视频|一岁视频号，成绩及格了吗？( 二 ) 四维图新|合规|有限公司|福特

其次，内容创新的缺乏是视频号面临的最大难题。上文提到，视频号是采用去中心化的分发模式，这令许多习惯了抖音这种依靠算法分发的创作者不适，而视频号也并没有太多对于创作者的扶持计划，创作者的收益也无法得到保障。这也导致目前，视频号还没有走出几个头部的创作者。
而且由于对创作者的吸引力较低，也导致视频号上缺乏优质内容，很多用户直接搬运自己在其它平台发布的内容，同时，由于各平台的视频尺寸大小有差异，搬运过来的内容在视频号上的观感并不是很好。更有甚者，还直接盗取他人的作品发在自己的视频号上，因为平台并没有严厉的处罚措施。
另外在内容的创意上，视频号也没有抖音的丰富。例如抖音在拍摄内容后，还可以通过滤镜、效果、挂件等功能来点缀视频，而视频号虽然提供了专属的创意工具“秒剪”，但却需要用户从微信中跳转到另一个App中才可完成，一定程度上加大了内容创作的负担。
除了上述原因以外，视频号与微信二者之间也有很大的割裂感。
出于用户导流困难等方面的原因，也有微视等App失败的前例，我们能够理解视频号为什么要内置在微信生态。然而短视频内容更倾向于“沉浸感”，例如抖音就是“一刷就停不下来”，但微信的主要功能是聊天，注重的是处理碎片化信息，两种使用体验是会互相矛盾的。
总而言之，如今的视频号仍然不是一个完全成熟的产品，即便业界对其寄予厚望，但在抖音快手等竞品高歌猛进的当下，或许留给视频号的时间不多了。
视频号有成为“短视频龙头”的可能吗？在博弈论中有一个帆船模型，即具备绝对优势的大船，不论风向和外部环境，只需要跟随后面的小船操作，就能够保证自己百分百的胜率。这放在视频号在短视频领域的布局中，也恰好契合。
诚然，视频号如今还有许多不足之处，但其背靠微信，拥有着许多其它平台梦寐以求的多项优势：庞大的用户基数、高频刚需的用户行为、优质的私域资源以及独有的“强社交关系”。如果视频号能够把握住这些属性，很大可能走向领先。
尤其是此次西城男孩的线上演唱会，极大地将视频号引入到用户视野。如果视频号能够以此为启发，很大可能找到更清晰的发展方向。
在《松果财经》看来，凭借微信生态的支持，视频号或许有以下几个前进方向。

发展精品垂类领域

音乐领域便可以视作视频号重点打造的垂类领域之一，而且视频号与其它短视频平台的传播方式截然不同，完全是基于社交推荐机制。打开视频号，排在最前列的是内容都是朋友点赞过的，关注和推荐内容都要排在后面。
例如最近两年，周杰伦和刘德华分别在快手和抖音进行了直播，参与用户过亿，热度非凡。但其传播方式主要还是依靠当时直播的热度和后续UGC二创内容才扩展至全网。
而西城男孩演唱会，则是通过微信的朋友圈分享、点赞推荐等机制，完成的裂变式传播。这种基于社交层面的传播，可以说是能够成为“病毒式营销”的案例，因此在精品垂类领域，视频号的优势非常明显。

深耕直播领域

实际上，视频号已经具备了一个直播平台拥有的全部功能。用户在开通视频号后，即可另行开通直播功能，而且“直播”功能，在微信中已经开放了一个和视频号同级的入口，凸显了其重要性。
视频号直播的类别也是日趋多元化，除了个人用户以外，新闻媒体、商家也纷纷入局，借力视频号进行私域精细运营，为品牌赋能破圈。
据了解，视频号正陆续和公众号、企业号相互打通，同时已经开启了“购物车”功能的灰度测试，这意味着利用视频号来直播带货正迎来爆发期。
值得一提的是，视频号文字下方，还可以直接放置链接，直接和带货微店、社群打通，在流量变相方面的路径更短，相比抖音来说，在商业上为用户提供了更加正向的支持，而用户增多以后，自然能够反哺到平台本身。
结语：不可否认，在拥有微信这样体量的超级社区以后，视频号的发展潜力巨大。然而腾讯财报始终没有披露过视频号的DAU和用户时长，除开自身存在的一些问题，这或许也与微信团队本身的克制分不开。但当下互联网红利逐渐减少，视频号不前进就等于后退，只有一个西城男孩，救不了视频号，留给它的时间实在是不多了。