腾讯|腾讯减持京东，谁会是受益的一方？贝索斯|虚拟币|持有者|谢泼德

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图片来源@视觉中国
文 | 互联网怪盗团
2021年12月23日，腾讯宣布将所持的大约4.57亿股京东A类普通股以实物股息的方式分派给全体股东。这一派息计划完成后，腾讯持有京东股份的比例将从17%下降到2.3%。消息传出之后，腾讯股价上涨了大约4.5%，而京东港股股价下跌了大约7%。
毫无疑问，整个市场都想知道更多细节：腾讯为什么减持京东？为什么选择这种方式减持？会有下一个吗（下一个会是谁）？谁会是受益的一方？
下面纯粹是本怪盗团团长的个人想法。我们并未就此咨询腾讯或京东官方，因此仅代表主观意见而不是官方意见。当然，腾讯或京东应该不会对这起事件发表太详细的官方看法，所以我们的看法应该还是有参考价值的。
腾讯为什么减持京东？这个问题又可以分为三个小问题：

腾讯为什么要减持自己的战略投资对象？

平台经济反垄断还在推进。无论在国内还是海外，监管部门对于大型互联网平台之间的并购、投资、业务联盟均抱有怀疑态度。此前，斗鱼和虎牙的合并已经被叫停，而腾讯音乐的独家版权也已经被叫停。美国FTC对Facebook提起诉讼的焦点，就是多年以前Facebook对Instagram和WhatsApp的收购。平台公司的合纵连横，有助于加强巨头的垄断效应，或者构成某种形式的“巨头联盟”，因此必然不受监管者和社会舆论的待见。
国内监管部门尚未对腾讯的战略投资行为发表官方的负面评价。在这种情况下，腾讯主动配合监管趋势，主动对一些战略投资对象（尤其是平台公司）进行减持，是非常明智的。这是第一次，但不会是最后一次——我的意思是，腾讯不是最后一个减持的，京东也不是最后一个被减持的。
接下来几个月，我们可能会看到很多互联网平台公司缩减或退出对其他平台的投资。至于平台公司还能不能对内容/产品公司进行投资，这不好说；但是相信在目前的市道下，任何形式的对外投资都会遇冷。就算不涉及监管问题，减少投资、专心过冬，仍然是互联网巨头最好的选择。

第一个被减持的为什么是京东？

从业务层面讲，当初投资京东的目标，是激活微信的电商流量，让腾讯在零售电商市场拥有一个立足点。上述目标已经达到了，但主要不是通过京东，而是通过拼多多、微信小程序和视频号达到的。现在，微信的去中心化电商生态已经非常发达，下一个增长点肯定会是视频号直播。在这种情况下，减持京东并不会特别影响到腾讯的电商战略。
【 腾讯|腾讯减持京东，谁会是受益的一方？】从估值层面讲，京东是今年以来下跌幅度最小的互联网平台公司之一。在消息公布前，京东比最高点只下跌了约30%，可以提供比较良好的财务回报。站在股东价值最大化的角度，减持京东无疑比减持美团、拼多多或贝壳要有利得多。
从心理层面讲，腾讯战略投资京东的时间相当长、规模相当大。第一个减持京东，可以起到对市场表态、传递更多信息的作用。如果减持一个无足轻重的标的，市场不一定能理解腾讯的战略意图，也不会提前做好准备。

减持幅度为什么如此之大？

从业务层面讲，既然微信电商的战略发展方向是去中心化（小程序+视频号），与京东的战略合作不再是增量的主要来源，那么持股多少的区别也就不大了。京东在微信的一级入口是由一份战略合作协议保证的，就算腾讯减持了，这份协议也会执行到期（除非双方另有约定）。因此，减持1%或减持15%，对业务的影响是差不多的。
从估值层面讲，如果腾讯分期分步宣布减持京东，对市场信心无疑会造成持续的打击，也会不利于京东一方。一次性地宣布减持到位，虽然会对京东的股价带来短期压力，但是过去了也就过去了——何况上面已经提到，京东今年的跌幅明显小于互联网中概股的平均水平。
为什么选择这种方式减持？腾讯没有选择在二级市场抛售京东股票，而是将股票以实物形式分派给了全体股东，这种减持方式是非常罕见的。腾讯既没有获得现金，也无法在财报中记录投资收益。但是，我认为这样做是非常明智的。
如果腾讯在二级市场抛售京东，仅有两种可选方式：集合竞价（普通交易）或大宗交易。前者不现实，可能要花上几个月乃至几年，在此过程中会不停地造成市场冲击。后者则要面临一个很大的疑问：究竟谁来接盘？中资机构很难接住，而如果让外资机构去接，在当前市场环境下无疑太敏感了。试想一下，如果一组美资、英资或日资基金拿下了京东的15%股份，媒体标题一定会很热闹——所以一定要避免这种热闹。