微播易|2022年新消费品牌的十一个趋势预判|微播易研究报告

编辑导语:新消费浪潮在近几年快速涌起,而在这场浪潮的背后,隐藏着多种因素,如新消费群体的成长,市场环境的变化,等等。那么。这股新消费浪潮未来会流向何方?本篇文章里,作者结合“人货场”,对2022年的新消费品牌发展趋势做了解读,一起来看一下。

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新消费品牌的集体崛起,无疑是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一,琳琅满目的新消费产品、品牌在社交网络中不断刷屏,塑造出当代年轻人的新生活方式,而在资本市场方面,无论是一级市场还是二级市场都对新消费赛道时刻关注。
这一场新消费升级的背后,无疑有着多方因素的综合作用,比如中国人均可支配收入的增加、中产阶层的扩容、消费人群代际的更替,以及中国供应链和商业新基建的完善。
总体来看,消费升级显然会是一个长期的大趋势,因此新消费品牌的崛起,或许也将成为中国商业未来数十年的主旋律。相比于长期的宏观看好,更加现实的问题是——2022年新消费品牌将会何去何从?
近日,微播易发布了《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》(下称“报告”),不妨结合《报告》内容,从经典的“人货场”分析出发,预判2022年新消费品牌的发展走向。
一、“人”重构:新人群决定未来新消费一切企业最终都将服务消费者,消费者本身的变化便是新消费赛道出现的根源所在。根据国家统计局数据,2019年起中国人均国民收入便已迈过1万美元关口。国民收入的快速增长,直接能够刺激大众消费的发展,从而推动新消费赛道的成型。
除了宏观层面上大众消费水平的提高,更值得关注的是消费群体的分化,以及消费偏好的一系列变化。
趋势一:新消费涌现四大新增量人群【 微播易|2022年新消费品牌的十一个趋势预判|微播易研究报告】根据《报告》分析,中国新消费行业有着四个典型的增量用户画像,分别为:新生代、新老人、新小镇青年、新中产,这四大群体消费需求各异,但在过去数年中展现了强劲的增长速度,持续激发消费市场的新活力。

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“新生代”为1995-2009年出生的网生一代,数量已经达到2.64亿,他们在物质条件相对丰富且经济高增长的环境中成长,再加上独生子女居多、受教育程度较高,因此在日常消费偏好上,更加热衷于悦己和个性化,被潮流文化、品牌价值所吸引。
“新老人”则将成为老龄化社会的重要消费群体,在2050年或将有5亿60岁以上的新老年群体,不同于过去的老年消费习惯,他们更加乐于为自我消费,且重视健康、文化类产品。
“新小镇青年”分布在三四线及以下城市县级市,群体体量约2.27亿人,他们生活压力通常较小,并乐于在线上尝试新鲜消费、易于被种草,更加偏好国货和性价比产品。
“新中产”群体年龄通常在35岁左右,高学历、高收入是其典型特征,在消费上偏向与科技智能、健康及文化消费。这四大消费群体的消费偏好便是新消费品牌发展的主线,从中不难推测未来新消费行业的流行趋势走向。
趋势二:2022年的十大新消费走向通过对四大新消费增量人群的消费偏好分析,微播易在《报告》中总结出了2022年的十大新消费趋势,包括智能尝新、悦己为先、谢绝焦虑、多元懒宅、健康 图鉴、元热延申、新潮运动、共情体验、国风国潮、萌物陪伴。
随着新消费增量群体的扩充,这十大趋势也将在2022年释放更多的市场空间,值得新消费企业进行提前布局关注。

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总体来看,四大增量消费群的消费需求,显然还远未到饱和的程度,同时随着四大人群的体量扩容,新消费企业针对于增量人群需求的挖掘才刚刚开始。
二、“货”的重构:产品升级带动品牌升级产品是用户与品牌之间最直接的链接,品牌既要通过产品来满足用户需求,也要通过产品来传达品牌价值理念。随着消费者需求的多样化、个性化,新消费品牌的产品也呈现了较为明显的“新奇特”特征,观察近两年的新消费市场不难发现,产品的迭代升级已经从大品类逐渐深化到了垂直细分领域,呈现百花齐放的状态。
趋势三:四大产品创新发展路径微播易在《报告》中总结出了“拉新、焕新、创新、上新”四个基于产品的新消费品牌发展路径:新锐品牌以差异化、细分化和区域化策略在成熟品类和新锐品类中双双崛起;而经典成熟的品牌则通过年轻化、价值化、科技化激活市场,扩大用户群。