电视剧|老牌电视剧公司“转网”的策略与收效梳理 |我是余欢水|

文｜肉狗编辑｜朴芳
老牌影视公司“转网”的步子迈得越来越大了。
完美世界连推《热血同行》《全世界最好的你》《月上重火》三部不同类型网剧，正午阳光携手爱奇艺高调推出《我是余欢水》，耀客传媒与企鹅影视合作的超级网剧《穿越火线》预排播腾讯视频暑期档，新丽传媒在近日接连官宣并开机拍摄了《赘婿》《雪中悍刀行》两部男频文古装网剧，《锦心似玉》官宣主演阵容不久，华策影视的另一部重点古装网剧《锦绣南歌》登陆腾讯视频独播……
从被动到主动
老牌影视公司早期的规模化“转网” ，很大程度上是政策影响下的一种被动选择。
2014年，《灵魂摆渡》《暗黑者》《匆匆那年》等一批优质网剧的出现铸就了“网络自制剧元年” ，自此，越来越多的资金、人才、技术和广告商，从传统电视剧行业涌向了网剧领域。这期间，老牌影视公司中虽出现了欢瑞世纪、唐人影视、慈文传媒等“试水者” ，但绝大部分依旧把注意力集中在电视剧市场，想着如何做出下一个《甄嬛传》《武媚娘传奇》。
只可惜，美好的愿景还未实现， “限古令”就出台了。 “110集的古装剧配额”极大压缩了卫视的消化能力，让他们在古装剧的选购方面愈发谨小慎微。这种情况下，如果一味抱着一棵树不松手，极可能沦为积压剧，而选择视频网站虽会减少一份收入，可一旦口碑与热度得到发酵，同样有回归卫视的机会，《海上牧云记》和《琅琊榜之风起长林》都是成功的例子。
于是乎，以新丽传媒的《如懿传》、华策影视的《独孤皇后》为代表的大体量古装剧接连由台转网，与此同时，部分老牌影视公司为尽快清理存货，也开始向视频网站大量输送以网台联播形式制作的头部剧，典型如华策影视的《宸汐缘》《为了你我愿意热爱整个世界》、欢瑞世纪的《天乩之白蛇传说》，慈文传媒的《重返二十岁》《杨凌传》《临界天下》等。
【电视剧|老牌电视剧公司“转网”的策略与收效梳理】

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这些本应该在卫视播出的剧集内容转而进军网络平台，有效减轻了部分老牌影视公司的回款压力。华策影视财报显示， 2019年年底，公司的应收帐款已从2018年底的42亿元降至23.7亿元，公司控股股东及实际控制人累计质押股份数占其持股总数的比例，在2020年1月2号也从2018年底的56.78%降低到了37.26% 。
而在老牌影视公司们被动转变的过程中，视频网站与卫视、影视公司之间的话语权也都发生了逆转，网剧的风头屡屡盖过上星剧，自制剧而非版权剧成平台的布局重心。
另一方面，行业下行的大背景下，收入确认延迟、负债率上升、项目较少等导致影视公司市值缩水，大量影视公司直面的都是生死问题，而投资网剧不仅播出风险较低，回款速度也较快。华策影视2020年Q1财报显示，公司目前在播的《锦绣南歌》以及与企鹅影视合作待播的《拾光里的我们》都已在Q1确认收入。
学会乘势而为才能事半功倍，在影视行业早已摸爬滚打多年的老牌影视公司们显然都深谙这点。
古装领航
发力“甜宠” ，现实冒头
古装剧无疑是老牌影视公司“转网”的主攻方向。
今年，新丽传媒除去上文提到的《赘婿》《雪中悍刀行》，还将继续制作《庆余年2》，另一部由肖战、吴宣仪主演的古装玄幻剧《斗罗大陆》则处于待播状态；华策影视除去《锦心似玉》，在今年还启动制作了《长歌行》，而两家曾出现在湖南卫视2019秋招会上的《青簪行》《有匪》都没继续出现在今年的春招会上，是否还能上星播出存在很大未知。
在2018年的全民爆款《延禧攻略》后，欢娱影视几乎将所有精力都放到了古装网剧市场。 2019年推出了《皓镧传》，今年储备了几乎为《延禧攻略》原班人马打造的古装爱情轻喜剧《大唐女儿行》，另两部在筹备的古装剧《玉楼春》《尚食》，也已基本确定登陆网络视频平台独播。