乐消费关键场景，开展音乐消费的探索。

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之后，快手和QQ音乐又先后推出了双栖音乐人扶持计划、原唱来了Q音专场等一系列音乐人扶持举措，双平台联合榜单也于7月8日正式上线双平台。通过深度的运营合作，快手音乐人的数量半年间增长了40% ，粉丝10万+以上的快手音乐人也增长了40%多。快手音乐业务负责人认为，这意味着快手不只是做单纯的人员引入，并且让音乐人真正在快手社区扎根。
此次的唱作人计划就是优质音乐人打造计划的一部分，也是音乐燎原计划框架下的进一步合作升级，通过和QQ音乐的深度合作，一项打通两个平台的赛事能最快地聚集流量，能帮助选手迅速获取用户，推广作品。
从时间跨度来看，此次大赛将于7月9日正式启动，分为海选（N进300）、初赛（300进30）、决赛（30进12）三个阶段进行。最终将甄选12首在“听觉”和“视觉”能引领流行的人气单曲，组成2020「12号唱片」年度专辑。
这个赛制时间跨度大，覆盖人群多，显然能够让更多音乐人享受到快手流量扶持的好处。而从赛制上也贴合用户习惯，「12号唱片」要求选手上传作品的同时进行短视频的拍摄，并且号召围绕作品生产UGC内容，并且会有直播PK的玩法。