淘宝|薇娅“跌落”，直播带货蛮荒时代结束了( 二 ) spad|人脸识别|莫良华|器件|集成

根据公开数据，薇娅2020年的带货成绩是310.9亿元。2021年仅10月20日双11预售当天就成交82.52亿元。
彪悍切不断飙升的销售成绩把薇娅送上淘宝直播“带货一姐”的宝座，几年来无人能撼动其地位。
不仅如此，随着成交额的壮大，薇娅也迎来人生高光时刻，实现“名利双收”。
《新财富》今年5月发布“2021年财富排行榜”，年仅36岁的主播薇娅与其丈夫董海锋以90亿元财富值首次登榜，排名第490位，财富值比肩74岁“老干妈”创始人陶华碧以及饿了么创始人张旭豪。
各种荣誉也接踵而来。2020年5月，薇娅被授予“杭州旅游推广大使”称号；6月，她成为云南省青年联合会常委；8月，薇娅当选第十三届全国青联委员；11月，薇娅当选“2020中国经济新闻人物”。
2021年，对薇娅来说，绝大部分时间也都是光鲜的。
这一年里，她同样荣获多个荣誉，被授予“中国农民丰收节推广大使”等多个荣誉称号。今年9月15日，薇娅甚至入选了《时代》杂志的百大影响人物，由米兰达可儿为她撰写推荐语。
2021年12月20日，因偷逃税被罚堪称薇娅“直播带货”以来最糟糕的一天，也可能是改写其命运的一天。
薇娅最终将面临怎样的结局目前尚未可知。但如她的丈夫、谦寻控股董事长董海峰在致歉信中所说，对薇娅来说，这是最艰难的时刻。
直播电商迎来拐点头部主播薇娅的崛起就是国内直播电商行业发展的一个缩影。
2016年是国内直播电商元年。随着智能手机、4G网络在中国的全面普及，仅仅一年时间，国内就诞生了超过千余家的直播平台。
当直播走进千家万户，它逐渐从一种娱乐方式变成了人们的一种生活方式、购物方式。
其中，电商平台淘宝于2016年3月推出了淘宝直播，并于2019年上线了独立APP；短视频平台快手、抖音均在2018年开启了直播带货。
虽然切入时间、方式各有不同，但三家平台都打造了自己的带货标杆——淘宝直播有薇娅、李佳琦，快手有辛有志，抖音则大手笔投入锁定了罗永浩。

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根据中国互联网网络信息中心发布的《中国互联网发展状况统计报告》，截至2021年6月，国内网络直播用户规模达到6.38亿，其中电商直播用户规模为3.84亿，占整体网民的38%。
越来越多的电商直播用户涌进直播间，尤其是头部主播的直播间，在主播们的鼓动下，疯狂下单，不仅让主播们赚的盆满钵满，也买大了淘宝、抖音和快手的电商业务。
财报显示，截至2020年12月31日止的12个月，淘宝直播GMV超过4000亿元；2020年，快手电商GMV为3812亿元。
据《晚点 LatePost》的消息，抖音电商2020年全年的 GMV超过 5000 亿元，是2019 年的三倍多。
而总的来看，根据毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》，2020年国内直播电商整体规模达1.05万亿元，2021年有望将扩大至2万亿元。
随着直播电商的崛起，相关税收监管也在逐步跟进。
今年9月，国家税务总局办公厅发出通知，要求进一步加强网络直播从业人员的税收管理，明确提出对存在涉税风险的网络主播进行一对一风险提示和督促整改。
随着税务部门规范直播电商行业的税收秩序，主播们背后的公司税务成本将比补税、缴税前提高，那些成交量小的尾部甚至腰部主播可能会因为无利可图而逐渐退出。
随着薇娅、雪梨这样的头部主播被整顿，独立第三方主播在整个直播电商行业的位置或将被重塑。
若没了薇娅，淘宝直播会怎样？目前，薇娅的淘宝直播间已被冻结，下步何时重启或者能否重启尚未可知。
一个值得关注的问题是：如果没有薇娅，淘宝直播将会怎样？
其实，不只是薇娅与淘宝直播，同样的问题适用于辛有志与快手、罗永浩与抖音。
2020年，薇娅带货310.9亿元；而同期淘宝直播的GMV是超过4000亿元。
粗略计算的话，薇娅的成绩在淘宝直播总GMV中占比约8%。淘宝直播另外一个超级主播李佳琦去年的成交额为218.6亿元。
也即，薇娅、李佳琦二者相加，去年为淘宝直播贡献了约13%的GMV。
李佳琦此前是否有按规定缴税，迄今仍是令外界好奇的问题。
收到巨额罚款单的薇娅，即便能重启直播，其声誉与之前也不可同日而语了。
如果失去薇娅，淘宝直播的GMV总量和增速都将受到肉眼可见的影响。
但硬币的另一面是，随着超级头部主播的崛起，他们与平台之间的关系已经变得微妙。