直播间|直播带货卖出500万，俞敏洪首战输给罗永浩？眯眯眼|微博社区公约|站方|照

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图源：图虫创意
编者按：本文来自微信公众号天下网商（ID：txws_txws），作者：杨洁，编辑：王诗琪，创业邦经授权发布

“12月28日，俞敏洪又变成一个农民的日子。“在“双减”风暴后，新东方转型直播带货正式迈出了第一步：59岁的俞敏洪正式开启首场直播助农活动，新东方旗下直播带货平台“东方甄选”也在当天正式上线。
当晚，直播间上架了阜平苹果、甘肃藜麦、褚橙、稻花香大米等多款农产品，三个多小时的直播中，俞敏洪全程出镜，在介绍农产品的过程中，捎带着普及各类地理知识，弹幕中有人戏称：“直播像上课”。

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这场谋划已久的直播成绩并不惊人。据第三方直播数据平台新抖数据显示，截至12月28日23时10分俞敏洪离开直播间时，这场直播的成交额(GMV)达到380.65万元，预估销量4.53万件。发稿前，据官方最新数据透露，俞敏洪叠加东方甄选直播间累计突破500万销售额。
相比起今年4月，同样转型直播的罗永浩，第一场就卖出1.7亿，俞敏洪这场直播战绩并不算高。老俞也公开感慨，“农产品的价格还是太低了。”
对于转型漩涡中的新东方，这场直播又意味着什么？在教育培训领域，俞敏洪的地位无可争议，在农业直播领域，“打不垮”的俞老师还会成功吗？
价格过高遭吐槽——官方：我们不选便宜选品质“12月28日，俞敏洪又变成一个农民的日子。”昨晚8点，新东方创始人俞敏洪准时出现在直播间，金句开场。
在俞敏洪上线后，直播间粉丝人数迅速上升到2万人以上。据“东方甄选”孙东旭透露，开播仅10分钟，还没等卖货，就已经有粉丝自主购买了超过10万元的产品。
“俞老师也是个体面人”、“打不垮的俞老师，支持下”，在弹幕中，粉丝们颇有感慨。
当晚，直播间上架了25种农产品，涉及米面粮油、生鲜水果、年货礼盒等，客单价从几十元到上千元不等。在上架的产品列表中，既有8颗装的平石头高山苹果，还有售价在428元的腌腊礼盒，更有售价高达960元的兆丰有机特制面粉礼盒。

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“我们今天带来的苹果来自阜平太行山，非常甜！”对着屏幕，俞敏洪把手上拿着的一瓣苹果送进嘴里，在他的直播间，女主播负责讲解产品和上货，俞敏洪负责讲解产品故事和活跃气氛。
在俞敏洪直播的同时，新东方的另外一个账号“东方甄选”也在同步直播。
据悉，作为新东方农产品直播带货平台，东方甄选所属公司为东方优选（北京）科技有限公司（下文简称：东方优选），新东方在线则是东方优选背后100%控股股东，新东方在线CEO孙东旭担任东方优选的法人代表。
据主播介绍，东方甄选的选品涵盖米面粮油蔬果等，俞敏洪在直播中透露，截至春节前，东方甄选每天都会直播，提供上百种农产品。
【 直播间|直播带货卖出500万，俞敏洪首战输给罗永浩？】作为新东方转型直播行业的首场直播，俞敏洪以9万的观看量冲上当晚带货榜第三，拿下了近500万的战绩。
不过，采访人员也注意到，俞敏洪直播间似乎没有预想中火爆，售罄、补货等情况都没出现，反而有不少吐槽声。

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“俞老师，想支持但真的买不起。”不少网友认为俞敏洪直播售卖的农产品价格偏高，如15颗、3.8公斤的阜平苹果售价高达128元，相当于一颗苹果8.5元；3斤装的茶香猪礼盒也达到315元；4.8kg的面条售价近近千元……
针对质疑，俞敏洪也进行了回应：“售卖的农产品确实价格比较贵，我们不是选择最便宜的农产品，是最好最有品质的。”
卖农货前俞敏洪重点密谋了几件事和新东方的老同事罗永浩类似，同为企业家的俞敏洪入局直播，关注度颇高。
早在今年9月中旬的一场高管会议上，俞敏洪就曾说，“我带着几十个老师做直播，是不是一年也能做上百亿？” 只是在当时，这番言论被外界议论为“口嗨”。
“双减”政策，直接推动了俞敏洪以及新东方的转型。
11月7日晚上，俞敏洪表示，农业教育会成为未来新东方转型的一个大方向。新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品提升销量，并表示有做农业公司的朋友可与其团队联系。