疫情重创触底反弹 2020年度数码复合ZDC报告( 三 ) 2019年中国复合机市场结束了多

震旦
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震旦的特点就是稳定，曲线波动平滑，市场的波动对于其影响没有那么大，因为其本来的量也不大，并且在今年Q2迅速恢复到了2019年的水准，甚至还有继续往上走、单个季度超过9000台乃至1万台的潜力。
黑白A3激光多功能一体机可以说是企业在A3激光多功能一体机领域的基本盘。不过黑白A3激光多功能一体机普遍“比较瘦” ，无论是那种销售模式，走合约也好，走零售也罢，利润率偏低、抄表麻烦，是这种产品的特点，厂商也在不断的想办法、升级产品来改善这种状况，但从几个头部企业都把更多的筹码押注到彩色产品上，可见彩色一台顶黑白多台是一定的，要量还是要利润？还是我全都要？这要看企业的实力，也要看经营者的决策。
IDC 2019年Q1-2020年Q2中国A3彩色激光多功能机回顾
彩色A3激光多功能一体机在2013年，数字是67477台，这个数字可以说不大，因为市场上有十多个品牌，即使是出货量最大的富士施乐，也只有14000多台，比黑白产品巨大的出货量，这个市场可以说略显得鸡肋：利润厚但量小。
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2019年，中国彩色A3激光多功能一体机的出货量激增到了232,114台，对比六年之前，暴增接近4倍，而同期的黑白A3激光多功能一体机，只是56万到72万，连1.5倍都不到。这个趋势就很明显了：谁赢彩色，谁赢这个市场的未来。除了富士施乐固有的优势，行业内发力彩色最早的柯尼卡美能达，甚至在2019年登顶中国彩色A3激光多功能一体机市场榜首，先下手为强，就一定会收获市场。
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那么谁在赌明天？谁下手早？在过去6个季度的变化最能体现。上表是过去六个季度市场主流品牌（注）的出货表现，可以看到与黑白产品明显的不同，这可以看出企业对中国彩色市场的预判有所不同，但事实就在这里，且不说已经一年20万台以上的量，按照第一个图表的发展趋势，今年这么差的年景彩色的比重都在增长，再有几年或是更短的时间，彩色A3激光多功能一体机就会占据中国市场半壁江山，您还不发力彩色吗？
注：定义为连续存续6个季度且出货量大于1000台，柯尼卡美能达与德凡进行了数值合并
柯尼卡美能达
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2012年，柯尼卡美能达就开始布局彩色A3激光多功能一体机，当时邀请了很多媒体测试高端产品C654,让人印象深刻。八年时间过去，柯尼卡美能达的努力获得了足够的回报：中国彩色A3激光多功能一体机市场第一，这份响当当的答卷，相信柯尼卡美能达没有任何不满意的地方。只是柯尼卡美能达要保持市场地位，需要的努力恐怕比追赶者时期更多，夺江山难，守江山更难。
富士胶片（富士施乐）
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富士施乐的A3激光多功能一体机地位超然。从某种意义上说，似乎属于那种“闭眼睛做也是第一”的感觉。但在彩色市场上，我们看到Apeos在高端领域的实力，但入门级产品则显得平淡，这也是领先幅度不断缩小、甚至2019年被柯尼卡美能达反超的原因。生于忧患，富士胶片是时候重视彩色市场、发力彩色市场了，我们在今年Q2的数字看到富士施乐重回榜首，或许这就是重视了彩色市场、重夺第一的雄心。
佳能
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在黑白市场排名靠后的佳能，在彩色市场则是一条猛龙，一直高居三甲，虽然比身后领先不多，但依旧是前三，似乎这才是佳能作为世界500强应有的地位。中国市场佳能押注彩色也不难理解，彩色的利润更丰厚。佳能更像是倾注豪赌，成功成仁？就市场的大趋势来看，佳能成功的可能性更大。
理光
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看2019年Q1和Q2的曲线，您应对爆发如何定义有所理解，一个季度比上个季度翻了三倍？是提前半年完成全年目标了吗？理光满足了吗？并没有，此后理光维持住了出货量的高水准，这或许就是产品、渠道都润滑，水到渠成的表现，可以说理光是过去一年多市场上最惊艳的企业之一，理光彩色为什么？值得业内学习、思考、探讨。