抖音|深度解读美快联手：抖音凶猛，本地生变( 二 ) 美团|快手视频|饿了么

当然，快手的流量与抖音不可同日而语，与美团的合作效果现在也尚未可知，但面对“有钱有流量”的抖音，抱团取暖至少好过单打独斗。
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如果说一年之前，快手与美团并没有直接关联，那在抖音大举进攻本地生活后，敌人的敌人，让二者成为了朋友——快手在用户增长与日活上被抖音远远甩开，而美团赖以起家的团购业务也正在经受抖音的猛烈挑战。
今年以来，抖音本地生活业务的优先级明显有所提高。抖音餐饮服务商维京的负责人冯博告诉字母榜，无论是抖音的基础设施还是推荐机制，都有了明显的提升， “虽然跟电商没法比，在与抖音对接的过程中能感受到中台运营有了明显进步。 ”而此前被质疑的POI推荐也在不断完善， “现在的推荐精准度也比之前高了很多，基本做到了‘基于位置的兴趣推荐’” 。
进入下半年后，抖音团购日渐火热。一线城市的抖音用户经常能发现诸如“99元四人套餐”这样价格低廉到令人咋舌的团购。
大众点评网忠实用户李想告诉字母榜，他的消费习惯在抖音的团购攻势下有了明显改变， “以前习惯打开大众点评，但现在吃饭前先要看看抖音上有没有更优惠的套餐，抖音上的团购套餐性价比也确实更高，不但菜品更多，价钱还往往能比点评的套餐便宜一百元左右。 ”

冯博对字母榜表示，虽然抖音没有给入驻商家补贴，但美食类内容得到了明显的流量倾斜，低价加上官方推荐，抖音团购在当前势头很猛。在抖音官方的推动下，美食探店视频获得了流量，商家增加了曝光，低价与高密度推荐也在一定程度上改变了消费者习惯，一个团购的闭环正在逐渐形成。
当抖音用巨大流量发起新一轮的团购战争时，首当其冲的就是以团购起家的美团。一位接近美团的人士告诉字母榜，美团的团购业务确实受到了攻击， “主要是团购价格，很多商家给抖音的价格更低，补贴烧得很用力。 ”
抖音巨大的流量也让商家们趋之若鹜， “所有的补贴都是我们自己做，跟抖音官方没有关系。 ”与字母榜交流过的几家餐饮商家都表示，参与抖音主要是为了打响口碑获得流量，有些商家甚至表示“即便赔本也要赚吆喝” 。
面对高举高打的抖音，美团显然不会毫无动作，在与快手合作敲定之前，美团已经开启了防御体系。
一位正在准备A轮融资的抖音餐饮服务商负责人告诉字母榜，在他们刚表示出有融资意愿后，美团旗下的龙珠资本就主动上门沟通。该负责人表示，龙珠资本并没有直接表达投资意向，但进行了一定背景调查， “无非是两种结果，趁着我们在萌芽阶段要么交个朋友扶持我们壮大，要么提前开启防御状态。但作为抖音独家的服务商，我们目前对于是否接受美团的投资还需要谨慎考虑。 ”
该负责人表示，他十分看好抖音的本地生活业务，也能感受到字节对于这部分业务的执着。
在广告业务停止增长，电商业务日渐成熟的当下，本地生活业务确实已经成为了抖音商业化的重要渠道，字节对于这部分业务的预期也在不断调整。据光子星球报道，截至11月底，今年抖音本地业务的GMV达100亿元，虽然难以完成年初定下的200亿目标，但抖音对本地生活业务的期待值依然很高， “2022年定下的目标是400亿元。 ”
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美团如何应对咄咄逼人的抖音团购攻势？
一位接近美团的人士答道：能怎么办呢，人家有钱有流量，你能让人家不去开拓这方面的业务吗？
半年前，美团对抖音的态度并不像现在这样充满无力感。彼时的美团在本地生活业务方面稳坐钓鱼台，正如前文接近快手的人士所言，当时美团与快手洽谈合作的节奏“不紧不慢” 。
美团员工唐舟四月份接受字母榜采访时表示，美团对抖音进入本地生活领域很重视，但是并不过分紧张，同时他也用滴滴做外卖来类比抖音做本地生活，在他看来抖音通过自身优势拿下B端商家容易，但改变C端用户消费习惯很难，所以美团不必因抖音的攻势而焦虑。
时移世易，彼时的抖音攻势并不强烈，当抖音携巨大流量高举高打，美团才表现出迫切感， “加速了与快手合作的进度” ，但竞争对手已经逐渐成势。
就像抖音、快手刚开始入局直播电商时，淘宝并没有向对手露出牙齿，而是一直强调自己产生的是“电商流量” ，短视频平台产生的是“内容流量” ，但当合计日活将近10亿的抖音快手大力发展直播电商后，淘宝直播的流量劣势越来越明显。这充分证明了在渴求流量的平台前面，流量的类型并不重要，规模才是关键。