场景|重磅资源丨2021腾讯音乐娱乐集团以多元场景燃爆品牌年轻力( 二 ) 中薪|腾讯|场景|音乐|2021|品牌

TME品牌与公关部总经理陈默认为，音乐盛典的魅力在于，当大家因为音乐聚在一起的时候，群体情绪让他们彼此之间的能量、思维和认知互相影响，通过群体的力量帮助品牌与用户产生更深度的互动，在互动过程中打造出品牌影响力。

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TME品牌与公关部总经理陈默
大会上，陈默分享了2020年TME的三大盛典内容。QQ音乐扑通心动表彰大会是一场以“年轻选择、多元碰撞、潮流趋势”三大核心理念举办的完全基于年轻人选择来覆盖多元领域、预见未来趋势的盛会，通过线上互动与线下多维度植入，激活品牌音乐基因，让品牌真正与年轻人玩在一起；全民K歌年度盛典既是“普通人的高光时刻”，也是一场音乐+社交，音乐+带货的音乐KOL大型盛典；作为中国第一年度数字音乐盛典，TMEA腾讯音乐娱乐盛典汇集了顶流艺人与立体宣发资源，品牌可通过深层次内容合作、集团IP联动以及星粉互动，实现大声量曝光。
③ 声浪释放场：线上线下live聚合，探寻超现场声态引擎
数字化与5G时代下，线上live加速崛起。今年三月，腾讯音乐娱乐集团上线了音乐现场娱乐品牌“TME live”，正式入局音乐直播赛道，通过呈现超现场品质的音乐演出，打破了音乐场景营销边界。
大会现场，TME演出合作中心总经理刘显铭分享了近一年来TME live的优异成绩单。迄今为止，TME live已举办逾40场超现场演出，坐拥流量巨星、流量新星、海外大咖、潮流乐队等庞大艺人资源，覆盖过亿用户，微博相关话题阅读量近28亿、单场最高观看人次超3500万、话题讨论度近240万。

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TME演出合作中心总经理刘显铭
2021年，TME live还将进行更多的创新尝试，以更重磅的艺人资源、更丰富的圈层内容，沉浸式的线上线下体验，实现行业大融合。如推出全网最重量级的新歌首唱演唱会综艺，打造“NEW现场”；开展全国知名乐队的LiveHouse 巡演，创新“躁现场”，同时在大牌现场、特别现场、潮现场、爱现场等新live形态的共同加持下，助力品牌实现多圈层用户的传播覆盖。
此外，TME live还将联合火爆音乐节、头部歌手展开线下巡演合作，深化线上线下互动玩法，让品牌声量拓展至更多音乐场景中，探寻新的增长可能。
④ 声效魔术场：聚势内容声态力，创新花式“音”销玩法
为了进一步升级立体营销声态，腾讯音乐娱乐集团以优质内容为原点，不断创新音乐产品形态与营销模式，以多元内容生态提升用户音乐体验的同时帮助品牌构建多元营销场景。
TME广告策划负责人刘郑深度剖析了当下年轻人的痛点，并分享了TME如何用创新特色产品，打造年轻人的“音乐治愈所”。他表示焦虑、孤独、社恐、冒险、幸福、平衡是年轻人的生活常态，与之相对，2021年TME将继续以丰富的音乐特色产品，包括音效、长音频、QQ音乐扑通社区、自制综艺如《全民挑战者》、腾讯音乐人系列、车载及音响产品，全面满足用户的六大需求。

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TME广告策划负责人刘郑
这些极具特色的音乐创新产品，能通过加持智能黑科技、融合多媒介元素、激活年轻社交场、唱出年轻新态度、唤醒音乐原创力来满足年轻用户在生活、情感上的多种诉求，同时也助力品牌搭载着多元音乐场景，与年轻用户建立更强有力、更长久的连接。
随着内容场景与营销生态的不断进阶，优质内容与品牌营销的融合已成大势所趋。以音乐为代表的细分场景，是品牌撬动年轻注意力的重要阵地。
站在内容场景革新的浪潮下，腾讯音乐娱乐集团将继续以新内容、新玩法、新场景描绘音乐营销新的声态版图，持续释放音乐全场景声态引力，引领年轻化营销潮流，与行业伙伴共同解锁音乐全场景营销的无限可能。
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