电商|男男女女，不过虎扑到小红书的距离 lg电子|LG电子|现代汽车|三星电

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文 | 光子星球，作者 | 何芙蓉，编辑 | 吴先之
关于商业价值，坊间一直流传着这样一个排名，即女性>儿童>宠物>男人，因此出现了“男人的商业价值不如狗”的戏谑言谈。
自古，人类就处于大群居的状态，而在小红书与虎扑这两个互联网社区上，却将男女区分了开来。数据显示，今年1月小红书女性用户占比高达90.41%，其中18-34 岁占比达83.31%。虎扑前CEO程杭在去年也曾表示，虎扑的男性用户占比在90%以上。
小红书是女性的聚居地，虎扑则被称为“直男的天堂”。
近几年内容电商一时风靡，小红书的估值一度水涨船高，从2018年的30亿美元，到去年一轮私募融资后估值达50亿美元，再到如今的200亿美元估值。
而虎扑自创建至今已经长达17年，却两度上市失败。
对比小红书与虎扑两个平台的发展路径，似乎能进一步体现出女性的商业价值。
电商场景下，女性的消费潜力在不断释放，加上Z世代年轻人逐渐成长为消费主力军，资本正在争夺年轻女性。
过去几年，众多的国货新品牌从小红书等平台崛起，完美日记、花西子的出圈让更多人看到了小红书的品牌塑造能力，其商业价值得以进一步释放。
“她经济”撑起千亿估值上个月，小红书完成新一轮融资，由淡马锡、腾讯、阿里等领投，投后估值距离今年上半年估值翻了一番达200亿美元（约合1270亿元人民币）。据天眼查信息显示，小红书至今已经完成5轮融资。
小红书虽然没有上市，但其估值的不断上涨也反映了资本对这家公司以及所处行业的看好。它是一个基于UGC内容生产的好物分享平台，“好物种草”是平台的核心内容。
年轻女性分享打卡的天性在这里得以释放，而好物分享与电商之间有着直接的关联，分享、种草的目的就是让用户做出购买的决策，小红书在社区之后补足电商板块，是其商业化最直接的方式。
某社区平台一产品经理表示，小红书一开始就定位为消费型内容分享平台，好物分享天然就离消费更近。“如果说B站、知乎这类知识分享型社区是满足用户的精神需求，小红书则是在满足用户的物质需求，物质需求无疑比精神需求更容易商业化。”
靠消费型内容完成用户的积累，进一步拉动日活、月活，用户的消费需求不断的被各种种草内容激发，进而完成拔草。从种草到拔草，社区到电商是小红书理想的商业模型，这也是它现在正在做的。
虎扑作为一个体育交流社区，与知乎、B站有一定的相似性，其本质也是在满足用户的精神娱乐需求。不过虎扑的人群定位甚至比知乎、B站更窄，“直男经济”没能被虎扑做起来，一定程度也与最初的内容定位有关。
一位电商行业人士向光子星球表示，女性的消费潜力一直是大于男性的，不过让女性决定消费不那么容易。“男性买东西，一般看下品牌，可能价格合适就买了。而女性不一样，很多人会各个平台、各个品牌对比，看别人的使用情况、看评价、看种草内容，然后还要计算价格，看有没有优惠。”
男性与女性消费者的购买决策路径不一样，这也一定程度上反映了像小红书这类内容种草平台的运用场景。小红书正在被各大交易类平台复制，淘宝、京东、拼多多等均在补全内容板块，增加短视频、图文、直播等内容形式，让用户“逛起来”，进一步激发用户的潜在购买力。
“我觉得直播带货的消费者女性占比起码要到90%以上。”上述人士表示。
“现在各大电商平台直播带货选品，很多主播都会考核抖音小红书产品的推广情况。在小红书做过推广或者有过种草记录，一定程度上能保证品牌知名度与产品质量，从而为销售额兜底。”众灿互动的一位内部人士告诉光子星球。可见，小红书的内容种草笔记已经在行业具有参考价值。
小红书抓住了以年轻女性为主的消费群体，相当于抓住了未来的主要消费趋势，资本市场给予高估值或许有天时地利人和的因素。
“他”经济不如狗女性用户因美妆、穿搭等时尚内容在小红书聚集，虎扑则是一个因体育爱好而集结的男性俱乐部。它主要为体育爱好者提供专业的新闻资讯赛事直播、论坛、电商等服务。
创建之初，虎扑不仅可以为用户提供第一手的赛事信息，还引进了很多专业级的体育明星，众多的体育爱好者来到这里。
对虎扑而言，核心内容便是“关于体育赛事的用户观点”，哪怕虎扑没有NBA的转播权，仍然有大把用户看过比赛后到虎扑进行讨论，很多人看重的这里更多专业用户对于相关赛事的讨论。