谷歌|一文解读谷歌三起反垄断诉讼案( 二 ) 诉讼案|反垄断|诉讼|一文|总检

这类似于控制着股票买卖的纽约证券交易所。哈伯德说，“如果市场正常运转的话，有些信息是谷歌不应该获得的。在其他行业，这种情况是不能容忍的。”
谷歌发言人朱莉·麦卡利斯特（Julie McAlister）向外界表示，“帕克斯顿总检察长关于广告技术的主张毫无价值”，谷歌“将在法庭上为自己作强力辩护，不接受他的毫无根据的指控。”
这是首个关注谷歌在广告技术领域主导地位的诉讼。更具体地说，谷歌利用其市场力量“从流向在线出版商和内容生产商（如在线报纸、烹饪网站等）的广告收入中提取高额税费”，于是这些企业不得不将这些成本转嫁到消费者头上，使他们利益受损。
去年，谷歌获得了近1620亿美元的收入，其中绝大部分来自广告。根据有关数据，谷歌控制着美国近三分之一的数字广告支出。有媒体人士称，谷歌的广告工具主导了广告制作的所有环节，使其得以保持主导地位。这些媒体人士还详细解释了谷歌广告技术的运作，以及出版商和竞争对手一直抱怨谷歌广告技术的原因。
联邦层面的反垄断诉讼案除了前面两起由州总检察长发起的反垄断诉讼，联邦层面早在今年10月就采取了类似的法律行动。当时，美国司法部和11个州共同对谷歌发起了诉讼，指控该公司利用其在搜索领域的主导地位，维护包括广告在内的多个领域的垄断地位。这起诉讼还称，谷歌向一些公司支付报酬，从而将其它竞争对手排除在外，以保持其领先地位。例如，谷歌每年向苹果支付数十亿美元，使其搜索引擎成为Safari浏览器的默认搜索引擎。
美国司法部说，谷歌垄断了美国的搜索市场，控制了90%的市场份额。谷歌搜索形式上是免费的——但实际上，消费者是以向谷歌提供个人数据的形式来支付服务费用——政府的反垄断诉讼是基于这样一个理念：谷歌的垄断地位导致竞争减少，进而导致产品和服务质量的下降。
司法部发言人马克·雷蒙迪（Marc Raimondi）在新闻简报会上说：“如果政府不执行反垄断法来促进竞争，我们可能会失去下一波创新浪潮。如果不破除垄断的话，美国人将可能永远看不到下一个谷歌的诞生。”
谷歌并不是唯一一家面临政府监管机构审查的大科技公司。本月早些时候，美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission，FTC）和48个州对Facebook也发起了诉讼，称其收购Instagram和WhatsApp损害了消费者的利益，是反竞争行为。在该起诉讼发生之前，民主党向众议院司法反垄断委员会提交了一份长达400页的报告，亚马逊、苹果、Facebook和谷歌是这份报告的中心议题。报告认为，这四家全球最大科技公司滥用了它们作为行业守护者的职权，应建立新的法规对这些大公司加以约束。
报告的导言指出：“简单地说，那些曾经生机勃勃的、不被看好、但勇于挑战现状的初创企业，现在已经变成了我们在石油和铁路大亨时代所看到过的那种垄断型企业。”
这些诉讼是否会带来有意义的改变尚有待观察。众所周知，反垄断案件很难胜诉。一些人辩称，很难证明这些大科技公司的主导地位在实际上损害了消费者利益。例如，谷歌提供了一个强大的搜索工具，并简化了数字广告市场，这让许多用户受益匪浅。但无论如何，上述几起反垄断诉讼表明，美国政府至少认为存在改变的机会。
【 谷歌|一文解读谷歌三起反垄断诉讼案】最后要说的是，这种诉讼一般不会很快有结果。政府对微软的起诉始于1998年，历时数年。现在的情形和那时相比，大不相同，难于比较。鉴于这些大科技公司在今天的生活中所扮演的巨大角色，上述几起诉讼案件的规模将更大，同时也更复杂。