一行业|薇娅风波内外两部|5G|千兆光网|基础设施|项

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图源：摄图网
编者按：本文来自微信公众号海克财经（ID:haikecaijing），作者：孙易安，创业邦经授权转载
双11大促的硝烟已渐渐散去。
从双11到双12，淘宝直播阵营内颇不平静，除雪梨和林珊珊两位头部主播因绵亘许久的逃税风波引发当事人及其幕后机构巨大不确定性之外，一场爆发于顶流主播与顶级品牌间的喧嚣博弈亦在全行业热议不止，而它或将和税务稽查问题一样对接下去的中国电商直播生态产生深远影响。
有着“带货女王”和“淘宝直播一姐”美誉的薇娅，近日因此备受关注。
天眼查APP显示，2021年12月3日，由薇娅（黄薇）、薇娅丈夫（董海锋）、薇娅弟弟（黄韬）等为核心股东注册成立于2020年11月4日的杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙）发生工商变更，企业状态从存续变成了注销，注销原因为决议解散。
注销动作恰发生在雪梨等主播被查之后，本就纷纷扬扬指向薇娅涉税的猜测如同寻得了旁证——该消息一经披露便迅速散至全网，12月6日冲到了微博热搜第一名。
相较各论坛网友有关薇娅的不足取信的捕风捉影，薇娅与品牌间的角力则实打实地让人们看到了后者在直播方向的崛起对前者商业基本面的威胁。
我们在这里不妨再稍稍引入一下这次被定义为翻车的事故。
它确切起因于欧莱雅的一套安瓶面膜。双11预售期间，很多人在薇娅的直播间买下了号称全网最大优惠的这款产品，但不久后在欧莱雅自家直播间里，种类相同的50片面膜却以低于薇娅直播间将近200块的价格被售出。这样一来，为省钱深夜蹲守直播间的顾客，怒火瞬间被点燃。
同样问题也出现在了欧莱雅另一合作者、薇娅同行李佳琦的直播间。薇娅和李佳琦的微博评论区第一时间被此起彼伏的质疑声攻占。有人指责他们辜负了粉丝的信任，与品牌方狼狈为奸，欺骗消费者；也有人为他们辩护，认为欧莱雅罔顾诚信，是罪魁祸首，不仅违背契约，侵害了消费者合法权益，还把合作的主播团队拉下了水。
为平息风波，薇娅与李佳琦团队分别发表声明，暂停与欧莱雅合作，严辞督促品牌方24小时内拿出解决方案，且承诺将在欧莱雅不作为的情况下，直接补偿购买相关商品的消费者。最终，欧莱雅提出为利益受损消费者提供品牌满减券的举措并没有让所有人满意，而薇娅与李佳琦虽口碑有伤，但总算逃过一劫。
这场争端暴露了主播与品牌间表面和气之下日趋尖锐复杂的矛盾：在电商世界里掌握话语权的头部主播可以向品牌方施压，拿到低价，圈粉宠粉的同时赚取佣金；而品牌方一方面借助头部主播的名气促销商品开拓市场，另一方面又希望自己能夺回流量，摆脱对第三方直播带货机构的高度依赖。
欧莱雅的这次智商有欠的扭曲式反抗，在某种程度上也为国内头部主播团队敲响了警钟——尽管直播带货在国内的发展犹如野火燎原，但商家日复一日的觉醒已经让这份工作变得不再像从前那样好做。
而同在淘系深耕的薇娅看起来比李佳琦压力更大。
这个双11，往年都稳占上风的薇娅首战落败，预售第一天直播间销售金额被李佳琦反超24亿，淘宝直播带货第一人的桂冠花落别家。
前有强势对手攻城略地，后有中部梯队虎视眈眈，个人特色不如李佳琦鲜明的薇娅更需要在快速变化的环境里稳固自己在直播界的江湖地位。而在当前不确定性加剧的情况下，不但向上突破的难度已越来越大，而且一不小心就有掉到谷底的可能。
定位全民明星近两年，随着流量与商业价值的紧密挂钩，网红经济进入了一个爆发的时代。传统意义上的网红博主之外，互动性强、利润空间大的直播带货更是吸引了大量从业者蜂拥而至，而贴着这一标签走进大众视野的薇娅则是其中的佼佼者——除了在直播间近乎呼风唤雨、画地为王，现在的薇娅也频繁参加综艺、登上热搜，其曝光度已经渐渐不亚于新一线的明星艺人。
作为最早试水直播带货的一批先行者，薇娅的入局刚好踩中电商直播大时代到来的关键节点。在此之前，人们所理解的直播还局限于秀场化的才艺展示，经过导购平台蘑菇街的摸石头过河式的业务探索，2016年淘宝直播的出现才真正将这一行业渗透到了大众的日常生活之中，不仅掀起了新一轮的互联网创业热潮，更改变了无数人的未来与命运。
薇娅的淘宝直播始于2016年5月的一个再寻常不过的夜晚。