一加科技|2021，一加的变与不变( 二 ) 哈苏|OPPO|手机行业

但从今年发布的产品来看，一加的手机产品线明显更加多元和丰富了。上半年发布的一加 9 系列继续延续之前的高端旗舰定位。这款平均售价超过4000元的产品在设计、屏幕、影像、性能等诸多方面都进行了大幅度的升级。凭借出色的产品体验，一加9系列成为众多用户2021年的高端旗舰机型选择。

与之前不同的是，就在一加9发布不到一个月之后，一加又再次召开了新品发布会，正式带来了“品质旗舰”——一加9R 。这是一加时隔多年之后首次下探3000元价位段的中高端手机市场。严格来看，一加9R并不是传统意义上的“机皇，而是在产品和体验层面更有侧重性：它在游戏方面做出了极具针对性的优化，又没有牺牲掉一加手机最为擅长的手感和轻薄、简洁的设计。尤其和同价位的产品相比，一加9R既做到了注重品质，又有不缩水的性能。

继一加 9R 后，下半年一加又推出一加 9RT ，这款产品定位“性能加料旗舰” ，不同于市面上其他旗舰，一加 9RT除了配备顶级旗舰性能外，还在影像、设计、屏幕等方面“加料” ，带给用户全面的旗舰级体验，力求满足更多对中高端机型有需求的大众人群。

这一系列产品调整策略很快就收到了市场的反馈。在今年的双十一购物季上，一加9跻身京东平台3000-5000元价位段销量前三；一加9 Pro拿下了OPPO商城3000-5000元价位段销冠，抖音安卓手机销售额前三；一加9RT是天猫3000元档位手机好评TOP1 ，好评率高达99.8% 。
在一加手机全新产品线的强势助力下，今年双十一一加品牌全网销量同比增长260% ， 10小时全网销量、销售额超去年全周期。刘作虎本人也表示，今年之所以能够提前完成1000万的“小目标” ，很大程度也是因为今年一加在双十一期间的销量快速增长所带来的驱动。
携手哈苏，一加准备“破圈” 不仅仅是产品，一加今年在品牌层面也有了一些新变化。
上半年发布的一加9系列上，一加宣布了一个重磅消息：一加与哈苏达成战略合作。双方将以刷新移动影像新标准为目标，从自然色彩、专业体验等多维度展开全面合作，共同推动移动影像领域的技术创新和向前发展。

哈苏是一个在人类历史上扮演着重要角色的殿堂级影像品牌。在达成战略合作之后，一加和哈苏联合研发了一加丨哈苏手机影像系统，并建立了一套全局色彩解决方案：哈苏自然色彩优化，将哈苏相机独有的照片观感带到全新的一加9系列上。此外，一加9系列还引入了“哈苏专业模式” ，能够在手机上给用户提供更专业的摄影体验。
对于一加来说，与哈苏的合作无疑是其快速提高产品实力，尤其是影像体验实力的新打法。如今的高端旗舰手机早已不再仅仅满足于功能和配置的简单堆砌，而是需要拿出凝结了深厚的研发技术和创新方案的“撒手锏” 。而在这其中，影像又是近些年旗舰手机在体验层面的重中之重。有了哈苏这样的百年影像大厂的支持，一加无疑会在手机影像方面获得更大的帮助。

与此同时，双方的合作也可看作是一加对主流高端市场的再度加码。作为拍下了人类在月球表面留下的第一个脚印、第一个“地升”等经典历史作品的影像品牌，哈苏一直以来都是高端、专业影像领域的一块“金字招牌” 。尤其是哈苏的中画幅产品，在业内一直都是行业标杆级的存在。
哈苏和一加的合作不仅仅是停留在商业层面，还体现了双方对于对方品牌价值和产品技术研发实力的互相认同。无论是哈苏还是一加，在深度打磨产品，追求极致用户体验的价值观方面，都拥有足够多的品牌共性，这也是双方合作的基础之一。
在获得了哈苏影像技术的加持之后，一加手机在体验层面的有了“一加｜哈苏手机影像系统”这一独到优势，这不仅能够极大提升一加手机的手机影像体验，也是便于扩大一加在全球高端手机消费市场的品牌认知度，进一步实现一加对高端主流消费者的品牌感召。

与此同时，在品牌营销方面一加在今年也开始力求破圈。一加今年签约了两位品牌代言人——周迅和胡歌。周迅与胡歌都是国民级明星，具有良好的个人口碑和粉丝基础。一加签约两位品牌代言人，也正是源于两人在作品打磨上的专注态度，与一加“不将就”理念的契合。通过一系列明星的合作，一加将触达更多的消费者，进一步开拓国内高端主流市场。