一行业|薇娅风波内外( 三 ) 两部|5G|千兆光网|基础设施|项

2020年，薇娅开始花费时间与精力从直播小屏幕转向大屏幕，朝着头部综艺堪称大规模进军，《向往的生活》《吐槽大会》《王牌对王牌》《极限挑战》《创造营2020》《奔跑吧！兄弟》《跨界歌王》等都有嘉宾薇娅的热情参与。有网友称，2020年好像就没有薇娅缺席的大型综艺节目。
除了密集投身综艺，薇娅也热衷于参加央视、地方卫视、品牌方等举办的各类晚会。但这些都是为薇娅引流的客场表演，一年一度的“薇娅狂欢节”才是体现她影响力的主场。
以2021年5月举办的第5届狂欢节为例。孙燕姿、林俊杰、张惠妹等顶级歌手列席，黄子韬、薛之谦、INTO1组合等流量明星助阵。跨年晚会般的高规格让这场活动成为了2021年上半年阵容最为强大的一场演出。
【 一行业|薇娅风波内外】星光璀璨间，作为女主人的薇娅盛妆华服融入其中，仿佛早已是大腕队伍的一员。
在这场超过1亿人线上观看的盛大活动里，薇娅还帮助陕西省富平县村民卖出了15000斤受新冠疫情影响而滞销的柿饼，回应了狂欢节“不负每一个心愿”的主题。富有普世关怀的行为无疑意在提升薇娅形象，毕竟随着电商直播的逐渐进化，除去用低价格吸引受众，头部主播的个人IP也越来越不容小觑，他们不仅仅是销售渠道，还应是良知和品质的代名词。
薇娅的爱心助农客观讲并非一时兴起的简单作秀，而是与她踏入电商直播这一行业几乎同时并行。据海克财经了解，将近6年的时间里，从浙江仙居杨梅、陕西柞水木耳到云南过桥米线、山东平阴玫瑰，薇娅通过引导受众以买代捐，赢得了部分社会认可，收获了包括2020全国脱贫攻坚奖、三八红旗手、全国青联委员等标识先进的名号。当然这些名号如你所知也只是名号而已。
明星化和正能量让薇娅的事业蒸蒸日上，也推动了她背后的MCN机构谦寻的版图扩张。2020年以来，谦寻在早前基础上再行成立了杭州谦禧文化、谦娱(杭州)娱乐、杭州谦播文化传媒等多家子公司，围绕IP、文娱、整合营销等方向开展布局。
谦寻总部在杭州阿里西溪园区，它在这里占了颇大空间，包括仓库、超级供应链展示区、办公区、直播间等功能单位一应俱全。除了薇娅，谦寻还签约了40多位主播，这些主播众星拱月般环绕着薇娅，而薇娅是他们的领头羊，也是谦寻的灵魂内核。这样一来，薇娅渴望、也被渴望长盛不衰，就成为了必然的逻辑导向。
裹挟着娱乐圈流量的薇娅从趋势看有意跃升为明星，因为与后者不同，网红主播的保鲜周期高度依赖所处平台，无论是薇娅即将触碰到的行业天花板，还是直播带货终有一天会走向消亡，都会对她造成打击。一旦离开这个领域，自己还有什么价值，该以怎样的方式站在大众面前，这都是薇娅不得不去面对的现实。
在娱乐新闻集聚地的新浪微博，薇娅已经积累了1885万粉丝。这样的数字虽然已经可以跟龚俊、杨超越等热度颇高的艺人相媲美，但从他们微博的转评赞及各自的热搜率所反映出的社会话题度来看，薇娅逊色得多。她尚且没有突破网红主播和主流娱乐圈之间的壁垒，自带流量的明星和各界精英却纷纷跨界下场玩起了直播带货，颇为强势地要在她的蛋糕上切一刀。
互联网行业瞬息万变，各种挑战暗流涌动，这样的情境之下，薇娅的明星化探索既是一次主动为之的破圈，又是一条看向自我价值的退路。
流量亦可反噬2020年3月，《十三邀》主持人许知远走进薇娅直播间，他本想从知识分子的视角探究电商直播背后中国人的消费心理，不料没说几句便被薇娅连珠炮似的语速打断了。采访间隙，许知远站看着薇娅在几步开外口若悬河地处理工作问题，眼角眉梢都散发着光芒，费解中又带着几分不知所措，最后只能尴尬地决定去歇会儿。
抛开明星梦不谈，在业务方面薇娅其实算得上标杆式带货主播：论勤奋，她每月工作29天，各地奔波也会见缝插针地为粉丝直播；论能力，她逻辑思路清晰，情感煽动力强，讲解商品时每分钟可以不间断地输出867个字，创下过20分钟卖出814套房、1分钟售罄86万斤水稻的纪录，而薛兆丰65000本图书曾在薇娅直播间秒光，作者本人都感到难以置信。
万物皆可播的薇娅有过许多耀眼战绩。过去的2020年，薇娅直播带货全年销售额高达310.9亿元。然而，尽管她和李佳琦分走了淘宝直播近三分之二的流量，但高处不胜寒的焦虑却始终挥之不去。就像李佳琦总觉得偶然不直播粉丝就会流失一样，薇娅也为此惴惴不安，甚至像她自己所说，一天都不敢休息，一休息就会紧张。