a8341|日本影史第一！一文复盘《鬼灭之刃》登顶之路( 五 ) 动漫|一键|全民|视频|二次元

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根据日本电视节目「スッキリ」的报道，《鬼灭之刃》已经吸引到不同年龄层的女性粉丝，尤其是13-19岁的学生群体，这并不是一般的JUMP系能轻易做到的。另据日本文化产业零售商TSUTAYA的古川润先生，《鬼灭之刃》动画化后，女性购买群显著增加，他观察到男女比例已经持平。在上面说到的13-19岁群体外，40多岁的家庭女性也成为了消费者，即不仅是中小学生，就连他们的父母也在扩大支持。SHIBUYA TSUTAYA的工作人员也表示赞同，“《鬼灭之刃》在年轻女性中特别受欢迎，小学生和大人中也有很多人购买，这类读者占比高出平常的20%左右。”

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古川先生分析，作品“之所以如此大热，是因为这个时代特有的SNS”。[11]3.有层次的爆点运营日本经济新闻就《鬼灭之刃》的火热采访了Aniplex社长岩上敦宏。岩上先生表示，Aniplex“从策划阶段就以打造招牌为目的，构建了最高水平的制作体制”，“最开始觉得能火，但没想到是这样爆炸式的大火，再次认识到了动画的可能性”。[12]岩上先生说，“原作非常优秀，在原作漫画刚上市时，我就觉得这会成为一部了不起的作品。”

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岩上敦宏也因此，主创在《鬼灭之刃》作品内外打造了有层次的爆点运营，充分调动大家的兴趣。这部作品虽然在2019年4月播放，但却在播放之前，先将动画的1-5集进行剪辑，并于2019年3月底在日本的11个电影院先行点映，进行用户调研和反馈的收集。点映原本只打算作为两周限定的小规模活动，但却大受好评，因而追加了档期，同时也在网络上迅速扩散，为次月的动画播放打下了很好的基础。岩上先生说，“通常情况下，为了看懂日本的动画，必须要先理解故事的前提和脉络，但《鬼灭之刃》从第1集的开头就能抓住人心”。

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为了这“抓住人心的第1集”，Aniplex和ufotable等相关方协商，做出在第1集不加入广告的提案，让观众完全沉浸在作品中。随后的各种爆点纷至沓来。第3集宣布蓝光和DVD的贩售，第5集一举公开所有鬼的声优阵容，第7集祭出实体体验活动和广播节目企划……动画最终话，官方宣布了剧场版的企划，延续了粉丝的期待。[13]并且，虽然原作的动画化大受好评，但漫画没有故意拉长剧情，还是在2020年5月爽快完结。23卷漫画+26集电视动画的小体量，可以让粉丝一举入坑并迅速填坑。

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漫画最终卷封面就在这两天，官方宣布，《鬼灭之刃》的特别编集《柱合会议蝶屋敷篇》将于12月20日在富士电视台和日本全国网络播出。特别编集紧承《无限列车篇》的剧情，又一次吊起了粉丝的胃口。

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4.广泛的经济效应虽然本文的大部分篇幅在讲《鬼灭之刃》的剧场版，但电影业不是唯一的受益方。TBS在「朝チャン」节目提出了鬼灭经济学（キメツノミクス），认为《鬼灭之刃》的经济效应在2200亿日元以上。[14]

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除了鞋服配饰、食品饮料、生活用品等领域的上百种商品授权合作，与连锁商超、交通出行领域的宣传活动合作之外，还有很多意想不到的经济效应，唤起了疫情期间低迷的消费，也鼓舞了人心。日本大分县别府市的八幡灶门神社吸引了大量《鬼灭之刃》的粉丝，原因是神社的名字与主角“灶门炭治郎”的姓相同。10月底的连休迎来了2000名游客，是去年同期100倍。

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神社前殿天花板的龙与炭治郎的必杀技形似，而且还有与漫画中出现的鬼相关的传说，总而言之，神社与这部作品有很多可以联系的地方。

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日本爱知县高滨市，传统工艺品三州鬼瓦也因相似的原因备受关注

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市政府展示了《鬼灭之刃》主题的鬼瓦，非节假日也吸引了大量参观。三州瓦工业协同组合的理事长山本英辅表示，“希望借此机会让更多的年轻人了解传统文化”。[15]从服装到食品，从玩具到传统文化，从连锁商超到神社，每一方都乘着“鬼灭旋风”，在疫情中顽强地努力着。