在家电行业观察人士许意强看来 ， 面板涨价引发的电视新一轮涨价还将继续 ， 预计在2021年初还会保持着高成本、高价位运营 。 “在这种情况下 ， 越来越多手机企业纷纷挺进电视机市场 ， 并不是电视机市场的空间和机会有多大 ， 而是这些手机企业主业低迷之下 ， 寻找新的‘救命稻草’ ， 比如OPPO、一加等 ， 本质上还是因为手机业务不行了 ， 想在电视市场试水 ， 其实根本没有想清楚如何在彩电市场上做大做强 。 ”
“同时还可以看到 ， 由于这些电视机行业的新入局者 ， 普遍采取的是代工贴牌的方式 ， 属于轻资产运营 。 即便遭遇了亏损或者失败 ， 也只是花钱买个教训 ， 损失并不会太大 。 毕竟自身没有在电视行业建立产业链 。 ”许意强说 。
丁少将则认为 ， 就单一的电视品类竞争来说 ， 这些后来者并没有差异化的技术能力 ， 更多还是复制、模仿传统电视企业 ， 再加上制造、供应链、渠道能力短板和固化的品牌印象等因素 ， 这些后来者并不具备超越传统电视品牌的能力 。 “不过 ， 由于手机企业的IoT生态构建能力更为强大 ， 未来以智能应用场景为核心竞争要素的话 ， 这些企业还是有一些优势条件的 ， 这也是传统电视企业需要重视的地方 。 ”
总体来看 ， 今年下半年 ， 在疫情影响下 ， 彩电行业承压不减 。 奥维云网(AVC)发布的《2020年第三季度中国彩电行业发展总结》显示 ， 2020年三季度中国彩电市场销量990万台 ， 同比下降6.4% ， 销售额261亿元 ， 同比下降7.4% 。 这对于后来者来说也是一个障碍 。 北京商报采访人员 石飞月/文并摄

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