谷歌|一文解读谷歌三起反垄断诉讼案诉讼案|反垄断|诉讼|一文|总检

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目前，搜索巨头谷歌正面临着几起来自美国州和联邦层面的反垄断诉讼。光是最近两天内，谷歌就接到了两起反垄断诉讼，使得针对这家搜索巨头的反垄断诉讼总数达到了三起。另外一起则是由美国司法部（Department of Justice）在今年10月份发起。
在周四提起的最新诉讼中，来自35个州的总检察长们指控谷歌利用反竞争行为来维持其搜索业务和广告的垄断地位。在这些诉讼之前，谷歌的竞争对手、立法者和活动人士一直在不停地批评谷歌和Facebook等大科技公司，指控这些大公司多年来一直在采用反竞争手段来维护其垄断地位。
针对谷歌的这三起反垄断诉讼分别由州和联邦机构发起，各自的角度也稍有不同。这些诉讼可能会持续数年，且随着时间的推移，州层面的诉讼可能会与联邦层面的诉讼合并进行。开放市场研究所（Open Markets Institute）的执行策略主管、《垄断吸金》（Monoplies Suck）一书的作者萨莉·哈伯德（Sally Hubbard）认为，这些诉讼最终可能导致谷歌被拆分成数个规模更小的公司。他说，“我不认为这是一场关系到消费者权益的战斗——这是一场关系到谷歌是否违法的战斗。”
谷歌操纵搜索诉讼案这起最新诉讼与美国司法部10月发起的诉讼类似，聚焦于谷歌的搜索业务。它声称谷歌利用三种形式的反竞争行为来维持其搜索业务和广告的垄断地位。这些反竞争行为包括：与苹果等竞争对手达成协议，将谷歌设置为默认搜索引擎；利用其占主导地位的搜索广告营销工具来挫败市场竞争对手；以及显示对旅游/餐厅等专业化搜索平台不利的搜索结果。报告称，“谷歌利用这些专业化搜索平台对它的依赖，采用与对待其他商业领域参与者不同的方式来对待他们，从而限制了他们获取客户的能力。”
虽然这起诉讼和司法部的诉讼一样，都是集中在搜索业务和广告垄断上，但这一州层面的诉讼是构建于联邦司法部诉讼的基础之上，而且比司法部的诉讼范围更广。诉状中写道：“诉讼提供了更多证明谷歌广泛反竞争行为的事实，谷歌的这些行为对消费者、广告商和竞争均造成了伤害。”
谷歌在其经济政策总监亚当·科恩（Adam Cohen）的博客帖子中对这起诉讼进行了回应。该帖子称，对谷歌搜索引擎的改变将伤害到消费者的利益。帖子写道：“（这起诉讼）建议我们不应努力让搜索变得更好，而是正好相反，应变得对用户更为无用。”“这起诉讼要求改变谷歌搜索的设计，要求我们突出在线中间商，取代与企业的直接联系。”
这起诉讼得到了来自两党的州总检察长们的支持，而联邦司法部的诉讼只得到了来自共和党的州总检察长们的支持。
“谷歌位于我们众多数字经济领域的十字路口，它利用其优势非法压制竞争对手，监控我们数字生活的几乎每一个方面，并从中获利数十亿美元，”协助领导此诉讼的民主党人纽约总检察长莱蒂娅·詹姆斯（Letitia James）说。
这起诉讼对数字媒体行业来说是个好消息。数字媒体行业协会"Digital Content Next"的首席执行官杰森·金特（Jason Kint）在声明中表示，“诉讼突显了两党对谷歌反竞争行为的广泛担忧。我们高兴地看到，几乎每一个州都在加紧打击谷歌的反竞争行为，谷歌的这些行为旨在巩固谷歌的主导地位，牺牲出版商、广告商和消费者的利益。”
谷歌广告技术垄断诉讼案另一起最新诉讼则是在昨天由10名共和党州总检察长发起。与上面提及的诉讼相比，这起诉讼主要指控谷歌的广告技术存在反竞争行为。德克萨斯州总检察长、共和党人肯·帕克斯顿（Ken Paxton）领导了针对谷歌的这一调查。在发起诉讼前数小时，帕克斯顿在推特上发布了一段视频，宣布了这起诉讼。他在视频中说：“谷歌一再利用其垄断权力控制定价，进行市场串谋，幕后操纵竞卖，这是严重的违法行为。”
这起诉讼指控谷歌采取了多种反竞争行为，以建立和维持其在数字广告市场的垄断地位，并将竞争对手拒之门外。它还指控谷歌和Facebook的同意互不竞争的举动非法。这对两家公司来说可能是一个特别具有破坏性的指控——谢尔曼反托拉斯法第一节禁止企业间以这种方式串通共谋，这类诉讼案件在法庭举证方面往往较为容易。
该诉讼由阿肯色州、爱达荷州、印第安纳州、密西西比州、密苏里州、北达科他州、南达科他州、犹他州、肯塔基州以及德克萨斯州的共和党总检察长共同发起。诉讼称，“除了代表在线广告的买方和卖方之外，谷歌还经营着最大的数字交易所。在这个电子交易市场里，谷歌同时扮演了投球手、击球手和裁判的角色。”