疫情重创触底反弹 2020年度数码复合ZDC报告( 四 ) 2019年中国复合机市场结束了多

东芝泰格
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数据来源IDC观点来源ZOL
东芝泰格的彩色A3激光多功能一体机表现当得稳健二字。和黑白市场的表现差不多，位置也差不多但东芝泰格可以说销量一直在涨，但彩色在爆发，但东芝泰格的增长没有和市场一样激增，相当于被其它企业吃掉了增量的份额，东芝泰格也需要在彩色上更努力了。
夏普与京瓷
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这两个品牌仿佛一对孪生兄弟，市场出货量差不多，都是每个季度三四千台。但这与二者在黑白领域的地位相去甚远。那么是彩色的产品不行？更新产品拥抱新时代新需求；渠道不行就调整渠道；人员不行就更换、聘请新的市场、销售人员，市场力度不够就加大力度，总之是要想办法把彩色A3激光多功能一体机销量做上去，吃不到彩色市场增长期的红利就等于丢了利润，彩色的市场也需要更多的企业联手做得更大，这里面有竞争，但现在的情况更多还是在跑马圈地阶段。
震旦
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相比黑白产品的表现，震旦彩色产品表现也比较低迷。是时候找出震旦彩色产品有哪些不足、需要发力的方向点了，市场上有众多的友商值得学习，再结合自身特点，震旦肯定可以找到合适的出路，还是那句话，彩色市场现在是分蛋糕阶段，能分多少看这几年，再往后从别人手里抢就费劲了。
惠普
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说实话，惠普不怎么重视彩色激光A3激光多功能一体机。 2018年那么强的年景，也不过2000台。这背后是惠普有页宽的喷墨彩色A3激光多功能一体机，速度快、价格低、成本低，显然比激光的更好卖。仅凭用户彩色输出成本只有激光的不到一半，惠普就不难把页宽彩色A3激光多功能一体机卖给它的用户，在未来，我们依旧看不到惠普努力激光A3激光多功能一体机的理由。
ZDC数据分析
产品价格关注度
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中关村在线的ZDC数据是根据用户的访问来进行归纳、统计的数据，我们可以对比到截至今年2月初的数据来相互印证。首先我们来看用户的价格关注度数据。中关村在线对于复合机产品的价格段区分还略显粗糙，将6000元以下划分为一个大的价格段，其实现在6000元以下的复合机已经产品很丰富了，覆盖了入门到中速产品。
关注6000元以下的用户占比虽然最多，但并没有呈现出绝对的优势，相比之下6000-10000元， 10000-20000元以及20000-40000元的关注度不低。当然关注不代表购买，但总归显示出多数的采购者的意向：他们希望获得性能更强的产品，希望产品能有更多的功能，比如集成一些简单的解决方案，而且现在走出疫情，在有预算的前提下，用户似乎更倾向于购买一些性能更强的产品。
产品类型关注度
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用户关注度最高的复合机类型上，普通的A3复合机占比约六成，剩下四成当中，巨大部分关注度集中到了工程机。现在工程图纸出图、复印的需求相当大，但市面上能提供A0幅面复印的产品其实不多，无论喷墨还是激光，这些产品掌握在极少数企业手里。还有3%的关注度是便携复印机，这一需求其实已经被很多便携产品覆盖了，比如现在就有很小巧的便携打印机和扫描仪来组合使用，但体积重量要远小于便携复印机，虽然使用略为麻烦，但重量体积换便携是用户的首选，这一市场应该会逐渐被取代、消失。
对比2019年数据，工程机的关注度增长超过了25% ，这可能与国家倡导的内循环、新基建的兴起有关，工程领域的需求激增，而便携复印机的关注降低，这类产品应该已经完成了自己的历史使命，正在从市场上彻底消失。。
产品速度关注度
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在用户关注的复合机速度上， 20页以下的产品因为市面上已经基本淘汰完毕，所以关注度极低。接合前面的关注度价格比例，焦点集中在高速产品上也就不稀奇了。实际上20多页的产品已经成为入门标配的前提下，目前的分类规则下就是中高速的关注度越来越高、越来越集中。从实际应用的角度出发，一台输出速度40页每分钟以上的中高速产品往往是企业打印标书、大会文件的核心，是市场采购的热点。 50页每分钟的高端产品虽然关注高，但就企业方面的反馈销量依旧很低，所以大家还是处于看看就好的阶段，但梦想总是要有的。