视频|一岁视频号，成绩及格了吗？四维图新|合规|有限公司|福特

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文 | 松果财经
【 视频|一岁视频号，成绩及格了吗？】张小龙是一流的产品经理，但微信视频号却被业界认作是他三流的作品，为此，张小龙在多个公众场合为视频号正名，然而再铿锵有力的发言，在不温不火的视频号衬托下都略显苍白，甚至还有很多人反过来试图教张小龙如何做产品。
不过这种迷惑行为很可能就此止步，12月17日晚9点，西城男孩（Westlife）在微信视频号举办了《所爱越山海》的线上演唱会，在朋友圈以及其它社交媒体反复刷屏，人们似乎重新认识了视频号。

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数据统计显示，此次直播共有2287.5万人观看，最高在线人数突破140万，点赞次数超1.6亿。现象级的传播案例将视频号推上了热议的焦点，而这时候人们才发现张小龙原来站在“大气层”，视频号或许真的能够帮助微信补足内容生态短板。
微信视频号，是腾讯涉足短视频的最后希望？2020年1月，微信视频号正式开启内测。据张小龙在微信公开课pro上的发言，视频号延续了公众号“人人皆可创作”的理念，而媒介形式也从图文转到了当下更流行的短视频。
当时的抖音、快手等短视频平台，在大量创作者涌入后已然是红海，刚诞生不久且坐拥微信庞大流量的视频号，自然而然被视作短视频创作者的下一个“风口”。
而且抖音和快手的商业模式可行性已经得到了市场的充分验证。有第三方机构对此进行过评估，在2018年，抖音的信息流广告收入超过100亿元，快手则是依靠直播等形式收入近200亿元。
有迹可循的商业路径，令业界对视频号的发展充满了期待，而且大家也将视频号视为腾讯开始在短视频领域真正发力的信号。
实际上，面对抖音快手等短视频产品分割用户流量，腾讯已经在短视频领域“真正发力”很多次了。据不完全统计，腾讯先后上线了微视、闪咖、yoo视频等15款短视频App，但大多都是“雷声大雨点小”，最后不了了之。
以最被看好的微视为例，腾讯不仅大手笔在多个影视综艺中植入，更是赋予了它可以在朋友圈发长视频的权限，但据艾媒北极星数据显示，到2021年9月，微视月活用户仅6806万，在月活5.79亿的抖音和4.37亿的快手面前，毫无竞争力可言。
可以说，腾讯希望在短视频领域突围的意愿十分强烈，如今微视落败已经是时间问题了，不得不动用最后的杀手锏，将短视频内容内置到微信生态中。
视频号也是在腾讯系惯用的“赛马模式”中跑出来的，视频号上线同时期，微信还推出了一个叫做“精选视频”的入口，放置在常读订阅号行列的首位。但实测后微信团队发现，精选视频的效果较视频号差之远矣，因此一段时间后，精选视频被撤下，视频号被重点“押注”。
与诞生之初相比，如今的视频号经过了十多次的迭代更新，已经有了较大的变化。除了广泛开放用户注册外，还打通了公众号和小程序流量，以及推出了直播，基本满足了一款短视频内容平台的功能和权限。
除此之外，用户数量方面，视频号在不经意间也达成了“坐二望一”。近日视频号数字营销平台百准创始人潘越飞表示，目前视频号的DAU已达到4.5亿，仅次于抖音。
而考虑到微信接近11亿的DAU，不少机构预测，内嵌其中的视频号在未来很可能超过抖音，成为用户规模最大的短视频平台。不过在此之前，视频号还有很长的一段路要走。
集团资源向视频号倾斜，但短板仍不容忽视需要注意的是，视频号是张小龙亲自站台并多次为其正名的产品，这意味着视频号不是腾讯“脑袋一热”的产物，会得到大量的资源投入，而且视频号的社交属性浓厚，想象空间也更大。
因此，在资源倾斜下，视频号的曝光率越来越高。除了在“收藏”页面和朋友圈中发现视频号的踪影，我们还能够在用户的个人主页中，查看朋友的视频号，公众号内容里也为视频号设计了单独的展现样式。
但即便如此，视频号依然存在许多短板。
首先，与抖音中心化流量不同，视频号是以去中心化为底色，这样的好处是能够将大部分微信用户转化为自身用户，但没有划分清晰、层次分明的受众群体，导致了产品定位不够清晰，用户对视频号的黏性和认知程度不够。
比如尽管大家经常能够在微信生态中看到视频号的露出，也经常用视频号观看视频，但很多人都没有意识到，自己其实是视频号的用户。拿这次西城男孩线上演唱会为例，参与用户的数量非常庞大，但主要还是得益于朋友圈刷屏，讨论焦点并不在视频号。