生鲜|用来买菜的社区团购和生鲜电商,或许并不一样( 二 )
回顾当年的“千团大战”不难发现,许多平台当时也是先拿消费频次较高的餐饮类“开刀”,并配合大量优惠补贴,以掀起使用团购模式的潮流,从而培养用户的使用习惯。当平台聚集到足够丰富的用户诉求后,就轮到商家为了品牌推广或是获取更多订单等诉求,转而找到平台进行合作。如此一来,团购网站也就能作为连接供应商与用户的新【渠道】站稳脚跟了。
值得一提的是,当年千团大战中许多平台虽然初期是拿餐饮团购起步,但后续就通常并不会继续单一与餐饮进行绑定。而如今社区团购也同样在花大力气培养用户成团下单购买生鲜商品的习惯,但商品类别则已经逐渐开始从生鲜拓展到其他日用品。因此也难怪业界有人会这样推测,或许发展到后续的社区团购同样也会不再与生鲜紧密挂钩,而是可能会成为一种新的生活方式。
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