进化|吴子剑：品牌进化推动商业迭代( 二 )

发展新迭代，推动品类进化

品牌的迭代是为了顺应消费升级，以跟上消费者变化的需求。品牌迭代可以从升维迭代，降维迭代，跨界迭代三个不同的角度来进行。

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品牌进化矩阵是帮助企业与品牌冲破竞争突围的理论工具，通过新特性、新品类、新场景、新迭代四条进化路径，帮助品牌在这个消费结构升级的时代完成进化，以顺应外界变化，实现品牌的自我提升。
但成功实战理论体系的输出和实践远不是吴子剑投身品牌领域的终点。为帮助更多中国品牌在新消费浪潮中进化强大，他创立了实战型品牌战略咨询机构——超级品牌顾问公司，并创办了超级创投和超级品牌创新院，通过品牌咨询，商学，资本三大板块的强势赋能，以品牌智慧与全面资源帮助到了诸多知名企业获得了快速的销量增长与品牌成功。
躬行实践，助力品牌破局增长
二十多年来，吴子剑见证了中国品牌从模仿到创新，从跟跑到领跑，从制造到创造的蜕变，经历了消费浪潮从基础消费到耐用消费、可选消费再到新消费的起落迭代。目睹了很多品牌没落，也亲历了更多新兴超级品牌的进化崛起一点点影响改变着人们的生活。而能给人们的生活带来改变，在吴子剑看来，这就是帮助中国良善企业成就超级品牌的价值之所在。

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所以坚守品牌领域的这些年，他以专业专注的态度深耕行业，运用独创的“品牌进化”等专业理论，以深刻的洞察力和一针见血的策略思维，带领超级品牌顾问团队成功发起了一场又一场的品牌营销战役，助力一个又一个的品牌在生存竞争中进化强大。
冠德石油通过贯彻“品牌进化论”和率先实施“超级品牌战略”，从产品、体验和模式多方面进行升维迭代，将油站打造成车主出行的智慧驿站，成为了石油零售领域的创新标杆。
燕之屋通过品牌全新战略咨询规划，创新推出了碗装燕窝引领了燕窝新消费的风潮，开碗即食的方式将国人传统的食用习惯转变成随时随地滋养的新滋补主义生活方式，以品类占据一举引爆燕窝市场，让品牌连续三年稳坐全球燕窝行业销量第一的宝座。

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金龙羽通过打造全新品牌定位，以发展安全与品质的新特性产品，满足了人们对于放心品质生活的需求的同时也与其他品牌拉开差异，让品牌进化成为华南电线电缆第一品牌。
沃尔核材通过品牌战略规划，直面国际品牌的竞争，进化成为新材料新能源领域的百亿市值企业，占据所在行业80%的市场占有率。
华昱机构通过品牌战略转型，从通往城市的高速公路转型到通往人类身心健康之路，健康产业一路高歌，华茅酒业绩突飞猛进。
零卡熊通过品牌战略咨询规划和爆款产品塑造，以革新性产品解决方案创造出了消费新场景，在帮助国人享受健康零负担的生活的同时，一跃成为功能性食品赛道的新消费黑马。
晨光供港壹号牛奶成为高端家庭的选择，富锦月饼多年来持续增长，中国移动年度服务、中国银联智慧出行、腾讯金融、港华紫荆、深圳燃气等品牌策划取得了市场成功。

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多年实战经验的沉淀和专业能力加持，吴子剑以犀利的洞见和品牌进化方法论的运用，持续为多行业赋能。在二十多年的丰富实战中，“品牌进化论”已帮助诸多知名企业获得了销量的快速增长与品牌成功。
知识布道，激荡品牌智慧
虽然已经帮助了一个又一个的品牌取得成功，可吴子剑觉得在中国品牌建设的道路上，仍然任重而道远。他认为这是一个成就超级品牌最好的时代，新品牌虽然层出不穷，但创一个品牌或许容易，对很多企业来说，做好一个品牌并不简单。

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在他看来，一个品牌的最终成功，一定离不开对品牌本质的思考和对底层逻辑的遵循，一个品牌塑造正确决策的做出，一定是要建立在对多方面充分认知的基础上。
为了帮助更多中国良善的企业成就超级品牌，让品牌的意义和价值得到最大限度的彰显，吴子剑创办的灵智战略咨询和超级品牌顾问机构，每年都会与深圳市零售商业行业协会联合举办「超级品牌大会」激发中国力量，和深圳工业总会、深圳市零售商业行业协会、深圳市企业品牌建设促进会联合举办「超级品牌大咖说」推动中国品牌走向世界，和深圳工业总会联合举办「超级品牌创新大会」用品牌创新智慧推动中国品牌持续向前，而他创办的超级品牌创新院，也通过系统性实战创新培训，培养众多品牌创新领袖去驱动企业增长。