红利|红利不是时代的产物，是迭代的产物( 二 ) 时代|于虎|抖音|红利|迭代

就是在这样总结迭代，不断学习中，于虎在抖音这块小屏幕上走出了大舞台。

文章插图
视频创作达人大能：没有华丽转身，唯有不断迭代

文章插图
有时候时间的河不光可以逆流，还可以跨流。
比如刚刚拿了 GQ 年度人物和 2020 抖音年度新锐创作者的大能，一开始是玩表的。
大能的爱好很广，自称从玩表到玩车，从洗澡到蹭吃蹭喝，只要有玩的地方就有他的身影。
今年 5 月，他的一个视频火了，38 天 600 万粉丝。
在短视频里，这个数据不稀奇。难做的永远不是爆红，因为这个很大程度要靠运气，真正难做的，是不让一次爆红成为自己创作的最高光时刻。

文章插图
2015 年，大能在表圈就火了。
在有眼光的人看来，表圈和车圈之间的次元壁其实很薄。因为二者具有非常明显的相似点：都是以男性为主的社交货币。
懂表也好，懂车也好，本质上，懂的是一种受众的心态。
所以 2018 年开始，他开始"折腾车"。
表面上看，他的视频的风格很多样化，但就像从表到车的跨界一样，内核不变，都是以消费者和体验者的姿态去做。
最初的视频里从单纯的说表，再到一些社会事件结合的去说表，最后还说汽车上的油表，这一步步的内核其实没变，展现形式发生了变化，但依然保持着百万赞。
到后来逐渐的一步步的汽车的视频越来越多，但内容依然保持着自己的风格和质量，也受到越来越多汽车品牌的青睐，比如奔驰的发布会，雷克萨斯后排试驾，直到北京车展，他成了所有车圈创作者都要去蹭一蹭的"顶流"。
这就是他在从表到车，从洗澡到火锅中间找到的逻辑：只有消费者和体验者的姿态去分享和创作，观众才会有代入感。
就像我现在也可以说抖音短视频的日活、月活数字，但这其实并不能真正让你意识到它的平台生命力，我可以说抖音上有千姿百态的生活方式，比如上百个垂类的细分数据和头部粉丝量，但这都不性感，你不会记住。
真正性感的，能被人记住的，其实是那些好玩的细节表现。通过那些细节，去被动地记住数据，记住车或者表的方方面面，也记住一个创作者最真实的个人形象，建立起一个人对屏幕之外的另一个人的认可与信任。
熟悉大能的可能会发现，最近大能又在尝试新的内容方向，也许大能还会跨圈，也许除了车和表以外，刀枪剑戟斧钺钩叉都能成为下一个男性社交货币。在时间这条河里，风水会轮流转，但核心不变：没有华丽转身，唯有不断迭代。

文章插图
麦子：敢竞争，别跟私域流量死磕
人心浮躁的春夏交接，大能在爆红，麦子的 MCN 在参加 DouCar 短视频营销创作大赛 ( 以下简称 DouCar 大赛）。
麦子是 MCN 机构车节奏的负责人。他在 3 个垂类里运作，一个是汽车，一个美妆，一个美食媒体。粉丝体量总数在 1.2 亿左右，其中汽车垂类的达人粉丝总数是 4800 万，超过三分之一。在汽车圈里，猴哥说车、八戒说车、说车的小宇，都是他投资孵化的。
同时在不同的领域里探索，是最容易发现通识知识的。比起玩表又玩车的大能，麦子的领域又宽了一个维度。
靠内容拿过不少 DouCar 大赛的冠亚军之后，麦子很快摸到了参加比赛背后的意义：DouCar 大赛是一次重要的练兵，让 MCN 机构和所有内容创作者共同展示自己实力，还能了解到车企们到底想要什么样的内容营销。
上半年特殊时期，很多达人们没有商单，在 DouCar 大赛的支持下，由官方牵头，引入了多个汽车品牌参与到大赛当中，作为命题和共创合作伙伴。麦子的车节奏几乎期期不落地参加了 2020 年每一季 DouCar 短视频营销创作大赛。
对麦子来说，DouCar 给了他们很多支持。运营、策划维度上的，商业层面上的，以及眼界层面上的。
" DouCar 大赛让我们知道什么样的内容是能够在商业和创作之间取得平衡的，还能保证质量。DouCar 大赛是官方领头，引导行业的内容水准往上走。"

文章插图
跟时下很多人热爱的私域流量风潮逆反，他提出了一个很有意思的观点：有能力做好公域流量的人，是不需要和私域流量死磕的。
除非是真正的天命之子，否则在公域流量中大获全胜的人，大可以在私域流量如鱼得水；而如果在公域流量屡战屡败，那在私域流量里屡败屡战，大概率也不会获得善果。