腾讯视频|涨价之后，长视频从“饥饿游戏”到长期主义

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图片来源@视觉中国
文 | 锌刻度，作者 | 邹珊，编辑 | 李觐麟
【 腾讯视频|涨价之后，长视频从“饥饿游戏”到长期主义】长视频涨价成为近一周内的行业关注点。
爱奇艺第二轮涨价后，芒果TV也宣布上调PC移动影视会员价格。与其他平台涨价不同的是，芒果TV增加了多项会员权益，包括小芒电商专属优惠、MCITY代金券、节目录制优先探班机会等，试图在内容之外，通过多方面的服务增加会员的粘性。
每年花费数百亿投入，精品制作越来越多，会员价格却几乎没能跟随内容质量同步提升。中国的长视频平台一边要面对上涨数倍的内容投入成本，另一边却长期困于难以变动的会员价格，还要应对新近的短视频蚕食用户时长的挑战。
除了依靠自制没有参与“烧钱大战”的芒果TV，爱优腾们还没能达到盈利的平衡点。
批评总比建设容易。十年间，长视频平台对于内容行业的贡献有目共睹，从超级网综到超级网剧，从爱奇艺推出的《隐秘的角落》、《沉默的真相》等高口碑剧集，到今年芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》、《再见爱人》等优质综艺，长视频平台早已革新中国的在线内容行业。
从开拓广告+会员，“免费+付费”的商业模式，到加码自制内容的长远思路，尽管艰难，长视频平台一直在摸索。
人们也依旧需要长内容。截至今年第三季度，爱奇艺付费会员总数为1.036亿，腾讯视频付费会员数为1.29亿。芒果TV半年报也显示会员收入上涨23%以上。
长视频虽然选择了挑战难度更大的路径，但从长远看，可能获得的是更具壁垒的长期价值。艰难但总在前行，这是长视频注定要走的路。
正面迎战短视频QuestMobile发布的《中国移动互联网秋季大报告》显示，2021年9月份，短视频APP整体月活用户规模达到9.25亿，超过在线视频APP的9.03亿。另外，短视频人均单日使用时长2021年已达到125分钟，超过在线视频的98分钟。

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此前，短视频平台由于内容低俗、高度同质化和算法等问题，已饱受批评。长短相争越发激烈之时，长视频攻守兼备也不断出击。
深耕长内容是基础。爱优腾芒2022年剧综片单中，多赛道综艺和多类型剧集储备依旧充分，爱奇艺将出品《心居》、《人间世》等多部现实主义大剧，腾讯视频在高口碑IP《庆余年》、《欢乐颂》系列的续集上继续耕耘；芒果TV的情感、迷综等赛道中也还有大量已经取得长效口碑的作品待播。
版权是一大利器。
12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021）。《细则》规定：短视频节目等不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。就在近日，腾讯视频一纸诉状要求抖音支付8亿元作为《斗罗大陆》侵权的赔偿。
另外，长视频也在进一步完善自制内容的产业链条。例如，芒果TV推出“大芒计划2.0”，已在短剧、微综艺上不断探索，出品了《进击的皇后》等平台内点击量超2亿的爆款作品。
仍向奈飞看齐“人们想看一部完整剧集或者电影时，首先想到的还是长视频平台，而非抖音快手。所以，用户并不是不需要长视频平台，而是需要更好的长视频平台。”一位业内人士称。
奈飞的表现已经能充分说明，长视频承载的内容价值依旧是坚挺且难以被取代的。受益于《鱿鱼游戏》，2021年Q3，奈飞全球新增付费用户达到438万，和去年同期220万的数据相比，翻了一番。

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而高成本下不能持续产出爆款，则是爱优腾的困境。
财报显示，2019年，爱奇艺内容分销、在线广告、会员服务三大收入来源合计252.5亿元，当年内容成本为222.5亿元；2020年,三大收入合计 259.7亿元，当年内容成本为208.9亿元；到了2021年，Q3 爱奇艺营收 76 亿，而内容成本支出高达 53 亿元。
而腾讯财报也显示，2020年腾讯内容成本为582亿元，腾讯视频占比较大。去年，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也曾透露，腾讯视频过去三年投入的内容成本已经超过了500亿元，未来三年仍将投入超过千亿元。
为了寻求新的出路，去年很长一段时间，关于爱奇艺与腾讯视频合并的消息一度甚嚣尘上，2020年8月以来，关于爱奇艺在港股二次上市的消息也屡见报端。甚至有媒体推测，爱奇艺日前的大裁员，也是为了换取二次上市成功。