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你买过哪个视频平台的APP吗?从最开始的一个 , 慢慢的两个 , 到现在为止 , 笔者已经入了五个平台的会员了 , 分别是爱奇艺、腾讯、优酷、B站以及埋堆堆 , 你呢?买了这么多会员 , 偶尔遇到要追的剧 , 还得“超前点播” , 这确实有些不地道了 。 所以这次会员到期后 , 不会再续费了 , 最多只会开一个会员 , 反正现在有啥新剧都在热搜上剧透了 , 也没啥意思 。
虽然这些视频平台拥有数以亿计的会员 , 但依然处于
据悉 , 根据爱奇艺的员工爆料 , 正是因为亏损严重 , 爱奇艺将迎来大裁员 , 预计裁员的比例在20%-40% 。 根据2020年的年报数据显示 , 爱奇艺的员工总数是7721人 , 如果爆料的消息准确的话 , 那么这次裁员的人数至少在1544人左右 , 而上限则是3088人 , 这样的裁员力度就相当吓人了 。
再来回到上面提到的问题 , 视频平台的会员收入很客观 , 为何依然还在遭遇连年亏损呢?答案就是烧钱太多 。 其实对于互联网企业来讲 , 前期烧钱是肯定的 , 也是惯用的手段 , 但是为何短视频平台却看不到希望呢?还是因为版权费用太高 。 你知道买下一档综艺节目的版权费是多少吗?你知道一部热播剧 , 平台每一集需要付多少钱吗?
举个例子 , 《芈月传》都看过吧 , 这部长达81集的电视剧 , 卖到了1.6亿 , 平均每一集就是200万 。 《如懿传》都听说过吧 , 这部剧更是卖到了8.1亿的天价 , 平均一集就要900万 。 NBA的球迷想必都买了腾讯体育的会员吧 , 毕竟现在CCTV5都无法转播NBA了 , 如果要看球只能选择腾讯体育 , 而拿下NBA的直播权 , 腾讯花了15亿美元 , 虽然是5年的费用 , 但平均一年也需要3亿美元 。
为了争夺更多的会员 , 平台就需要拿下更多热门剧和热门综艺的独播权 , 所以烧钱就要越狠 。 虽然不烧钱可以少亏点 , 但是没有热门剧目在平台播放 , 平台就无法吸引更多的会员 , 营收也会降低 , 所以对于这些视频平台来讲 , 这就是个死循环 , 不然也不会出现VIP、VVIP这些“二次收费”的伎俩了 。
【裁员|裁员20%-40%?7年亏损超400亿,卖了数亿会员也“救不活”?】很显然 , “争夺版权”的商业模式下 , 没有赢家 。 短视频的兴起也对这些平台带来了很大的冲击 。 有了电影短视频解说 , 有了微博热搜剧透等 , 用户追剧的热情也降低了很少 , 短视频就能搞定的事情 , 为何还要另外花钱呢?消费者已经没有足够的耐性去好好
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