电子商务|字节跳动又做了个电商App，再造一个拼多多，张一鸣的野心藏不住拼多多|tiktok|字节跳动

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文｜杨泥娃
编辑｜斯问

传说中字节要做的独立跨境app ，终于落地了。
在媒体的报道中，这款叫Fanno的App已经于11月低调上线。对此，字节在后续的回复中提到， “Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类” 。
“全球用户”、“高性价比”、“综合商品” ，几个关键词基本勾勒了Fanno的定位——连接国内供应商和国外消费者的平台。目前主要面向欧洲市场开放，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙5个国家，电商最发达的中美两国都不是首选。
有知情人士表示， “Fanno想做一个类似国内淘宝、拼多多的全品类。国内的电商平台已经非常发达了，但海外除了亚马逊，速卖通、wish、shein都有自己的用户，市场份额没有绝对的领先者，字节想以电商产品切入，拿下这块市场。 ”
实际上，早从去年底，就陆续有消息传出字节将要推出独立的跨境电商APP 。 2020年末，张一鸣就在内部目标中提到， 2021年将重点在跨境电商、To B（企业服务）和 LKP（办公硬件套装）三个新业务方向上做进一步探索，字节跳动也由此开始了以“麦哲伦XYZ”为代号的跨境电商项目。
Tiktok自然是绕不开的一环，和抖音在国内的身份相似， Tiktok也是构建流量+电商的重要入口，而Fanno的“独立” ，自然也是为了平衡Tiktok在广告变现与电商业务的正面冲突。
现在看来，今年整个跨境市场的爆发，给了Fanno成长的窗口期。但内容带来的流量红利终归是电商的第一步，复杂的海外供应链体系，对于本不擅长的字节来说，还任重道远。

新人1分购，更像初版拼多多
「电商在线」下载体验了Fanno ，在首页最突出的中心位置，就是新人折扣区，所有商品都标价0.01欧元，相当于国内的“1分购” 。

首焦位置是滚动的活动专区，「电商在线」对比发现，包括亚马逊、速卖通、Wish等在内的跨境平台，都在主推圣诞礼物专区，而Fanno则是“冬季折扣” ，或许一方面是为了在话题上与其他平台形成差异化，但可能更重要的原因，还是在于刚起步阶段的Fanno在货品体量方面还不足以跟其他几个平台相比。
【电子商务|字节跳动又做了个电商App，再造一个拼多多，张一鸣的野心藏不住】和大多数电商平台一样， Fanno首页下滑依然是猜你喜欢板块，总体来看，还是走向了性价比方向，比如4英镑的手表、25英镑的防寒外套等等，还会看到一些极富中国电商元素的商品。热卖商品板块中的商品价格均有40%-60%不等的大额折扣，商品售价则多在1欧元-50欧元之间。从售价看，平台定位是“中低端消费者” 。

从品类来看，主要集中在服装、3c配件、时尚饰品、美妆、儿童及宠物用品、家居、户外和健身用品等品类。此前有媒体报道，据业内人士透露， Fanno目前上架的4万多个SKU ，相当一部分都来自于国内的跨境大卖家。
「电商在线」发现， Fanno上并没有自营商品，主要是商家开店的模式，点击单个商品能够看到来自哪个商家，但不能点击店铺主页。从逻辑来看， Fanno更类似于拼多多的模式，突出低价爆款的货，而非商家。

目前来看，在启动阶段的Fanno非常重视时尚类目。这或许是时尚类目SKU较为丰富，用户覆盖面广，起量快，有助于新App通过用户的传播，扩大到更大的人群以及圈层。另外一个重要原因也在于，时装配饰等在物流方面压力更小。 Fanno目前的模式也比较简单，一般是采用小包直发（无库存）和海外库存的模式。

亿邦动力此前在报道中提到，除了直接从跨境大卖家处找寻货源， Fanno还有一批货是来自由Shopline搭建的服装供应链体系。而Shopline 是一家为出海商家提供一站式服务的电商SaaS平台，其母公司欢聚集团还有自己的快时尚供应链平台——Fashionline 。据一位业内人士透露， Fanno初期一部分的货源可能会来自Fashionline ，两者正在密切联系。